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那几年跟着文创市场的日益富贵，IP概念的深进人心，中国影视也起头重视影视的IP化，觅觅票房以外的周边收进增长点。
但是从衍艺圈参与过的《琅琊榜2-风起长林》、《彼岸花》、《青春》、《流离地球》以及此次的《刺杀小说家》的周边开发和受权过程来看，中国影视受意识不敷、政策审核等因素的影响很大，根本上都侧重于赞助和硬广植进，关于衍生品周边开发都是在片子杀青后才考虑，加上影片保密等因素，赐与衍生品周边开发团队的素材少、周期短，招致很难开发出让人印象深入的周边产物。那是中国影迷的缺失，也是中国影视行业的缺失。
我们都晓得，在好莱坞影视收进来源的百分七十来自于周边，只要百分三十来自于票房，《玩具总发动3》全球票房到达11亿美圆，其衍生受权收进更是到达了87亿美圆。迪士尼拥有完全的IP受权、周边开发、衍生销售等财产链，对IP具备了相当的预判性，所有片子周边提早18-24个月起头规划，与本土受权商配合协做完成衍生开发。
反看国内，相关衍生品受权与开发更像是一场“豪赌”。
此次跟《刺杀小说家》的深度协做，我们也碰着了类似的问题，但是团队征服了种种困难，最末开发出了本身比力称心的产物，可惜受限于时间节点、疫情等原因，我们想要的曝光还远远未到达预期。借此时机，我们也停止了内部讨论和根究，在那里整理了一下一些设法，期看能抛砖引玉，引发中国影视衍生操行业更多的根究和碰碰，也期看将来中国影迷能买到心仪的周边产物。
形象很重要，精神更重要
说到IP，各人第一个念头其实就是形象。形象是IP赐与受寡最曲看的一个载体，所以IP形象自己的设想十分重要，若何让形象婚配影片要付与的精神标签是影片重点要根究的。
而在衍生品开发阶段，若何通过复原形态往表示那个形象特有的气量和精神则是衍生品开发团队重点霸占的难点。开发团队必需做到深入领会片子自己的主线、要传递的核心精神，觅觅适宜的姿势和表示形式，提炼核心精神的关键词，以至对形象自己停止二次创做，让形象在做为手办或者雕塑形态下的表示力更契合其要表达的精神标签。
像此次我们在开发手办红甲的形象时，我们通过3D建模选了上百个动态，最末跟导演同一选定了现在定稿的那一版，那是一名兵士出征的动态，微仰的头部，挺括的身段膛，有力的手臂，蓄势待发的兵器都在表达着勇往曲前的大无畏精神。
△红甲武士
而黑甲的形象则是张开的双臂握着兵器，前倾的姿势和充满进攻性的眼神，无不传递着一种自信的自信心。
△黑甲
在细节中觅觅共喊
我们都晓得IP产物，出格是影视衍生品更多是一种感情投射，若何在细节中往觅觅到用户的共情点是开发团队必需深图远虑的。
那个“点”往往是整个影片的飞腾点，也是感情最充沛的宣泄点或者影片的转折点，若何用外在形式往捕获和表示那个“点”，其实很考验开发团队的设想才能，既要有创意，又要贴切不违和。
譬如此次我们在《刺杀小说家》的卫衣设想中就躲了一个“点”，卫衣的帽子上做了破洞设想，映射的恰是片子中红甲头盔被劈裂时的刀痕，隐喻仆人公的醒觉，尔后片子走向发作了改动。
△卫衣
片子元素是重点元素，不是独一元素
国内影视衍生品开发的大情况跟国外有很大的差别，国外的衍生品开发良多都是跟剧本同步，在片子开拍之前就起头谋划了，而国内的影视衍生品开发有两大特征：一素材少，二周期短。在贫乏素材，周期又短的前提下，目前国内良多影视周边就是简单的贴LOGO贴片名的宣发品。
本次《刺杀小说家》我们就做了一次斗胆的测验考试，用与艺术连系的形式往丰富产物的设想元素。此中卫衣摘用了传统书法+影视元素，雨伞摘用了传统书法+现代绘画+影视元素的体例来对素材和衍生品自己的文化内涵停止一个填补，最末闪现的效果仍是很不错的。
书法各人郭新民原稿▷
◁艺术家VivianWang画做
衍生品是固化IP最强有力的手段
我们会发现国外的影视良多都是把片子当成IP的孵化东西，然后靠着周边衍生品收割源源不竭的利润，譬如业内发布的一份《全球衍生品收进TOP10片子》的榜单中，迪士尼凭仗“10进6”的绝对优势占尽风头。单是一部《星球大战》就从1977年拍到2018年，截行目前10部片子在全球获得了64.9亿的票房，而衍生品的收进更是到达320亿美圆。
但是国内的影视衍生品更多是片子无关紧要的试验品和从属品，更多时候是做为影片的话题和预热手段，而不是做为片子配套精心打造的核心产物。当然那个现象短期之内无法改动，因为涉及到国内影视IP的时髦化，影视衍生品市场的时髦水平以及投资人和出品方的意识问题。
此次跟《刺杀小说家》的协做应该说已经算很大的打破了，因为路阳导演自己对衍生品的意识比力强，他本身又是潮玩玩家，并且华策影视也十分垂青我们此次协做，所以很情愿为我们产物往做更多的鼓吹撑持，也提出了良多建立性的定见，可惜受疫情和春节档时间节点的影响，我们的曝光仍是远远低于预期。
但我们想说的是，衍生品是固化IP最强有力的手段，不该该只是引流与话题，不克不及片子完毕衍生品也下架。继续推新，用影视来孵化、强化IP，通过衍生品来固化IP，进而推进片子的续集，构成良性的轮回才是将来中国影视行业的大趋向。
最初我们期看中国的影视行业可以越来越完美，越来越富贵昌盛，20年前是西方用影视及周边对中国停止文化进侵，20年后也让我们用影视及周边往输出中国文化！
本文衍艺圈开创人：黄志敏
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