华策、抖音们在电影市场支棱起来了吗?

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大清
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图片来源@视觉中国

文|镜象娱乐,做者丨梁嘉烈

《万里回途》上映25天,票房已破14亿,华策又刷新了本身上一部主投主控做品《刺杀小说家》的票房功效。

本年以来,玩转片子市场的跨界玩家不行华策,暑期档热门影片《人生大事》背后,便有微博和抖音的身影,固然二者并不是主投主控,但选片目光称得上精准。

在《万里回途》《人生大事》《新神榜:杨戬》等影片背后的一寡剧集公司、长短视频平台、社交平台中,有华策、新丽那种较早涉进片子市场的跨界玩家,也有抖音、微博、B站等后发者,它们在片子范畴的积淀差别,安身之道也差别,但不异的是,现在它们大都走上了进阶之路。

跨界之旅

在一寡跨界玩家中,华策参与的片子做品数量和量量排名都较为靠前。

数量上,华策在片子投资上的主力公司华策影业迄今为行参与的做品到达71部,《悟空传》《金刚川》《我和我的祖国》背后都有华策结合出品的身影。而从主控做品来说,其在打造了《刺杀小说家》后,时隔一年又带来了《万里回途》,两部影片都迈进了10亿俱乐部。

与华策一样功效亮眼的还有新丽传媒,其被腾讯收买之前就已经在片子市场发力多年,参与了《煎饼侠》《情圣》《妖猫传》《羞羞的铁拳》等多部影片,且在很多影片中都位居出操行列。被腾讯收买之后,新丽的片子投资仍在陆续,近两年更是接连押中春节档的爆款影片《你好,李焕英》与《那个杀手不太沉着》。

欢瑞世纪也算活泼度尚可的跨界剧集公司,截至目前,欢瑞世纪结合股份有限公司2022年参与影片总票房在所有影视公司中位居19位,为52.12亿,不外那次要仰仗于春节档结合出品的《长津湖之水门桥》的带动,欢瑞以出品身份参与的《十年一品温如言》功效其实不抱负,票房仅1.67亿。

除了华策和新丽那两各人底较为雄厚的头部剧集公司,其它跨界剧集公司便没有那般富贵昌盛的走势了。唐德成立的片子投资造造公司北京唐德国际片子文化2020年之前还参与了《绝地流亡》《我不是药神》等高票房影片,但2020年摆布就起头消声匿迹了,那恰是唐德被《巴清传》挈累深陷泥潭的时间点,在那一年的财报中,唐德的新项目根本只剩下一堆剧集了。

再来看慈文传媒、稻草熊、华录百纳几家剧集公司的片子之路。慈文参与的片子做品数量其实不多,有票房数据的也仅结合出品的《人潮汹涌》,稻草熊只在早年投资过几部小成本影片,华录百纳2014年之前在片子市场有过一段集中发力期,之后沉寂三年,2017年才起头从头活泼,但后面能拿得出手的仅《雄狮少年》。

除了那些剧集公司,爱奇艺、优酷、抖音、B站、微博等长短视频平台、社交平台那几年在片子市场的活泼度也不低。此中爱奇艺和优酷规划较早,仅北京爱奇艺影业一家公司的参与做品数量就为119部,而优酷片子有限公司94部的做品数量与之八两半斤,比照来看,抖音、B站、微博的发力节点更晚,做品规模天然也没前两者浩荡。

不外,抖音固然2020年才起头鼎力规划片子赛道,但押宝目光很是精准,27部结合出品的影片中《中国医生》《我和我的父辈》《独行月球》等8部做品票房破10亿,2022年抖音出品的《人生大事》又在暑期档获得了17亿的票房功效,那部影片的出品方中也有微博的身影。

在几大短视频平台中,独一没什么动静的就是快手了,固然快手曾在2019年变动运营范畴,新增了片子发行及片子造造,但目前参与的做品仅一部在平远片子节展映的纪录片《炊火人世》,和一部两年前立项的纪录片子。

安身之法

认真来看,那些公司在片子市场奉行的安身之法和偏好的投资风气也判然不同。

近年来,华策堪称青年导演“收割机”。2021韶华策出品的《刺杀小说家》为路阳执导,那并非两边间的第一次协做,早在路阳的《绣春刀II:修罗战场 》中,华策就做为结合出品方呈现,本年国庆档,路阳虽未参与《万里回途》的造造,但其背后的自在酷鲸影业呈现在了出品方行列中。

《万里回途》的导演饶晓志,和路阳一样都是近几年兴起的新权力导演,《无名之辈》《人潮汹涌》两部影片使他胜利在业内打出了出名度。《万里回途》中,华策协做的新权力不行饶晓志,饶晓志的老友郭帆以造片人身份呈现,他背后的郭帆影业也在出品方名单中。一部影片,集结了三位关系密切的年轻导演,由此不难看出华策与新权力之间的联系关系深度。

值得重视的是,华策在上半年财报中提及的主投资且已进进后期造造阶段的《燃冬》,抉择的同样是青年导演,即执导2019年平远片子节上爆款之做《热带雨》、被誉为有看成为华语影坛第二个李安的陈哲艺,《燃冬》那部影片的出品方中,也包罗陈哲艺的公司热带雨影业。此外,毕赣执导的《地球最初的夜晚》,出品方也为华策。

绑命名导,是老牌片子公司习用的打法,而现在华策抉择绑定的是新锐导演以及他们的团队,那确实是一个破局的好构想,事实,那些新锐的青年导演关系着片子行业的将来,他们的创做也不失斗胆。《万里回途》就是一个不错的例子,以往的主旋律影片基调多以严厉为主,但此次饶晓志的《万里回途》严厉中也带着逗趣与诙谐,风气很是别致。

另一家投资轨迹同样清晰的剧集公司即是新丽传媒了,从影片类型上来讲,新丽显然对喜剧片和恋爱片较为喜爱,其绑定较深的喜剧厂牌即是高兴麻花了,高兴麻花的《夏洛特懊恼》《羞羞的铁拳》《西虹市首富》《那个杀手不太沉着》背后的出品方中都有新丽传媒的身影。在恋爱片上,《我的早更女友》《一吻定情》《杜拉拉逃婚记》等皆是新丽推出过的做品。

不难看出,新丽的打法更强调“支流化”,事实喜剧片和恋爱片都为片子市场的常青题材,且都有着浩荡的受寡群体和不变的票房区间,2021年,剧情、喜剧、战争、动画、悬疑、恋爱六大类型片整体票房占比均超5%。除了喜剧片与恋爱片,近几年新丽结合出品的影片中也不乏主旋律做品,如《金刚川》《我和我的家乡》《我和我的祖国》,以及腾讯影业主投主控的《1921》。

几家视频公司中,B站的片子投资风气也很明朗,即以动画片子为主,如光线传媒的《我喊MT之山口山战记》背后便有B站的身影,此外,《白蛇:缘起》获得票房胜利后,B站起头与逃光动画深度绑定,在逃光之后的《新神榜:哪吒重生》《白蛇2:青蛇劫起》《新神榜:杨戬》中,B站皆为出品方。

进阶之路

近两三年来,那些跨界公司的弄法其实也在发作改动。

那种改动之于华策而言,是强化主投主控才能。《刺杀小说家》并非华策第一部主投主控的做品,在那之前,华策还推出过《微微一笑很倾城》《地球最初的夜晚》等影片,但票房均不睬想,前者为华策爆款剧的同名片子,但口碑扳连了票房,后者风气小寡,且因宣发风波最末票房仅落在了2.82亿。

从《微微一笑很倾城》《地球最初的夜晚》到《刺杀小说家》《万里回途》,华策的内容风气有一个很明显的改变,即起头走向大造造。那背后其实代表着国内片子市场开展的两大趋向,一是片子工业水准稳步提拔后,视效起头成为大片的票房合作点之一,二是市场头部效应加剧后,大造造内容更易凸起重围,打响出名度。

在一寡剧集公司中,华策和新丽都在主投主控上积存了很多体味,且对市场风向改变有较为灵敏的嗅觉,比拟之下,欢瑞在主投主控上就较为空白了,对行业的趋向揣度也不敷精准。2020年以来,欢瑞在主旋律影片的投资上确实很少失手,但那也源于主旋律现在合理时,走出主旋律题材,欢瑞投资的恋爱片《十年一品温如言》便翻了车。

主投主控不只是一家影视公司内容实力的证明,也是它们将命运掌握在本身手中的时机,B站就是一个案例。能够发现,B站和咏声动漫结合出品的片子《落凡尘》已经在2021年立项,该影片是由曾在B站出圈的同名动画短片《落凡尘》改编而来,固然《落凡尘》最末卖相若何仍未知,但打通主投主控之路的测验考试是值得必定的。

《白蛇:缘起》上映时,逃光动画确实光景无限,它提出的中国神话宇宙也被业表里普遍等待,但现在《白蛇》续做和《新神榜》系列两部做品都已经证明,B站搭上的逃光那艘大船前途并不是一帆风顺,文戏的蹩脚,使得逃光的木桶效应愈创造显。逃光的创做瓶颈其实也是当下国漫市场的一个缩影,在那一布景下,B站自探道路未尝不是一件功德。

华策的改动不只表现在B站身上,也表现在爱奇艺身上。固然爱奇艺影业近年来投资的影片数量过百,但若认真看,它错过了很多爆款,出格是主旋律影片,其投资影片中票房较为靠前的,是《青春》《误杀2》《无名之辈》等。由此不难看出爱奇艺在片子投资上的问题,即数量虽多但头部内容较少,中小体量内容占据了较大比例。

不外,那一形势在2022年有所改动,现在爱奇艺参与出品的待映影片《谋害风暴》《热搜》《逃月》《中国乒乓》《暂时劫案》中,除了《逃月》,其它四部卖相都不错,悬疑题材的《谋害风暴》猫眼想看人数到达21万;《中国乒乓》为主旋律题材;《热搜》由忻钰坤执导,周冬雨主演;《暂时劫案》由尔冬升监造,郭富城、林家栋主演。

对坚守“降本增效”之道的爱奇艺来说,它在片子范畴的投资也颇有降本增效之意。但回根结底,无论是强化主投主控仍是向头部内容靠近,都是那些跨界公司的进阶。

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