《尚食》能缓解芒果TV的爆款焦虑吗?

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披着凉皮的糖
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2022年了,《延禧攻略》的“售后”还没完毕,时隔四年,姚子衿的一句“那一世,换我守着你”一会儿把各人拉回为“傅璎CP”意难平的那年炎天。

在几次争取上星无果之后,芒果TV独挑大梁独播上线《尚食》。《延禧攻略》的原班人马、不异的滤镜、新的元素、愈加浩荡的故事布景,无不展示出《尚食》的野心。#尚食#

娱乐圈风气调整、湖南卫视的内容战术调整都差别水平地影响了芒果TV综艺内容的创做,近年在长视频平台增量见顶、短视频平台的挤压之下,各大平台都愈加重视头部内容的量量,而剧集赛道便成为打造内容护城河的必争之地。

芒果开年第一部S+

《尚食》被寄予厚看

《尚食》确实有必然的爆款之相,开播前,许凯和吴谨言的二搭、近年少有的美食题材、精巧的服化道、关于明朝汗青的复原等等,都令人等待。而于正剧也自带话题性,《尚食》关于“明服仍是韩服”的争议一度成为热门话题,在社交媒体上讨论度颇高。

25日,《尚食》在猫眼热度排行榜已经被挤出了前三名,与同样上线不久的《相逢时节》比拟,存在必然的差距。

从猫眼热度榜上来看,前三名均为多平台联播剧,在其他平台的强势夹击之下,单一平台为《尚食》带来的热度是有限的。

从内容上来看,《尚食》延续的仍是《延禧攻略》式大女主打怪晋级形式,然而市场上已经不时髦大女主很久了。固然《尚食》还在此根底之上加进了美食、汗青、权谋等其他元素,故事也从单线起头摸索人物群像,从宫廷延伸到了朝堂,但多条线的故事未能很好地合成在一路,很多网友吐槽其割裂感“似乎看了两个剧”。

于正剧那两年鲜有立异,《延禧攻略》解锁了宫廷剧高级风滤镜,《鬓边不是海棠红》解锁了传统文化的影视赋能,后续的《玉楼春》《当家主母》皆是套用类似的创做模板,但看寡已经明显感应了审美怠倦。在网友口中,曾经的莫兰迪高级滤镜酿成了“丧葬风”,传统文化元素也被批“脆而不坚、徒有其表”。

出格是在《人世间》以高量量内容领跑口碑榜,正午阳光的《相逢时节》强势上线之下,《尚食》的老套剧情似乎显得有些不达时宜。

综艺受创、剧集平平

芒果超媒功绩承压

芒果TV的焦虑是肉眼可见的,综艺做为芒果TV更具合作力的赛道,自往年起头已经显露危机。

老牌台综《快本》和《天天向上》被迫令改版,影响力不复以往;爆款种子选手《披哥》固然比拟同期综艺表示优良,但因为艺人频繁爆雷影响了播出效果;综N代常青树《明侦》也因为人才出走、节目定位改变等原因口碑下滑……

但芒果TV的新项目造血才能却令人堪忧。从2021年骨朵综艺排行榜来看,实正出圈的综艺根本仍是综N代。

功绩增长的乏力是能够预见的。芒果TV2021年重点综艺的招商情状、会员增长情状都不太抱负。芒果TV综艺2021年招商情状相较于2020年有着大幅的下滑,在爱优腾稳步增长的情状下,芒果的招商数量较往年有着较大水平的下跌。

2021年芒果TV有效会员数到达5040万,同比增长40%,增速较往年翻倍式增长明显放缓。但那并非芒果一家的窘境,近两年视频平台已进进存量合作的时代,会员增速几近触顶,令所有长视频平台焦虑不已。基于如许的大情况之下,高量量剧集内容便愈发重要。

芒果TV于往年起头试图打破“重综艺轻剧集”的开展形式,鼎力开展剧集赛道,推出了以短剧为主发力点的季风剧场。季风剧场固然照旧是台网联播,但内容的造造构想已经起头切近互联网内容平台。

剧场形式以集数短、剧情密度大、高度类型化为次要特征,愈加看中剧集的量量。此中,《我在异乡挺好的》就以小博大,以强烈的现实照顾击准了社会共喊,最末以豆瓣8.2的高分斩获了近年国内都会恋爱题材稀有的高口碑,为季风剧场开了个好头。但从季风剧场的整体表示来看,在热度上照旧稍欠火候。

不只是季风剧场,芒果TV在整个2021年度剧集内容上的热度表示都不敷超卓。在云合数据统计的2021持续剧有效播放·霸屏榜中,前20名中都不见芒果TV的身影。

突破“重综艺轻剧集”

芒果TV2022的破局之路

芒果TV本年陆续重点加码剧集赛道,在剧集摘购和便宜上的投进都明显加大。

芒果TV发布的2022片单共有60部剧集,分为头部现象级、季风剧场、爆款潜力股三大分类剧场,此中《尚食》就做为头部现象级剧集首屈一指。

在造造方面,2022年芒果TV表现出了类型多元化测验考试、受寡圈层拓宽、影视造造系统重建的创做倾向。

往年芒果TV的季风剧场就以非类型化的剧场形式测验考试了都会、恋爱、悬疑、家庭、科幻等多种题材,2022年芒果在剧集内容上多类型化摸索的造造战略更为凸起。从片单上来看,囊括了温热现实、新主旋律、都会话题、古代传奇、悬疑涉案五大品类,并有着明显改革化、差别化的改动倾向。

《全国长河》以康熙年间黄河治理工程的实在汗青事务为切进口,讲述了清代能臣无私奉献、庇护家国的汗青故事。古拆剧不再拘泥于言情、宫斗、权谋,而是试图将传统文化和民族精神与时代精神相契合,是一次古拆题材与主旋律的有机连系。

主旋律内容也进一步照顾现实,起头触及当下民生问题。《江流六合外》是国内稀有的环保题材,讲述的是环保局局长查询拜访水量污染的故事;《生育阵线大联盟》紧跟“三胎”热点时事,聚焦了当下女性的生育压力和职场保存窘境;《胡同》横跨了三个代表性时代,讲述祖孙三代创始、开展、发扬居委会,为人民办事的故事。

除此之外,芒果TV也试图在男性用户上逃求打破。芒果TV的会员构成中,高达七成的女性用户增量已几近天花板,在男性用户上的破圈测验考试或为会员用户数量供给新的增长点。往年季风剧场开局之做《猎狼者》就有着明显的效果,据云合数据展现,《猎狼者》的男性受寡为65%,男性用户偏好度高达205%,是芒果TV向大龄用户、北方用户、男性用户圈层拓展的一次很好的测验考试。而2022年芒果TV愈加多元的内容类型也有看进一步拓宽芒果TV受寡圈层。

加码便宜定造剧、鼎力开展剧集造造团队、重建影视造造系统亦是芒果TV在2022年的重要开展战略。

2022年剧集片单中,《男伴侣典当行》《喜宴街》《时差一万里》均出自芒果TV创造中心。季风剧场中也陆续发扬了团队效应,《大宋少年志2》由第一部的原班团队打造,《拆腔启迪录》的造造团队则是《我在异乡挺好的》原班团队,而黄磊团队《张卫国的炎天》和陆川团队的《特殊医生》也加进了季风剧场的剧集傍边。

要实正实现综艺剧集齐头并进,芒果TV急需一个爆款剧集来开局,而《尚食》从目前的口碑和热度来看,很难担此重任,但从60部待播剧集片单来看,芒果TV的2022年仍然是值得等待的。

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