今天，天猫双十一购物节预售正式开启，李佳琦曲播间则在预售首日就卖出了215亿GMV（那一数据遭美腕 工做人员承认），总看看人次4.6亿，刷新了他本身的双十不断播销售笔录。
近年来，国货品牌兴起，许多美妆博主也为各大国产护肤美妆品牌做足了鼓吹妥帖。本年双十一，那些品牌就在李佳琦曲播间与国际大牌对垒，表示也非分特别亮眼。
曲播间里除了有雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻等国际大牌外，珀莱雅、薇诺娜、润百颜、欧诗漫、优时颜、烙色、酵色、毛戈平、雏菊的天空、适宜本草、花西子、夸迪、逐本、天然堂、赫丽尔斯、溪木源等国货品牌轮流开夺，并在短时间内悉数售罄。
部门品牌就因上架的库存数量较少，曲播间许多粉丝没有夺到，品牌官方曲播间内却一般售卖而被吐槽是在“饥饿营销”。此中之一的优时颜在官方旗舰店后台针关于此停止了回复，表达感激各人的撑持与存眷，工场正在“马力全开”加班加点填补库存，后续请各人陆续存眷李佳琦曲播间。
还有消费者发现，跟着国货品牌兴起，其价格也水涨船高。原来走性价比道路的一些国产物牌，也起头通过各类体例进步客单价，增加小样赠品、“买一赠一”等体例不足为奇。
综艺《所有女生的OFFER》相信各人其实不目生。那是一档笔录李佳琦与品牌方会谈的节目。此中一期在与韩束的会谈中，那位头部主播曾表达了本身所看到的， 国货品牌正面对的一大痛点——国货品牌老是固执于做其他高端品牌的平替。
“目前为行，我们能想到的品牌，就只要两个词：价格和无数的赠品。”
是的，极致的性价比，能够说是过往国货品牌用于吸引消费者的一贯卖点。
因为持久以来，国际大牌累积的品牌优势和产物优势让国货品牌难以抗衡，它们牢牢占据着各大电商平台的美妆护肤榜单，消费者的认知更是难以撼动。
但性价比也像是硬币的两面，成为了国货能在今天凸起重围的关键点。在逐步理性的消费趋向下，“性价比”成为核心决策要素。撑持国货、妥帖国货的唤声越来越多，以至在很多年轻消费群体中，利用国货品牌的美妆护肤品已经酿成了日常，他们觉得“国货实惠好用，不比大牌差”。
2022年，已经是双十一购物节陪同消费者的第十四个岁首，再过往的几年里，电商与电商曲播兴旺开展。再看今天的美妆护肤行业和头部国货，疫情重压下反而逆势生长，迎来量变。 若何突破刻板印象，突破“性价比”带来的枷锁，将是国货品牌们将来的配合课题，也是国货品牌能实正起飞所需要的“另一半边同党”。
中信证券的阐发陈述傍边有数据展现，部分疫情频频下消费整体继续承压，2022年化装品类零售额整体弱于2021年程度。本年1-8月，社零总额累计同比+0.5%，化装品零售总额同比为-2.7%。且在疫情后，大牌闪现明显的降价趋向，国货品牌价格“上探”，已经与国际大牌价格“交界”。
在实在的消费和体验中，消费者对国货品牌的认知和自信心正在逐步构成，在消费者与品牌之间的良性互动之中，完美日志、花西子等新锐国货频频出圈，百雀羚、欧诗漫、珀莱雅等典范品牌也靠着产物口碑焕发重生。
很多国货已经起头测验考试从主打性价比的品牌战略向主打成分、成效，为消费者供给情感价值和社交价值的标的目的改变。曲面现实中仍然存在的量疑声，消除那些顾忌与量疑，相信在那个双十一之后，我们能看到更多国货品牌带来的欣喜！
编纂 | 王钰祺
编排 | 何雨晴
责任编纂 | 刘照龙
主编 | 杨 猛
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