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文｜胖部 编纂｜朴芳
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陪伴着《点燃我，温热你》开播时的营销动做，“阿瑟”梗颇有出圈的架势。陈飞宇微博下场带头玩梗后，一天内带动了多条“阿瑟”打头的热搜词条，#阿瑟末于要火了#几乎在各平台挂了一成天，成为该剧与主演营销的一次双赢。
截图来自云合数据
从《将夜》和片子版《更好的我们》之后，近几年陈飞宇并未带来什么出圈内容，那让他也被一些豆瓣小组列进了“待爆演员”行列。从那一轮营销动做看，陈飞宇方或许对《点燃》颇有自信心，期看借机摘掉阿谁“待”字。
本年暑期以来，进进“待爆”行列里的王鹤棣、王安宇先后凭仗《苍兰诀》《炽道》，获得了差别水平的出圈。但那也再度阐明，“待爆”标签更大意义上是营销价值，要获得实正的影响力，仍是要靠做品表示回到“戏捧人”的传统逻辑上往。
《点燃我，温热你》能否如陈飞宇所愿成为爆款，是那一轮营销效果的胜败手。但开播5天后，目前效果仍不明朗。
与该剧差不多上线的《谢谢你医生》，近几天不断与前者在次要热度榜上缠斗；而从《点燃我，温热你》的平台热度看，近几天的播出热度划出了一条上扬线，但目前7896的峰值也不算超卓。
口碑打破或许是《点燃我，温热你》如今最可靠的途径，也是陈飞宇“待爆”营销的期看所在。但要实现那一点，如今看仍然有难度。
《点燃》VS《医生》
“待爆”剧碰上热度墙
《谢谢你医生》11月4日在央视八套开播后，收视率间接破1，后续也延续了那一表示，应该说播出功效不俗。但另一方面，该剧在社交平台上的讨论度和口碑热度都比力一般，在线开播后目前爱奇艺热度峰值6931、腾讯视频更高25446，都还差了口气。
另一边，优酷独播的《点燃我，温热你》在网播数据上其实不差，在猫眼专业版、灯塔专业版数据榜都持续多日拿下榜首，固然并没有拉开差距，但做为单一平台上线的剧集已经表示不俗。但响应的，该剧似乎也没有到达实正的“爆款”。
两部剧的表示都与行业“待爆”的预期有些差距。
《谢谢你医生》从立项起头，就不断占据各平台片单的头部选举位，杨幂+白宇的高流量设置装备摆设加上支流医疗剧的定位，市场属性可谓拉满。
《点燃你，温热我》改编自晋江“T大”Twentine的小说《打火机与公主裙》，阿里影业敦淇工做室主控，也能够说是头部设置装备摆设。此前同样是Twentine做品改编的《炽道》，平台热度破9300，金晨和王安宇的组合带动了很多看寡嗑糖。
《谢谢你医生》《点燃你，温热我》如今的表示，原因仍是操行上没有到达市场预期。
此中，《谢谢你医生》从职业剧角度说确实到达了同类题材里较高的完成度，原著做者笙离本人做过医生，所以对一些行业开展好比EICU的开展摸索、差别科室的鄙视链以及职业窘境的表述都比力内行，改编门槛相对不算高。
但问题在于颠末改编之后，男女配角的偶像型人设，必饮手磨咖啡、对治病连结绝对理性的白术，身怀爱人横死之痛的肖砚，与全剧写实、偏社会议题的画风显得格格不进，反而是取材实在故事的内容会对看寡有触动，那可能形成一种“看起来还行”但欠缺代进感的看看体验。
而《点燃你，温热我》做为一部现代偶像剧，其实看看门槛和看寡预期相对都要低一些，讨论标的目的是类似“醒酒抱”等话题，所以获得更好的口碑表示是有可能的，目前豆瓣开分7.2分。除了陈飞宇、张婧仪获得“贴脸”好评外，主演整体颜值过关，也是现偶相当大的优势。
后续的表示还有待市场给出反应，至少到目前来说，该剧言情同化悬疑的量感仍是表示超卓，但如复仇、多年纠葛、虐主等比力凸起的“晋里晋气”画风，能否在剧集市场获得承认还需要时间验证。至少从目前的数据看，播放热度和讨论度的增长不算特殊凸起。
关于两部剧的主演们来说，目前的成果其实有着纷歧样的意义。
一边是成名已久处于流量峰值的杨幂和白宇，两小我都构成了较不变的粉丝集群，一部央视播出、爱优腾上线，并且口碑表示都尚可的剧，是不错的曝光时机，出格是该剧做为现实题材供给的是相对正向的曝光，在手头不缺头部项目标情状下已经能称心营销需求。
另一边，《点燃我，温热你》的两位主演陈飞宇和张婧仪，其实都处于一个“待爆”的阶段，行业内资本不错，持续出演头部项目，现状能够说是“万事俱备，只欠爆款”。在那种情状下，原著粉丝根底、造造团队都不错的《点燃我，温热你》一定会得到演员方的重视。
那也是为什么陈飞宇方面开足马力，开播首日上了22条热搜，以致被一些评论认为有些过度营销。但假设看懂“待爆”标签在目前市场上面临的压力和猜疑，或许就能理解那一轮营销背后的意味。
“待爆”营销，一场豪赌
陈飞宇此次营销胜利的关键，其实是在适宜的时间抛出了“阿瑟”梗。在陈飞宇身上，那或许是最出圈的标签和事务，并且传布性极佳，短短几天内，回溯昔时综艺名排场的评论、图文发作式增长。
微博话题评论截图
关于其他“待爆”演员来说，如许的营销素材可谓可遇不成求。但如许的时机其实不多，假设《点燃我，温热你》未能到达预期的功效，下次营销“阿瑟”梗的效果一定是断崖式下滑。
关于大部门“待爆”演员而言，掌握时机打破“待爆”与“爆”之间的隔阂，除了做品之外，营销可以发扬的感化其实是有限的。事实所谓“待爆”自己，也是一个小范畴的狂欢概念。
应该认为，起源于某些豆瓣小组的 “待爆”逃星，自己是市场开展到一个相对成熟的期间呈现的概念。能够比照流量经济兴旺的韩国，良多骨灰粉都是跟从操练生出道的，出道前公司注册偶像主站后第一波注册的粉丝数量，以至会影响公司对出道资本分发的决策。
如许的形式现在国内也不目生，“待爆”粉丝的粘性相对更强，会“代为舔饼”给有项目标造片人评论或者私信选举，营造出一种该演员热度颇高的假象。在那种情况下，营销“待爆”人设不免成为部门艺人团队扩展影响力的抉择。
但那种营销的反噬不成小觑。即便是前期没有团队下场、粉丝自觉选出的如“待爆四帝”、“五帝”，也面临着相对严苛的情况。
其一是还不是偶像却需要承担责任，固然没有实现出圈，但必需连结谨言慎行，一旦塌房会带来更严峻的影响。此前比力有名的是邓为在机场“无牌大耍”、助理驱逐路人的事务，关于路人来说“查无此人”却有架子，如许的负面新闻以至会影响后续资本。
还有在《苍兰诀》中出演男二的张凌赫，做为第一主演的待播剧有《宁安若梦》《虎鹤妖师录》等，但此前曝光爱情后间接被粉丝踢出“五帝”行列。当然那也与演员定位有关，好比已经靠《醒觉年代》证明过本身的张晚意，此前曝光恋情后粉丝也表达“情感不变”。
其次，假设呈现做品功效持续不及预期，势必会影响粉丝自信心。在某种水平上，王安宇的《炽道》其实也并未称心大爆款的成色，但那种评论对角色较为友好、有可能吸引一批新粉丝的内容仍然属于正向跑动。但假设剧集彻底扑街，“待爆演员”的粉丝粘性或许经不起考验。
究其底子，“待爆”营销是一种“明礼拜货”，靠颜值能打、有待播准爆款在手，就能连结那个生态的跑通，从而吸引粉丝“押宝”。但风险与收益成反比，在自己就高风险的内容行业，从准爆款到爆款的挑选机造本就残暴，而能转化到演员身上的，更是少之又少。
所以，“待爆”演员在共同项目方营销时，会愈加尽心尽力。在那种情状下，假设剧集表示欠安，对演员的影响也会更大。
那可能算不上是安康的生态。陈飞宇不会是第一位背负那种压力的演员，跟着后续一系列“待爆”演员们的“待爆”剧上线，类似的营销动做可能将频繁呈现，以至成为行业常态。《点燃我，温热你》的此次营销，在将来或可做为一个重要案例。