2022年中国新国货消费行为监测与商业趋势研究报告

新国货定义：有必然的品牌沉淀和优良的产物行量，通过产物立异或利用新的毗连体例触达消费者，契合新一代消费者审美的中国品牌。

2021年中国居民人均可收配收进为35128元，比上年现实增长8.1%；居民人均消费收入24100元，比上年现实增长12.6%。此中，人均办事性消费收入10645元，比上年增长17.8%，占居民人均消费收入的比重为44.2%。群众消费程度不竭进步，办事性消费收入增长敏捷，国民将逃求更高的产物办事操行，促使品牌进一步晋级。

有85.4%的消费者相信国货量量，86.6%的消费者承认量量提拔。公众关于国度和民族认同感日益提拔，也使其对国货品牌和商品的撑持度进步。

六成以上新青年消费者会以取悦自我、提拔幸福感为消费核心，从而购置兴致消费类产物；五成以上新青年消费者购置兴致消费类产物是被伴侣或圈内人士“种草”，为了融进圈层，与同好人群有配合话题，称心新青年消费者自我称心和融进社交圈层的需求起头成为品牌方为产物迭代的标的目的。

从2010年到2021年中国休闲食物行业市场规模继续增长，从4100亿元达11562亿元，期间复合增长率约9.9%。估量2022年增速达7.2%，市场规模达12391亿元。艾媒征询阐发师认为，跟着中国居民可收配收进逐年上涨，估量中国休闲食物行业市场规模将来仍将继续增长。

近年来中国饮料市场规模继续上升，2020年中国饮料市场规模打破1万亿元，估量2022年那一规模将到达12478.0亿元。艾媒征询阐发师认为，近年来，跟着中国经济开展、居民消费程度提拔及消费构造的晋级，中国饮料行业闪现出整体优良的增长态势。