比来张庭夫妇和陶虹涉嫌收集传销的工作，各人传闻了吗？
10天前（11月4日），艺人张庭夫妇、陶虹等涉嫌收集传销案公开听证会如期召开。
据知恋人士向《财经》杂志透露，因为该案拟充公的违法所得和罚款金额十分浩荡，预估可能超越100亿元。
那岁首固然赚钱不容易，但娱乐圈的明星仍是有良多发家之路。
假设说娄艺潇、贾乃亮等人的事业第二春起头于曲播带货，那么包罗张庭、范冰冰等明星则热衷于跨界美妆。而在欧美明星圈，跨界美妆早已成为了那儿的致富标配。
从贝嫂、斯嘉丽·约翰逊、到蕾哈娜、卡戴珊，比来连男神布拉德·皮特也下场美妆，浅试一把。
明星做为行走的带货机器，假设他们主动跨界美妆，一定省下的就是大笔营销预算。
但跟着产物推向市场，工具到底好欠好，我们又有没有需要买呢，今天就跟着言言一路来扒一扒！
01
脸都不爱洗的男明星，
却想卖我2500的精华？
比来陷进离婚风波的布拉德·皮特，就推出了本身的美妆品牌。
差别于他被夸上天的盛世美颜，产物一推出就遭到了群嘲，以至还有专业人士联名要求他“别来沾边”！
品牌名喊Le Domaine，旗下总共只要4款产物：洁面/精华/面霜/液面子霜，此中一款以至还没上市。
看起来正正经经的，但无非也就是把当下的时髦元素连系到一路，好比“动物来源”好比“专利手艺”（其实还没搞定专利，只是提交了申请），再好比找个传授站台做为背书。
但鼓吹就很离谱了，起首是说产物主打“无性别”（啊喂，护肤品原来也没有严厉的性别之分啊）。
为了给品牌做鼓吹，皮特特意承受了Vogue专访，分享本身的“护肤心得”，没想到彻底表露了“糙汉”素质：“不会经常护肤”、“不做脸部护理”、“不晓得刮痧是什么”以至不情愿跟本身的产物合影，可谓现场翻车。
除了聊天不走心，连鼓吹也透露着一种糊弄的意味。在产物官网的鼓吹界面，网友惊异的发现“防腐剂”一栏竟然被写成了”no conservatives” (无守旧党)！
大哥你到底卖不卖产物啊，莫非那是期看粉丝鱼愿者上钩？但是看了看2500元的精华、600元的洗面奶，那价格也不是想上钩就能上的呀！
业内人士看到那个价格估量都觉得委屈，事实只要像欧莱雅或者雅诗兰黛高端线如许的品牌，颠末百年沉淀以及成千上万科学家倾泻心血，才有底气在市场上卖出高价。
而一个靠明星光环的品牌，一降生就轻松和他们比肩，实在觉得不公。
更意味深长的是，品牌全系列的明星活性物都是来源于葡萄，而且那种葡萄的来源，就是皮特本身投资的博卡斯特酒庄。
不晓得是不是买酒庄花的6000万美圆没有回本，才陆续“压榨”葡萄呐。
02
精致女明星和她们的自家护肤品
除了布拉德·皮特的“糙”，其实良多欧美女明星都在美妆个护范畴玩的风生水起，而美女们可精致了太多。
她们早已不称心于只用本身私躲的护肤品牌，纷繁起头本身创建护肤品牌。
此中不乏皮特的前女友们（很猎奇，是不是前女友们将皮特带上那条路的），例如前女友之一Jennifer Aniston创建了香水品牌LolaVie。
以温和/清爽/淡雅的香水气息出名，期看能让消费者利用时联想到清晨的花朵，海滩的日落，整体评判仍是不错的。
但是另一位前女友的风气则大相径庭。
获得影后以后就不断划水摸鱼的Gwyneth Paltrow，早在2008年就创建了本身的美妆公司Goop。
还推出了奇葩的香薰蜡烛“This Smells Like My Vagina”（我阴道的气息），呃，就怎么说呢，仍是你们那群人更开放…也有人买，但是看到评判也不怎么好。
除了那种噱头，她还推出了奇希罕怪的“能量疗法”，类似于”相亲相爱一家人“群里转的那种迷信帖子上鼓吹的不靠谱办法，幸亏也有医生和科学家辟谣！
她还推出了形形色色奇希罕怪的护肤东西，例如售价66美圆的玉蛋，号称受中国古方启发，能改进女性体魄，私认为那个售价可能是受咱们启发，却是个吉利数字。
还有各类希罕的护肤体例，好比用一把刷子干刷胳膊来排毒，类似刮痧，但刮痧也要抉择光滑圆润一点的仪器呀，刷子挂手臂和刷锅又什么区别？
同样被责备很惨的还有网红金小妹Kylie Jenne创建的护肤品牌Kylie skin。
虽然主打的是天然来源成分，但就像我堂不断在强调的“天然未必好”。
在其它品牌将磨砂粒子越做越软的情状下，Kylie Skin的磨砂膏则是摘用实的核桃壳来起到磨砂效果，天然是实的天然，皮肤也是刮得实疼。品牌推出的湿巾也被吐槽太干，全油膏的面部防晒霜随便闷痘等。
也有做得略微好点的，好比超模Miranda Kerr推出得护肤品牌 KORA organic，也是做动物有机护肤，有点Clean beauty的意思。
她足够操纵了家乡澳大利亚的天然资本，推出了针对差别肤量和皮肤问题的护肤品，产物品类齐全，涵盖洁面、精华、面霜，面膜等等，以至连“以油养肤”的概念也早早用上了。
重点是，KORA organic并没有借驰名人效应就推高价格，大部门产物价格都适中，并且多种包拆大小可选，没把粉丝当韭菜割。
不外话说回来，关于明星们”刷酸光滑肌肤、利用磨砂膏类面膜往除角量“的护肤办法，言言就持保留定见、不料收效仿啦。
03
名人美妆天花板，她的产物值得进
虽然明星们的护肤品毁誉各半，但一些彩妆产物仍是很能打的！
最值得一提的，应该是蕾哈娜的Fenty Beauty。2017年，蕾哈娜与LVMH集团协做，推出美妆品牌Fenty Beauty。
并在几个月后一口气推出40个色号的粉底液，完全突破了粉底液色号的跨度，表达了品牌为所有人标致而生（beauty for all）的愿景。
也因为蕾哈娜的超高人气和多元化产物，品牌一经推便热销全球，以至引发了人们对彩妆色号宽大性的普遍讨论。
曾创下约合人民币36.78亿元的销售额，Instagram粉丝数到达1070万人。
和他人把美妆当副业差别，蕾哈娜几乎是把Fenty Beauty当做主业来运营，包罗修容棒、唇釉等物美价廉的产物更是在消费者中口碑满满。
又有谁会记得，现在那个身价超越100亿人民币的时髦女老板，也曾在年轻时为了生计摆摊卖过衣服。
而关于良多钟情于妆容的女孩来说，另一个不克不及错过的品牌就是--Kylie cosmetics。
做为欧美货架上秒空的大热款，不管你喜不喜好卡戴珊家族，金小妹的自有品牌Kylie cosmetics都值得在你的美妆产物中有一席之地。
固然做护肤不可，但是金小妹做起彩妆来还实有一套。
品牌主打唇妆，风行一时的丰唇妆就源自她，也曾横扫美妆届！
单是唇膏就十分齐全，包罗差别量地，哑光、丝绒、光润、金属色等等，完万能从消费者角度根究到需求。
后来又推出了各类各样的遮瑕膏、高光、腮红，眼妆等，大部门都是评判百搭的，很适用。此中也不乏跳脱的色彩，更合适特殊场景利用。
除此之外，言言比来还发现了一个从成分动身，主打黑人特色的护发品牌--Pattern Beauty。
品牌由黑人女演员Tracee Ellis Ross成立，期看为天然卷、爱盘发的用户供给更好的产物，让他们能享受自在的觉得，而不是觉得到被限造。
品牌除了供给洗发水、护发素，还供给包罗护发精油、免洗护发素、宽齿梳、发夹等护发东西，而且针对卷发考虑得十分详尽周全，成为很多明星钟爱的品牌。
产物除了包拆设想十分有特色，还会针对某些特殊事务从价值看上表达立场。好比在美国废除黑人奴隶轨制的日子来推出纪念产物，大大增加了消费者的好感度。
假设说“明星效应”在过往可以随便成为吸引消费者的杀手锏，关于现在更重视成效、性价比和体验的年轻一代来说，产物自己才更有说服力。
当我们回看一波又一波的明星品牌，做得好的仍是得“专业硬“才行。
什么才喊专业？
起首是品牌必然和明星所代表得价值看一致，好比皮特本身日常平凡邋里肮脏、脸都不爱洗，怎么让人相信他所说的天天都有做很好的脸部护理，摆了然就像是来圈钱的；
其次是品牌愿景要规矩，好比Fenty beauty在创建之初就处处传递着差别肤色平权以及女性力量和自信，告白也是各色模特都有，不带成见和鄙视，格局翻开了，产物才气吸引各类消费者。
最重要仍是得产物靠谱，天然不是指用核桃壳当磨砂就能够了，天然和科学总要连结平衡才行。当然，运营也十分重要，劝那些不懂美妆的明星不要本身瞎做，乞助专业的孵化器其实不可耻。
好比Kylie cosmetics背后就有专业的孵化器Seed beauty， Fenty Beauty则是跟闻名美妆公司LVMH旗下的孵化器协做，也因而能顺利在丝芙兰销售获得曝光。
一个品牌简单靠明星流量很难走得久远，以至那种形式已经越来越引起恶感，不专业的人做不专业的事，不只是对业内同业的鄙视，更是抵消费者的不尊重。
筹谋/监造：Phyllis
排版：熊仔
审稿：言安堂研究院
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