文/十界
出品/节点财经
抖音进局当地生活营业许久后，美团也有了新的内容化动做。
进进美团APP中的“外卖”模块后，平台会弹出引导用户“上二楼”的提醒，下拉后即可进进美团外卖的短视频界面。“美团外卖二楼”的短视频展现逻辑和抖音类似，都是单屏上下滑动形式。
据领会 “美团外卖二楼”的短视频次要展现的是餐厅招牌菜品，界面会展现餐厅评分、配送时间、餐品价格等根本信息，用户能够点赞收躲，点击右下方的“立即夺”，即可跳转至餐厅在美团外卖的选购界面。
在抖音逐渐渗入当地生活市场、内容平台不竭向交易场景延伸的大布景下，美团外卖的那一内容化新动做仍应获得相当的重视。
在内容化拓展上，美团已经有过很多测验考试。
曲播方面，早在曲播热度剧增的2020年，美团就已在群众点评主页、美团APP内的景点门票进口、以及美团外卖APP内上线曲播进口。本年4月，美团上线了一款名为“美团曲播助手”的产物。该产物是为商家和达人供给的免费开播东西，曲播类目涵盖了外卖、团购、电商等场景。
短视频方面，据Tech星球报导，美团在本年5月内测了“短视频”功用，彼时的短视频进口喊“看视频赚钱”、“视频赚”。短视频内容可跳转到商家界面，弄法包罗完成多日活泼使命兑换奖励。尔后，针对短视频造造，美团还内测了编纂东西“美团皮皮虾”。
虽然内容化动做时有传出，但截至目前，曲播和短视频内容在美团APP内的存在感其实不算强。确定性的消费和“交易”属性，仍是那个当地生活办事龙头在市场的次要心智。
而另一边，抖音对当地生活的摸索如火如荼。
当地生活营业包罗“到家”和“到店”两个大类，前者需要有运力做为履约支持，后者则天然合适以内容为载体。凭仗平台的娱乐消操心智，抖音当地生活正在“到店”营业标的目的上一路延伸。
根据晚点LatePost的报导，抖音当地生活营业2022年核销后交易总额目标为500亿，此中到店餐饮承担目标约40%，非餐饮部门（包罗到店综合、酒店旅游等）承担60%。那一目标约是市场测算的美团2021年到店、酒店及旅游营业交易总额的六分之一。
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