“潮玩”兴起释放重生代个性需求
盲盒、手办、机甲，越来越多的“玩具”不再是小孩子的专属，成为成年人的喜好，他们将那些“潮玩”视若瑰宝，有的以至会投进可看资金购置。好比盲盒，就以“一己之力”鞭策中国收躲玩具市场量的飞跃。在“潮玩发烧友”心中，“潮玩”带来的不只是感官上的称心，还有心灵上的“治愈”。
数据展现，到2025年，潮玩所属的“收躲玩具”行业核心消费人群将打破1亿人。在那些人中，时代引领、个性前卫、重视精神需求是更大的特征。
“潮玩发烧友”的故事
在一次偶尔的逛街中，小晨看到了路边的一家泡泡玛特门店。在2018年，那类盲盒的门店还不多。进进店展后，如今已经是泡泡玛特IP前三之一的“拉布布”形象“击中”了她，随后她对“拉布布”的喜欢一发不成收。
小晨是一名80后，在她看来，如今喜欢盲盒与手办，在于填补曾经的欠缺。小时候想买玩具，只能问父母要钱，大学期间想买也只能攒钱。工做后，小晨有了更多本身可收配的收进，因而花69元抽一个盲盒，或者花几百元购置一个手办，对她来说不再是难事。现在小晨购置的盲盒已超越300个。
与小晨有着同样履历的，还有90后天琪。他是陪伴着日漫、美漫生长起来的一代，在具备必然经济根底后，起头逃逐昔时所热爱的动漫IP，高达、漫威手办在他的家里摆了整整一面墙。他说他享受亲身将手办拼起来的过程，那些手办也称心了他对动漫形象的喜欢。
现实上，包罗那些盲盒、手办在内，潮水玩具，拼拆积木、变形类、拼拆模子、机甲、部门毛绒玩具等，均属于“收躲玩具”范围。“收躲玩具”概念降生于海外，凡是是指可以用来搜集和收躲的玩具，其含义又超越自己，往往可以唤醒玩家记忆、与玩家产生感情共喊，现在更多指代一种被越来越多人所热爱的文化与生活体例。
自从“进坑”(指专注地投进某一件工作之中)以来，小晨已经在潮玩出格是盲盒中投进四五万元，天琪的投进可能也在那个区间。据小晨介绍，她购置盲盒根本上都抉择了“拉布布”系列，更大一笔收入也是用在“拉布布”系列。原价1999元的手办她没有第一时间夺到，只能从此外渠道花6000元购置了一个，但她认为值得，“拉布布”给本身带来了精神方面的“治愈”。天琪购置的高达手办中，最贵的一个是“崩溃匠牛高达”，破费1.6万元。
小晨与天琪都认为，购置潮玩，更多是出于本身的情怀、精神层面考虑，固然有的格式价格暴涨，但也不会出卖。“我有时候就妄想，它们会在我不在家的时候，偷偷从收纳盒中溜出来玩，在我把钥匙插进锁中的时候，它们又赶紧回到收纳盒中。”
(小晨、天琪均为化名)
IP表达
中国玩具和婴童用品协会品牌受权专业委员会发布《2021中国品牌受权行业开展白皮书》展现，2020年活泼在我国受权市场上的IP，次要国别为中国(32.6%)、美国(30.5%)、欧洲(10.2%)和日本(9.8%)等。中国本土的受权行业快速开展，2020年，中国内地开展受权IP数量占比初次超越美国。
感情需求
社交和自我愉悦是消费者购置潮玩盲盒的次要动机，而非交易投资。46.78%的消费者认为，欣喜感是其购置潮玩盲盒的重要原因。38.95%的消费者认为，购置潮玩盲盒是因为有其喜好的标签。21.64%的消费者认为，购置潮玩盲盒是因为和亲朋一路选购有趣。至于送人和交易投资，大都消费者认为，那并非其购置潮玩盲盒的次要动机，仅有1.47%的消费者将二手交易视为购置动机。
理性消费
过往一年购置潮玩盲盒总破费在1000元以下的消费者占31.11%，购置潮玩盲盒总破费在5000元以下消费者占64.03%。
1500亿元
2020年国内收躲玩具行业进进发作期。陈述估量2025年，我国收躲玩具市场规模将打破1500亿元，整体市场增速高达35%。以男性为主的IP达人型群体将奉献更大增量，机甲变形、人偶、超合金等高阶收躲玩具将奉献次要增量。
478亿元
估量2022年潮玩市场规模将达478亿元。
Z世代是潮玩行业的次要消费群体。根据京东超市的陈述数据，2021年在京东超市购置潮玩的人群中，25-45岁消费者占比超越75%。
别的，以95后为主的Z世代表示出强劲购置力，该群体占总体比重超越40%，Z世代购置盲盒类商品的成交额同比增长达580%。
数据来源：易看阐发、京东、中国社会科学院国情查询拜访与大数据研究中心
新京报记者 王子扬