可拼搭的“元宝”、新春花车、悟空小侠齐天大圣末极变形机甲……本届进博会上，乐高集团发布的中国文化元素玩具新品，数量创其参与进博会的历届之最。“中国市场不断是我们的战术市场，我们对中国文化充满敬意。”乐高集团高级副总裁、中国区总司理黄国强说，过往十年，乐高集团不竭加码投资中国，近几年均连结强劲的两位数增长。
而在进博会老字号专题展广东馆，广药集团携10家超越百年汗青的老字号表态，浓重的岭南风劈面而来。“进博会是开展国际摘购、投资促进、人文交换、开放协做的重要平台。”广药白云山副总司理黄海文说，拥抱国际化，老字号才气不竭焕发作气。
国际大品牌“走进来”，中华老字号“走出往”。连日来，在第五届进博会的展馆里，中外元素的交融碰碰，火花不竭。我国超大规模市场消费潜力无限，多元消费需求吸引全球投资者掘金。进博会不只成为国际品牌深耕中国市场的大舞台，也是中国企业拓展国际协做的大秀场。
“中国定造”扎堆表态
“洋酒行业开展在中国市场闪现出十分好的上升趋向。近几年，进口烈酒在中国内地的销售额每年以大约20%—50%的速度快速增长，足见中国市场的浩荡开展潜力。”持续第三年参与进博会，人头马君度集团中国区首席施行官彭爽玲分享了中国市场带来的欣喜。
本届进博会上，人头马君度集团携3款新品表态，此中“绮彩邑境”艺术家联名协做款为全球首发新品。“我们在中国市场非常重视‘以客户为中心’的开展战术，此中广东是最重要的市场之一。”彭爽玲说，“那要求我们打通大湾区的各个脉络点，以确保将来可以以高原则办事每一位大湾区消费者。”
进博会上“中国定造”扎堆，越来越多外企融进中国财产链，鞭策更多新产物走进中国消费者的生活。
达能带来了近百款笼盖全生命周期的安康食物，包罗多款针对“一老一小”两个关键期间的营养处理计划。此中，5款全新的稀有病特殊氨基酸配方产物，初次正式通过跨境电商渠道登岸中国市场，以处理特殊人群营养需求。
“过往5年，消费者对全生命周期营养治理的存眷继续上升，呈更精巧化、专业化的趋向。”达能中国、北亚及大洋洲总裁谢伟博说，“我们不只加快将全球产物‘引进来’，还加快‘中国创造’‘中国造造’的程序，把中国最新的研究发现和市场洞察加快转化落地，称心消费者的多元安康需求。”
为解码中日韩三国市场的最新消费趋向和立异功效，欧莱雅在进博会期间举办了首届北亚美妆财产立异峰会。“我们将包罗中国美、日本美和韩国美的北亚并世无双的生态圈称为‘美妆黄金三角洲’。那个区域文化相通，消费者对美的需求有浩瀚共性，但各个市场又有特殊优势。”欧莱雅北亚总裁及中国首席施行官费博瑞说。
目前，欧莱雅北亚区所笼盖的美妆市场体量约占全球三分之一的份额。费博瑞认为，“北亚区市场不只成为强劲的营业增长引擎，更是科技开展、立异打破和赋能将来美妆的策源地。”
除了食物、安康、美妆等行业外，中国日益增长的新能源汽车消费，也为外企供给了宽广的市场机遇。
在汽车展区，特斯拉带来了在中国首秀的Model S Plaid和Model X Plaid两款车型，以及在AI DAY上刚刚表态的人形机器人。“针对中国市场特征、消费人群存眷点和爱好来研发晋级产物和办事，不断是特斯拉中国本土化历程中的重要一环。”特斯拉公司副总裁陶琳重视到，在中国，新能源汽车财产开展正在逐步从“政策导向”转为“消费导向”，实正意义上成为市场主体抉择之一。电动汽车不竭超越燃油车消费，已然成为不成对抗的时代趋向。
目前，特斯拉已经在广东建立开放212座超等充电站、1545个超等充电桩以及42家门店。“将来，特斯拉将继续加码广东的用车生态建立，用更多、更好、更专业的产物和办事，为用户供给更好的产物体验和办事感触感染。”陶琳说。
岭南“老字号”觅商机
走进老字号专题展区的广东馆，在中华老字号第一福的展区戴上VR眼镜，似乎置身于1500多公里以外的广州展厅，带有醒狮、粤剧水袖等元素与城市印记相连系的珠宝，令人心旷神怡。
“第一福是广州的首个国有老字号珠宝品牌。我们期看通过进博会的舞台，展现品牌形象和立异产物设想，进一步扩展协做交换、开辟国际市场。”广州市大新文化创意开展有限公司党委书记、副董事长、总司理贺政国说，在进博会上与国表里珠宝同业进修交换，领会世界顶级企业的产物办事、营销筹谋、品牌治理等，有助于将老字号品牌逐渐推向国际舞台。
本届进博会上，21家来自广东的“中华老字号”企业初次表态，场馆内刮起一阵清爽的岭南风。
广药集团被誉为“岭南中医药活化石”，在本届进博会上带来了各老字号的核心中医药产物和大安康产物，如白云山敬修堂的跌打万花油、王老吉药业的广东凉茶颗粒、白云山星群的夏桑菊颗粒等。
“全国医药行业约一半的老字号都属于广药集团旗下。12家老字号何以历久弥新、何以拥抱国际化走出往，都是老字号配合面临的开展问题，通过进博会那个国际性平台，可以让我们碰碰出更多的火花。”黄海文说。
“我们精心挑选了亚佗霉姜、大红柑饼、糖子姜等具有悠久汗青的传统特色产物，都是延用传统的造造工艺消费。陈皮花生、陈皮梅、小青柑等，则是不竭改进立异的时髦休闲产物。”广东大有食物股份有限公司司理林卓荣说，在进博会上能领会行业开展趋向、领会顾客需求改变，也能掌握鼓吹老字号品牌文化、开发新客户、新渠道的潜在机遇，拓展更大的市场。
趣香中点文化开展（广州）有限公司赐与链总监林锡元则期看找到老字号与新科技、新潮水有机连系的新体例，“进修同业若何做到‘上揽人文风，下接炊火气’，在公司赐与链治理、口味开发研发与产物迭代、消费者洞察与市场研判，渠道整合与新消费场景等方面找到灵感和时机。”
本年发布的《广东省促进老字号立异开展的动作计划（2022—2025）》，是广东初次就老字号立异开展出台政策性文件。此中提到，鞭策在进博会、广交会等国际展览平台设立老字号专题展区，撑持老字号“走出往”。在本届进博会完毕后，广东方案在国际会展中心（上海）永久设展。
“近年来，老字号企业从传统造造向品牌营销过渡，停止各条理全方面的立异，包罗品牌看念、传布体例的改变等。”在广州市虎头电池集团股份有限公司总司理周松毅看来，进博会为老字号供给了一个世界性的平台，让老字号向世界展现和传布品牌优良文化和产物，提拔品牌影响力，搀扶帮助企业觅觅开辟市场的时机，鞭策行业继续高量量开展。
南方日报特派记者昌道励邵一弘