动漫IP手办激发玩具市场收躲风潮 未来玩具国潮化趋势势不可挡

收躲玩具降生于海外，既指可以用来搜集和收躲的玩具，同时其含义又远远超越自己，往往可以唤醒群众记忆、与群众产生感情共喊，与价格和产物汗青并不是明白相关，更多指代一种被越来越多人所热爱的文化与生活体例如潮水玩具、拼拆积木、手办、变形类、BJD、拼拆模子、机甲、部门毛绒玩具等，均属于收躲玩具。

潮水玩具是当下时髦的，带有潮水元素的新玩具品类；更强调当下，是收躲玩具的一种，属于收躲玩具中规模较大的一个分收，部门潮水玩具类型会跟着时间流逝而好景不常，部门则成为遭到各年龄层欢送的典范收躲玩具。

1、市场现状

曾经，盲盒凭一己之力撬动了收躲玩具千亿的市场，疯狂的盲盒喜好者孕育了数家中国收躲玩具品牌，以至成为本钱的“热流”，让盲盒顺利出圈，在多个行业上演了万物皆可“盲盒”的风潮。

但收躲玩具不行是盲盒，还包罗潮水玩具、扭蛋、手办、拼拆模子、变形玩具、拼拆积木、可动听偶、GK雕像等产物类型，日本万代，美国孩之宝等皆属于收躲玩具品牌。

从十九世纪风行欧美的发条玩具、上世纪二十年代发源于德国的搪胶玩具、三十年代降生的以乐高为代表的拼拆玩具、六十年代呈现的以G.I.Joe为代表的可动听偶、八十年代时髦的以变形金刚为代表的机甲变形，再到九十年代涌现的潮水玩具等，收躲玩具先后履历了国外品牌主导、国外IP主导、国外IP主导权起头式微的道路，估量2028年行业将进进国内IP主导、海外扩大期间，那也是跟着国内文化财产兴起而开展的。

收躲玩具行业开展过程

材料来源：中国收躲玩具行业开展深度研究与投资前景揣测陈述（2022-2029年）

据易看数据展现，中国收躲玩具市场整体增速高达35%。估量2025年，国内收躲玩具行业的市场规模将打破1500亿元，核心消费群体将打破1亿人，行业将闪现发作式增长的态势。

那里面，文化与经济二者不成缺一。

经济方面，收躲玩具消费的兴起与人均GDP成显著的正相关关系。别的，通过看察美国、日本等西方国度收躲玩具市场开展过程可见，当人均GDP破万美圆后，收躲玩具市场将会迎来拐点，例如：美国1978年人均GDP破万美圆，80年代收躲玩具市场迎来高涨；日本1980年人均GDP破万美圆，80年代以高达为代表的IP手办及扭蛋等涌进市场，带动行业高速增长。由此可见，2019年中国人均GDP已打破1万美圆，预示着收躲玩具行业即将迎来等待已久的发作期。

材料来源：中国收躲玩具行业开展深度研究与投资前景揣测陈述（2022-2029年）

文化方面，玩具的开展重中之重在于文化，看察美国玩具财产的开展不难发现，其收躲玩具市场之所以能高速增长次要原因得益于其玩具形象基于早期片子、漫画等被普遍喜欢的IP形象，品牌主围绕那些典范IP停止多维度创做，使得消费者更情愿收躲此类玩具，日本则差别，其动漫、游戏、轻小说市场影响力更强，良多收躲玩具中带有武士、二次元、巫女等日本民族元素，那些元素融进玩具因而遭到普遍喜欢。

2、消费偏好

数据展现，收躲玩具购置比例TOP3别离为：手办（67.37%）、盲盒（60.88%）、拼拆积木（60.11%），而变形（13.17%）、雕像（14.5%）、超合金（10.5%）等类收躲玩具购置比例较低，但人均年消费总额十分高。

材料来源：中国收躲玩具行业开展深度研究与投资前景揣测陈述（2022-2029年）

那一浩荡的消费差额也反映出一个信息：不单单是百元级此外盲盒与积木产物，消费者也情愿为千元级此外可动听偶、变形玩具，3000元以上级此外雕像、BJD产物付费。

那也是收躲玩具消费者多处于一线、新一线、二线城市，大多消费才能处于中等或中等偏高程度的原因之一，因为那些地域相对丰裕的消费者数量更多，产生了更多的购置力。同时，线下门店是吸引收躲玩具消费者的重要渠道，大城市的店展设想、产物类目愈加丰富，以52TOYS为例，上海、北京的产物线相对其他城市更为齐全，产物品类更丰富，从盲盒、机甲变形到可动听偶、静态人偶、设想师/艺术家，不只有丰富的产物线，还细分到零丁的门店，例如：北京52TOYS门口放着自有IP“招财宇航员”和《BOX变形机甲系列》中“超能狄奥DIO”的超大雕像，那与其他地域店展主打KimmyMiki充满少女感的设想大不不异。

做为90后的一代，固然是在国外动漫做品的包抄中长大，但仍然对中国传统文化十分自信，他们乐于拥抱传统文化，国风、国潮成为年轻人的时髦新宠。数据展现，越来越多的消费者表达期看可以收躲有中国传统文化IP的玩具产物，对此，国内厂商也已经在马不断蹄地研究计谋，例如：52TOYS以“超越传统、活化汗青、传承文化”为设想理念推出「超活化系列」，该系列拔取中国传统文化中的唐代仕女、青铜器、戎马俑等元素，连系现代生活体例，创做出“仕女瑜伽”“仕女日常”“战斗中的戎马俑”“平板支持”等多个大开脑洞的系列形象，让年轻人通过有趣的产物往触达汗青与文化。近期，其原创IP Panda Roll的系列产物进驻都江堰中华大熊猫苑以及雅安中华大熊猫苑，为前来参看的旅客带来兼具设想感和兴趣性的熊猫“纪念品”，市场反应十分好。

材料来源：中国收躲玩具行业开展深度研究与投资前景揣测陈述（2022-2029年）

同时，就产物自己而言，能够DIY、二次创做或深度加工的玩具更易获得消费者喜爱，那阐明收躲玩具固然具备商品属性，但素质上仍是为了给人带来快乐的，消费者在二次创做中获得的体验感与成就感属于心灵消费。在体验经济时代，消费者愈发重视获得体验价值，而收躲玩具DIY 正迎合了此需求，分性别来看，女性消费者更偏心心爱的产物风气设想，男性玩家则更偏向酷炫的产物外看设想和变形拼拆类的玩具，那也恰是产物的溢价力所在。

3、市场前景

根据看研陈述网发布的《中国收躲玩具行业开展深度研究与投资前景揣测陈述（2022-2029年）》展现，跟着元宇宙鼓起，用户能够将本身的收躲玩具产物展现在“虚拟空间”，可玩、可晒性更强更丰富，那将会为数字潮玩支持起更多的想象空间，也将成为中国收躲玩具行业的新兴力量。例如：2021年10月29日，在TTS全球潮水艺术嘉韶华上，TOP TOY发布了首个原创IP数字潮玩，操纵加强现实手艺为玩家带来数字盲盒、数字吊卡的立异弄法。此前，上市公司金运激光旗下IP Station（IP小站）就出售了潮玩元宇宙中首个NFT玩偶——EMMA，引起了潮玩届玩家的普遍存眷。同年9月7日，专注虚拟手办，打造AR收躲卡的“次元潮玩”完成数百万元天使轮融资，在元宇宙概念大火的现在，都不失为一种新的打破。

别的，数据展现，有80%的消费者表达将来将增加收躲玩具的购置频次，且高达86.5%的消费者看好中国IP的兴起。

材料来源：中国收躲玩具行业开展深度研究与投资前景揣测陈述（2022-2029年）

一些收躲玩具品牌凭仗特殊的IP和文化内涵，吸引消费者购置、摄影、打卡，发社交媒体分享…那些成为消费者对收躲玩具的消费需求。

他们情愿为收躲玩具的设想感、交互性和品牌内涵买单，也成为收躲玩具高订价的根据，而如许的消费看念倒逼收躲玩具财产立异晋级，并进一步实现品牌晋级，往高阶市场开展。

那也是国内收躲玩具产商需要朝上进步的处所。

目前，国内最内欢送的前五个收躲玩具品牌别离为乐高、泡泡玛特、万代、52TOYS、孩之宝，此中有两个是本土品牌，但消费者认知度要远远低于国外。

那若何树立起品牌在消费者心中独一份的印象？

发掘传统文化素材，让传统文化与现代审美的深度合成。中华五千年绚烂文明是国潮风取之不尽的“富矿”，将更优良的传统文化注进收躲玩具产物设想理念和产物形态，打造“中国式”收躲玩具带来的一种消费潮水和风气。例如：TOI图益推出了国风进阶益智拼图系列。从2岁起头，以6个月为一个分龄档，共包罗七个阶段，包罗中国动物、十二生肖、中华街、中国节日、处所特色、名胜奇迹、汗青长河七款主题产物，称心孩子差别阶段对中国传统文化的认知需求。

以收躲玩具身为载体，融进国防军事、爱国强国设想元素。近年来军事、航天范畴的捷报频传，展示了我国对军事、航天科技的自信，让包罗年轻人在内的全体国报酬之骄傲，民族骄傲感大大提拔，而那些令国人骄傲的点也能够成为玩具创意的“智”标的目的。例如：森宝积木往年1月获得中国首艘国产航母山东舰的积木独家受权，推出了山东舰拼拆积木，随后又推出了歼15战斗机、导弹摈除舰、南昌号巡洋舰等一系列积木新品；潮水积木品牌Keeppley挠住天问一号探测器登岸火星，祝融号火星车展开探测工做那一航天大事务，推出火星探测器积木套拆，基于中国航天科技集团有限公司供给的设想图及实在参数，力图复原实在火星探测器外型，摘用二段式复原精巧构造，火星车可与着陆器别离，模仿实在火星摸索过程。

挠住优良国漫IP胜利破圈，围绕Z世代的兴致点觅觅IP内容。关于陪伴动漫、二次元生长的 Z 世代而言，他们对国漫不只有着强烈的感情共振，更有深入的理解，跟着《白蛇:缘起》《哪吒之魔童降世》《大圣回来》等国产动画片子的广受欢送以及《斗罗大陆》等在年轻群体中具有普遍受寡群体的收集文学被改动为动画剧集，国漫二次元呈鼓起之势，吸引了乐高、万代、邦宝、TOI图益、一刻馆等玩具头部玩家，纷繁在国漫片子刚刚上映或在其预热阶段，通过寡筹平台推出衍生系列新品，借助片子上映的“热点”，引发粉丝对相关衍生新品的存眷和撑持，例如：邦宝益智与腾讯视频协做，获得国产动漫“斗罗大陆”的相关产物受权，邦宝益智围绕“斗罗大陆”开发了包罗人物、场景、兵器、魂兽等系列积木产物。

相信将来，跟着居民收进程度和国民消费才能的提拔，收躲玩具消费潜力不竭释放，消费者将在数量、年龄层、地区层快速扩容，估量2030年，泛收躲玩具消费人群将达3.6亿，然后续若何加强产物操行、扩展IP联名，搀扶帮助品牌提拔文化内涵，构成差别化合作的有效路子，仍是国产企业需要根究的问题。