京东超市发布研究陈述 玩具行业闪现四大新消费品牌
核心提醒：当前，中国玩具市场正迎来新的开展趋向——在市场不竭拓展的同时，许多新消费品牌也加进合作格局，促使国内玩具行业向着愈加契合时下潮水的标的目的开展。11月11日，京东超市结合京东消费及财产研究院发布的《2022快消、生鲜范畴新消费品牌研究陈述》（以下简称“陈述”）就表现出了那一点……
Z世代成玩具购置主力军
四大新消费品牌增长敏捷
陈述展现，在当下的玩具行业中，潮水玩具消费群体具备强大的购置才能，Z世代成为购置主力军。
别的，陈述还搭建了在京东平台自本年Q2以来的环比增长与复购率模子，在玩具行业中梳理出了包罗莉娜熊、王者荣耀、觅觅独角兽、Keeppley等四大新消费品牌。
以新锐品牌觅觅独角兽为例，在本年的618活动中，觅觅独角兽接连发布3款头部IP产物，广受消费者好评。FARMER BOB海岛系列、夏季逐梦福袋以及RiCO梦境系列等产物均有不俗表示，多个单品实现618销售破万万功效。
左：RiCO梦境系列；右：FARMER BOB海岛系列
莉娜熊京东自营旗舰店2022年10月开店以来继续热销，限制新品桃桃啵啵11月1日上线58秒售罄，奶白色中号莉娜熊15秒售罄。王者荣耀京东自营旗舰店自2月开店以来同样广受喜欢，3月至5月成交额月环比均增长200%，6月成交人数环比增长84.9%。
左： 莉娜熊限制新品桃桃啵啵；右：王者荣耀手办
乐高领跑KA品牌排行榜
IP联动更易打造爆款
新消费品牌的增长离不开对行业内KA品牌的借鉴，在京东超市结合京东消费及财产研究院配合发布的《2022快消、生鲜范畴品牌将来价值排行榜》中，乐高位列玩具品类榜首。
据ECdataway数据展现，乐高目前是最受消费者喜欢的玩具品牌之一，2020年上半年在中国支流电商渠道的市场份额到达46%。此中，京东超市以26.8%的市场份额奉献最多。
目前，玩具的细分品类不竭合成衍生出新的跨界品类，玩具品类和具备高热度的品类停止跨界协做，更随便打造出爆款玩具，例如乐高积木与漫威英雄钢铁侠协做，推出的钢铁侠典范战甲就深受消费者喜欢。
左：乐高漫威钢铁侠机甲；右：迪士尼草莓熊
玩具新消费品牌正在朝着品牌力晋级、品线年轻化、渠道多元化等标的目的勤奋，在开展中更需要扎实的赐与链赋能和确定性渠道的协做婚配。
跟着新消费进进下半场，京东超市将依托BOOST战术，进一步通过“用户增长、同城营业、开放生态、赐与链中台、下沉市场”五大战术标的目的，拉近品牌与消费者之间的间隔，通顺用户触达渠道，助力品牌继续实现高增长。
京东超市非食物事业部玩具乐器部总司理丁娟表达，京东超市始末以用户为导向，实在领会消费者需求，与玩具乐器品牌商家联袂，为消费者带来更多、更丰富的高操行、高性价比产物。