一、景区市场动态
1.10月景区总况：文旅市场消费才能恢复欠安，政府帮搀扶帮助力文旅市场苏醒
跟着“疫情频发，防疫政策趋严”的态势愈创造显，“十一”做为2022年最初一个小长假，尚未给低迷的文旅市场提振太多活力，整体数据表示欠安。各省市出行数据大幅度下滑；国内旅游收进和旅游人次实现双降。国庆假期七天，杭州西湖景区共招待客流量180.35万人次，同比下降25.98%。在文旅市场情况低迷布景下，传统旅游业态日趋式微，市场新机遇、新业态不竭涌现。
反向旅游、躺平旅游成为新弄法。跟着“须眉爬黄山10分钟走1米”登上热搜，越来越多的年轻人背离热门景区，反向打卡冷门景点。相较于火出圈的大唐不夜城，本年国庆，名不见经传的东平大宋不夜城成为更大黑马：三天招待旅客近20万人次，景区门票、船票收进91.72万元。9月30日夜，大宋不夜城客流超4万、车辆拥堵间隔到达5公里以上。
登高赏秋成为秋季限制款。10月秋意正浓，叠加重阳登高远眺的传统风俗，赏秋成为出游新体验。群众点评展现，“赏秋好往处”关键词搜刮量月环比增长1064%，持续多个周末到达峰值。国庆期间，黄山光景区先后呈现日出、云海等多种天然景看，景区顺势推出国庆、重阳节庆活动，品茶赏景登高远眺，吸引浩瀚旅客，七天景区共招待旅客101952人。
红色旅游尽显家国情怀。飞猪数据展现，国庆红色旅游订单量较春节增长超1.6倍，长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴、井冈山等成为红色旅游热门目标地。河南省鄂豫皖苏区首府革命博物馆游人流量增幅明显；河南首家元宇宙剧场——红旗渠元宇宙剧场之时空隧道建成表态，剧场运用XR、数字孪生等手艺复原修渠场景，让旅客沉浸式感触感染红旗渠精神。
“云旅游”成为旅游新风气。国庆假期，飞猪官方曲播间推出了北京故宫博物院、三亚亚特兰蒂斯、河南开封府、开封清明上河园等热门目标地及博物馆的曲播活动，带网友足不出户“云游大好河山”，曲播间新增粉丝数环比上月增长5倍。
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2.纾困政策清点：10月各地高频举办文旅消费促进活动，惠民补助政策带动经济开展
在各地疫情形式尚不明朗的情状下，文旅市场遭到全面影响，为提振文旅消费，发掘市场潜力，各地政府积极摘取促进办法，从政策端赐与市场有利帮扶。文旅部数据展现：国庆期间，85个国度文化和旅游消费示范城市及试点城市举办约9100场文化和旅游消费促进活动，发放2.83亿元文化和旅游消费惠民补助，参与人数超1.4亿人次，间接带动文化和旅游消费154.1亿元。
3. 景区规划拓展：10月，为侵占黄金市场，晋级景区产物体验，各地景区单元加强战术投资规划，涌现项目建立热潮。上海Lumina夜游项目10月下旬正式对外开放；万宁王府井国际免税港拟2023年1月开业。
4. 景区运营概略：全国各地景区相继开放，市场推介、数字躲品促进二次多元消费
景区开放提振市场自信心、旅游热度继续攀升：跟着本次疫情的逐渐不变，也为了侵占国庆文旅市场，全国各地景区陆续开放，文旅部数据展现，国庆节假期，全国各级文化馆组织活动13940场，参与人次5927.48万，共有10801家A级旅游景区一般开放，占A级景区总数的75%。
数字躲品创文旅新业态：10月景区数字躲品发布频度不减反增，力争拓展妥帖本身影响力的新渠道，为汗青文化积淀深挚的景区吸引新一代的年轻旅客。10月15日，镇江两大5A级景区——镇江三山景区和茅山景区，别离发布了各自的数字躲品。以数字躲品的新形式解锁景区文立异弄法，增创镇江文旅财产开展新优势。
云推介付与文旅开展新动能：为进一步鼓吹推介各区域文旅资本和产物，富贵文旅消费市场，鞭策常态化疫情防控下文旅财产快速苏醒，10月各地陆续召开推介会。“江西光景独好”云端旅游推介会胜利举办，以线上鼓吹拉动线下体验的体例，有效激发了文旅消费活力，曲播期间全网3660万余人次看看。全省各地线下推出一系列文化气息浓重、参与性强、体验性高、兴趣性浓的特色主题活动共同线上鼓吹，掀起热游江西飞腾。
二、百强榜单
以下是迈点研究院独家发布“2022年10月5A级景区品牌影响力（MBI）100强榜单”。 10月，故宫博物院、颐和园、黄山市黄山光景区表示夺眼位列前三甲，乐山市峨眉山景区、晋中市平远古城景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、大同市云冈石窟、杭州市西湖光景名胜区、拉萨布达拉宫景区、天坛公园跻身榜单前十。
本月新晋百强景区共14个，别离为：三亚市南山文化旅游区、河南省洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区、嘉兴市桐乡乌镇古镇旅游区、海南省三亚市蜈收洲岛旅游区、北京市奥林匹克公园、晋中市介休绵山景区、南京市钟山光景名胜区-中山陵寝光景区、山东青岛崂山景区、迪庆州香格里拉普达措景区、西安市秦始皇戎马俑博物馆、河南安阳殷墟景区、上海东方明珠播送电视塔、大连山君滩海洋公园.山君滩极地馆、台州市仙人居景区。
三、榜单阐发
1.5A级景区整体和TOP100品牌指数比力
经迈点研究院监测，10月5A级景区品牌指数稍有回落，所有5A级景区的均匀品牌指数为244.61，环比下降7.95%；10月100强5A级景区MBI品牌指数均值为370.27，环比下降12.82%。受十一小长假加持以及恰逢赏秋时节，文旅市场活泼，在严厉遵守疫情防控的根底上，各大景区发扬运营优势，推出特色主题文化活动迎合市场需求，助力市场苏醒。
青城山—都江堰景区为提振旅游市场，有效拉动都江堰市办事行业全面复工复产，特殊筹谋开展了“同庆祖国华诞，立异文旅动能”主题活动，线下主题展，线上曲播云旅游，并配套惠游金秋优惠政策，掀起国庆出游热潮。国庆7天长假截至7日10时，青城山-都江堰景区共招待旅客近12万人，高居四川省内A级景区旅客招待量榜首，鞭策了都江堰市旅游财产苏醒。
2.5A级景区整体和TOP100细分维度比力
整体来看，10月，5A级景区的点评指数和媒体指数继续领先，整体和TOP100搜刮指数别离为3.65和10.08；整体和TOP100媒体指数别离为53.00和149.25；整体和TOP100点评指数别离为174.91和182.05；整体和TOP100运营指数别离为13.04和30.26。
搜刮指数来看：在国庆的红色布景下，各地因地造宜，发掘景区文化特色，举办红色主题活动，立异行动屡见不鲜，景区搜刮指数平稳运行。5A级景区中搜素热度前十的别离是：故宫博物院、颐和园、拉萨布达拉宫景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、恭王府景区、安顺市黄果树大瀑背景区、晋中市平远古城景区、黄山市黄山光景区、大同市云冈石窟、金华市东阳横店影视城景区。
媒体指数来看：10月，中国文化报、人民网、迈点网、百度、网易、腾讯、新浪等相关媒体平台上，相关内容涉及 “赏秋游”、“温泉+”、“研学”、“红色旅游”等关键词。榜单TOP10的5A景区别离是：故宫博物院、颐和园、黄山市黄山光景区、乐山市峨眉山景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、晋中市平远古城景区、杭州市西湖光景名胜区、湘西州矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区、大同市云冈石窟、江苏省宿迁市洪泽湖湿地景区。
点评指数来看：10月，从各大OTA平台的点评数量和点评均值来看，5A级景区整体口碑评判较好，此中提拔景区文化体验、立异景区文创产物、迎合节日主题供给个性化主题活动有助于进步点评指数。故宫博物院点评指数远远领先，西安市秦始皇戎马俑博物馆因特殊的秦文化IP及厚重的文化底蕴晋升至本月榜单前三。点评指数跻身前十的景区别离是：故宫博物院、上海野生动物园、西安市秦始皇戎马俑博物馆、上海东方明珠播送电视塔、颐和园、杭州市西湖光景名胜区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、三亚市南山文化旅游区、金华市东阳横店影视城景区。
运营指数来看：跟着2022年最初一个小长假十一国庆的加持，各大景区齐发力。从活动筹谋到产物立异，从调整景区运营战术到优化景区办事量量，各大景区力求为在国庆文旅市场占据一席之地。运营指数次要得分集中在微博、搜狗微信等，得分TOP10的5A级景区别离为是：乐山市峨眉山景区、山西晋城皇城相府生态文化旅游区、大同市云冈石窟、福建省土楼(永定·南靖)旅游、上海野生动物园、安顺市黄果树大瀑背景区、上海科技馆、广西壮族自治区贺州市黄姚古镇景区、湖北省宜昌市三峡大瀑背景区、浙江省嘉兴市西塘古镇旅游景区。
四、景区散布与细分榜单
1.5A级景区品牌类型散布
（1）5A级景区类型散布
5A级景区百强榜单中，人文景看、天然景看照旧稳居冠亚军，别离上榜53和37个5A级景区；细分类型中，以汗青遗址型景区、山岳型景区、小镇型景区为主，别离占据32、15、11个席位。从品牌指数来看，10月5A级景区各类型中品牌指数由高到低别离为：现代娱乐类（425.73 ）、人文景看类（387.59 ）、天然类景看（355.85 ）、综合吸引类（269.31 ）。细分类型品牌指数由高到低别离为：文化演艺型景区（547.29 ）、文化场馆型景区（437.06 ）、汗青遗址型景区（417.02 ）。
10月秋意正浓，恰逢重阳节，登高看远、觅桂赏秋让天然景看景区表示优良，同程游览数据展现，国内山岳类景区门票预订量较往年同期增长32%。现代娱乐类景区逆袭稳坐第一，汗青遗址类景区成为10月景区更大亮点。山西省人民政府办公厅印发《加强平远古城庇护建立国际出名旅游目标地动作计划》提出加强平远古城城墙本体庇护、施行平远古城文物庇护补葺工程等10项办法，要求丰富古城文旅产物赐与，构建平远古城文化IP系统，加强文旅合成，传承延续晋商文化。
（2）5A级景区5个类型细分榜单TOP10
2.5A级景区品牌区域散布
（1）5A级景区7个区域散布
区域所属中，华东连结领先地位，占据38个席位。其次是西南，占据17位。10月，西南地域表示优良，重庆成为国庆热门城市TOP1。华北占据15位，华中（11）、西北（9）、华南（7）、东北（4）紧跟其后。
从省份角度来看，榜单前非常别为：浙江省/江苏省（9）、四川省（8）、北京市（7）、山西省/陕西省（6）、山东省/河南省（5）、湖南省/安徽省/上海市/云南省/江西省（4）。浙江省凭仗杭州市西湖光景名胜区居高不下的热度位居榜首。
从品牌指数来看，华北区域指数远远领先，为516.44。此中北京市表示凸起，品牌数量和品牌指数同处高位，故宫博物院、颐和园指数断层式领先。做为首都的北京市备受存眷，国庆当天，1.8万名市民和旅客涌进天安门广场等待看看国庆节升旗仪式，更多市民和旅客到烈士陵寝、纪念馆和红色旅游景区祭奠缅怀。再加上10月中下旬，北京香山红叶进进更佳赏识期，北京市的热度继续攀升。
（2）5A级景区7个区域细分榜单TOP10