刘公岛这10年丨求“市”创“新”，紧随时代潮流追光奋进

2013—2022，十年刘公岛，故事讲不完。

在那里读懂刘公岛那10年。十年跋涉、十年笃行，十年的大道如砥，浓缩于此。如一幅光阴卷轴，展展开一代又一代刘公岛人奋楫扬帆、赓续拼搏的斗争历程。

01

顺势为，乘势上丨做时代的“先行者”

那10年， 走南闯北，绿皮火车、大巴车、公交车，拿着地图找游览社，敢为人先开辟市场，他们披荆斩棘“走在前”！

那10年， 合作猛烈，从营销思维改变到办事意识改变的 遇坚破冰之旅，凸起重围驱动客源，他们砥砺前行“奔向前”！

那10年，进岛旅客“团队与散客”的比例从“6:4”开展为“2:8”，看似简单的两组数字背后，是刘公岛市场营销人不为人知的“精准的战略进攻”与“扎实的资本积存”。

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十年关键词

精心开展谋划，筑牢市场根底。

依托于沿海的城市情况与景区得天独厚的天然人文资本，刘公岛景区夺挠机遇敢闯敢试，敏捷规划全国市场，谈价格、做政策、定使命、给搀扶……不畏严冷炎暑、不惧风餐露宿，在一群人的通力合作之下，市场开辟功效喜人，进岛人数逐年递增。

2014年岁尾，威海进进了“动车”时代，随之而来的市场营销工做也全速晋级。从大巴团队游的鼓吹，主动转向动车沿线的辐射城市鼓吹，与协做商配合切磋设想“动车线路”，提出高端游的理念，既提拔了产物操行与旅客体验，又带动了散客的市场增量。

精准稳重规划，顺势纵深推进。

为应对日趋猛烈的旅游市场情况，刘公岛积极改变营销意识，再次主动立异走在前面。在产物营销方面，从传统的单一看光线路到党性教导基地的打造，再到定造游产物、夜游产物、老建筑之旅等多元化产物的开发，刘公岛营销工做的每一步都走得坚实有力。不只更好地适应了新时代的旅游需求，同时也大大提拔了景区的品牌效应。

除了产物营销方面的提量晋级，在办事 营销 方面也做出了浩荡改动。从之前线上线下的前端对接庇护，包管旅客来到刘公岛；到如今分区域的末端跟踪办事，保障每一位旅客平安顺利地进进刘公岛。于是有了他们旺季奋战在“一线”，第一时间处理旅客问题，旺季奋战在另一个“一线”，回回本职工做根究精巧化营销。从无到有，从有到愈加完美，那一大步的逾越，也是刘公岛市场人在办事方面量的提拔。

精益全面发力，鞭策开展打破。

2020年，刘公岛全面迈进了“分时预约”的时代，“安适威海伶俐旅游”小法式上线，让景区变得 井然次序、体验晋级，称心了每年几十万团队的有序进岛。

市场瞬息万变，政策常换常新。团客、散客两手都要挠，一方面，通过造定查核使命鼓励维稳团队市场；一方面，通过多渠道开发拓增拓宽散客市场。与此同时，依托“千里山海”打造焕新产物，景区年卡从惠及威海市民到走向全国，系列行动让岛上旺季不淡、旺季更旺。

跟着人们获取信息的体例发作改变，从一张单页、一份报纸上的“豆腐块”，让全国旅客熟悉刘公岛，到现在 各路爆炸式的信息资本，从大数据中精准获取异地旅客。与此同时，跟着千里山海自驾旅游公路上线，做为文旅人的责任与任务在肩， 不再拘泥于景区的鼓吹，而是让更多人领会威海城市及千里山海上会聚的旅游景看。从 传统媒体到新型媒体，从 单一鼓吹到全域鼓吹，那十年，写满了新时代下市场人斗争的故事。

02

立潮头，颂新风丨做时代的“发声者”

那10年，《威海晚报》的《刘公岛之声》专栏，月更四期，力图频频琢磨、不断改进。

那10年，搭建新媒体矩阵，图文并茂视频演绎，及时更新，力争精准推送、立异吸睛。

从老报纸上《刘公岛之声》泛起的岁月班驳，到现在全媒体平台的敏捷发声……穿越媒体巨变的10年，屹立前沿的刘公岛景区始末紧随时代潮水，勇立时代潮头，颂扬时代新风。

十年关键词

那10年，从“走出岛内”到“走向全国”。

兴办于21世纪初的《刘公岛之声》专栏，从内部传阅到报纸发行，共计颁发近千期。一张张泛黄的报纸浓缩了一代代刘公岛媒体人的伶俐与结晶，笔录了刘公岛上一段又一段的灿烂往事。现在再翻阅，那段岁月仍然新鲜、记忆犹新，读起来仍全是慨叹、冲动与骄傲。

近年来，做为爱国主义教导基地，刘公岛红色旅游深进人心，引发央视新闻、山东卫视、《群众日报》、齐鲁网等央媒、省媒纷繁报导，腾讯网、搜狐网、一点资讯、威海新闻、《中国旅游报》等浩瀚媒体也频频存眷。同时，刘公岛也屡次表态于天安门地铁站、济南站、威海站、威海大水泊机场、烟台蓬莱机场等，面向社会各界，全方面、多维度、立体化地展示品牌形象和文化价值。

那10年，从“传统纸媒”到“新型媒体”。

跟着新媒体的不竭开展演变，纸量媒体逐步淡出汗青舞台。但停刊不断“报”，刘公岛景区走在前沿、乘势而上，操纵官方微博、微信公家平台等新媒体鼓吹手段，继续对内对外发出新时代的“刘公岛之声”。

2014年，刘公岛微信公家号正式开通，接续纸量媒体的鼓吹重任，做为刘公岛景区对外发声的次要阵地。平台有变，但始末对峙“内容为王”的自信心稳定。从外包运营到自运营，从“摸着石头过河”到“蹚出一条新路”。现现在“刘公岛景区”的公家号已引起百万量级的传布。

2018年，刘公岛于微博上也起头分享起了“别致事”，140字的字数限造，在酣畅地描述景区美妙与表达的情感方面，显得有些纸短情长，要想传布效果更佳则需语意高度凝练。现在的“刘公岛景区”官方微博，已拥有固定粉丝15.1万，仍继续输出最新的景区资讯，与粉丝们密切互动。

那10年，从“短视频”到“曲播间”。

微信公家平台、微博，仅仅是刘公岛新时代媒体鼓吹的一个缩影。十年间，刘公岛挠住了收集传布晋级的每一个风口，从快手、抖音，到视频号，每一次都借助平台完成了百万量级的传布，抖音更是实现了单条近2000万的播放量，实现了逾越式开展。

同时，景区也于本年国庆黄金周期间开通了“文旅曲播间”，不只率领各人“云游”刘公岛，同时以曲播带货实现文旅惠民。刘公岛景区在新媒体时代不竭逃求改变，以期通过内容营销聚焦景区，获取更大流量与市场存眷度。

/// 写在后面 ///

营销为王、全域开辟

十年奋进筑牢市场根底

多点发力、纵深推进

全力以赴鞭策开展打破

无论时代更迭、岁月演变

“刘公岛之声”始末声声不息

秉承初心任务、再踏征程

“刘公岛之声”奏响时代强音

END

编纂丨于智超、于晶

海报丨张雨萌