2021年起，中国的Z世代（1995-2009年出生）人群将超2.6亿，占中国总生齿的18.5%。处于人生摸索期的Z世代闪现出强劲的消吃力，也被贸易世界视做竞逐争取的对象。
然而，Z世代是跟着挪动互联网、手游、动漫等生长的一代，他们的信息与抉择不行是开阔，更是随时随地、碎片化、呈指数级增长的。自小就习惯性根究“事实要什么”的Z世代，在消费上愈加个性化也愈加自主。
那群消费主体给将来5-10年的各行业开展都提出了客看挑战。出格是针对时髦行业而言，时髦风向历来都是稍纵即逝，但未必契合新一代消费者实正的诉求。品牌亟需意识到，潮水更迭的素质在于年轻消费者的时髦看念和需求正在发作改变，而不单单是在逃逐最新的风气和格式。“埋头做货”的时代已颠末往，“理解全人”的时代值得拥抱。唯有领会Z世代的新趋向，时髦品牌才气前置立异动做、掌握贸易机遇。
基于对Z世代消费看念的洞察，中国服拆协会结合承平鸟配合成立了“中国现代青年时髦研究中心”，以办事行业为任务，聚焦青年时髦生活体例与消费趋向，孵化时髦创意、时髦设想、时髦品牌，赋能我国时髦服拆行业向年轻化转型。
“中国现代青年时髦研究中心”初次表态，便联袂了中国最领会年轻群体的贸易研究征询机构青年志，开展了深度且具备前瞻性的研究，输出关于Z世代时髦消费的权势巨子看点与趋向洞察。
四大新价值：还认为“时髦=新品搭配”？年轻人有话要说
关于Z世代而言，时髦有着与上一代人差别的全新价值。
80年代的时髦是突破集体主义蓝白礼服的本性解放，90年代的时髦是造造业兴起后对西方范式的原则化模仿，千禧年代的时髦是经济迅猛开展后的豪华和操行表达……现在，时髦对年轻人来说又有着如何的意义呢？《现代青年时髦生活趋向白皮书》指出了时髦之于Z世代的四大新价值：
从头审阅时髦给本身带来的现实意义，付与时髦新的涵义，上述那些看念改变，与Z世代生长的时代和社会布景息息相关。
假设说Y世代（1980-1995年出生）是跳脱集体主义思维、个别化意识萌芽一代，则Z世代就更是个别化完全兴起的一代。在豆瓣，#不遵照社会时钟#话题小组拥有551.2万阅读量——“社会告诉了我们良多讯息，但我们完全能够不遵守，过本身的生活。”旧的范式在新一代年轻人面前完全幻灭，多重身份意识加强，年轻个别重视对小我多元可能性的激发。在那之上，互联网东西的开展，让人们能更自在地挪用各类内容，进一步激发了年轻人更自主多元且无次序的创造与审美。
足够的个别化开展加上互联网生态的萌生，也催生出越来越多的细分青年文化圈层。文化圈层消费，是Z世代不竭丰富社交，扩展社交影响力的重要手段，也在不竭强化其所在圈层的回属和标签。时髦行业天然也必需参与此中，搀扶帮助年轻人通过时髦中的文化来相互识别，相互联合。近几年的社会情况也在悄无声息地带动年轻人的看念改变：宏看情况高度不确定，“黑天鹅”的呈现时刻影响着年轻人的消费，消费主义的全面进侵与疫情冲击、经济下行的碰碰，促使年轻人更带着根究往消费，存眷商品的故事性和文化内涵。
四个新需求：大数据洞悉实诉求，“多元×内涵”是关键
通过对来自中国的一线、新一线、二三线城市的1000位18-35岁的时髦消费人群停止定性+定量调研，《现代青年时髦生活趋向白皮书》获得了Z世代年轻人在穿搭偏好、购置习惯、小我风气以及时髦根究等方面的实在声音。
从地区角度而言，固然时髦潮水的中心照旧仍是在经济、文化开展更前沿的城市，影响力从一线城市渐渐辐射至二线、三线城市，但《白皮书》发现：新一线城市的年轻人关于新时髦的卷进度程度正在渐渐赶超一线城市，潜力无限。
连系调研中的田野深访与问卷数据，《白皮书》归纳综合出年轻人对时髦服饰的四大新需求：
废除范式：倾覆传统，时髦鸿沟不受限
“低价品牌仍然能够很时髦”、“二手vintage绝版更稀有”、“足球袜混搭高跟鞋”……新一代年轻人的时髦搭配仿佛跳脱了阶级、时空、风气套路的限造，正强有力地突破着时髦风气的鸿沟。调研成果展现：高达92%的被访者偏好中国本土品牌，而此中本土国潮品牌又以绝对优势拔得头筹；在时髦搭配上，所有被访者均匀测验考试过3.5种差别的风气，运用3.6种差别的元素。
多元活动：打破自我，开放采用更多元
“无性别品牌更契合我活动的气量”，“一贯走清纯风也能够又纯又欲”，83%的被访者认同“女孩子能够帅气，男孩子能够精致”，88%的被访者认同“审美应该多元，不该该刻板”。Z世代正在斗胆地测验考试小我风气，将小我履历、生活场景、当下心绪有机地融进到日常搭配之中，他们跨界吸收灵感，人设动态活动，一人就可千面。
文化浓度：由表及里，注进文化新内涵
能与文化圈层玩到一路往的联名款成为焦点，如LVx王者荣耀的皮肤联名，创始了豪华品牌与时髦文化和新协做形式；细节之处蕴含着文化元素的品牌颇受好评，中华传统、东洋和风、波西米亚，都让年轻人爱不释手；而那些聚焦性别、可继续、身段等话题的品牌也备受喜爱，如切磋无性别理念的新晋时髦品牌bosie。
根底有品：回回素质，复原服拆新功用
“潮人也怕没衣服穿”，逃求个性表达的年轻人也同样存眷时髦单品的可延展性，等待一衣多穿、全能混搭，让统一单品可融进差别风气和多种场所。另一突破认知的发现是，年轻人也不再过火逃求不温馨的“时髦”，对适用性的考量回回服拆挑选时的重要因素，此中穿戴温馨度和面料材量位列被访者选购因子的Top2与Top3。
五类新人群：前锋与典范，极简与杂糅之间，还有更多可能性
足够个别化的Z世代，时髦诉求也是千人千面，那也成为品牌捕获人群特量的重要难题：无法穷尽列举其画像，只能根据风气门户大致回类。在对1000位18-35岁的时髦消费人群停止调研后，《白皮书》创造性地引进了四象限人群理解框架，对时髦人群停止更为清晰的定位和理解：
不管变更何种风气，不管气量若何多元，差别人群的时髦诉求，始末跳脱不开时髦的两大流变标的目的：要么更侧重于过往，致敬文化典范；要么更展看向将来，摸索前锋艺术。那便构成了定位差别人群的第一道轴——时髦流变轴（纵轴）。
回到每一类人的行为本身，同样，不管若何变更，消费者的抉择也只会在风气相对不变和风气愈加杂糅那两种情状之间游走，那便引进了我们解读人群行为的第二道轴——人群风气流变轴（横轴）。
两道轴划出的四象限，启发《白皮书》发掘出现代青年中更具代表性和趋向引领性的五大时髦人群：
向左滑动查看更多
四个新启迪：从埋头做货到抬首引领，品牌能够从那四件事做起
领会年轻人群的时髦消费趋向，对时髦行业有哪些间接的启迪？《白皮书》给出了品牌值得存眷的四大立异动作指南。
传统再造：品牌应成为“传统再潮鞭策者”
工具方文化正面抵触的当下，中国时髦行业也面对着史无前例的挑战，消费者万分等待独立审美的兴起以及自主原则的成立，本土化的叙事绝对是中国品牌避不开的话题。然而，想要感动从小见证着中国经济文化兴起的Z世代，简单调用堆砌“大国文化符号”已经不敷看了，品牌想要推国潮，必需形神兼具地多角度吸纳元素、杂糅混搭，深度探觅文化意义，表现文化深度。
立场发声：品牌应成为“社会动作引领者”
Z世代是不行垂头关心本身生活，也环视四面关心周遭情况的一代，各样的互联网平权议题和讨论已经足够表现出了那一点。做为看念和意识的前锋，时髦品牌应该用明白的立场与主张，为产物和品牌付与意义，与年轻人成立共喊，不该停留在意识层面喊标语，而是通过现实贸易动做展示对社会议题的存眷。或至少，不应做世代声音的悖离和逆行者。
文化策展：品牌应成为“多元文化策展人”
逃求跨界时机，不行于吸睛吸金联名，而是能在符号与意义层面产生新碰碰，见多识广的Z世代可以一眼识别什么样的跨界是“圈钱”，什么样的联名才值得“崇奉充值”。与文化圈层继续共情是时髦品牌的必选动做，不只需要积少成多地打成一片足够共情，同时还要对准时机停止培育提拔搀扶和赋能，占据协做高地。
正统祛魅：品牌应成为“乖巧多变新玩家”
时髦的庙堂不再高，现代年轻人获取时髦资讯的体例已经打破了传统渠道；时髦的江湖也不再远，极速降维的传布态势突破了自上而下的传布历程。今天的年轻人拥抱改变，心态开放，期看快速且有浓度的新知。他们等待品牌多元拥抱鼓吹渠道，开放鼓吹构想，放下架子和年轻人玩在一路。品牌应当对时髦文化连结灵敏，并与年轻人连结高频的对话与互动。
中国看世界，已在不知不觉中演酿成世界看中国。中国时髦行业潜力无限，大有可为；中国年轻人群需求强劲，是中国的将来。相信那份Z世代的时髦消费趋向洞察，值得时髦品牌继续存眷和深进理解。
“科技、社会的朝上进步和文化的开展改动着人们的生活体例与消费理念，将来消费者的时髦需求将会愈加个性、细分。”——中国纺织工业结合会副会长、中国服拆协会会长陈大鹏在写做《白皮书》时谈到。在充满风险与机遇的2021，中国现代青年时髦研究中心与青年志将继续聚焦存眷，并与更多伙伴一路不竭深进摸索，助力中国时髦青年与行业同频共振、彼此成就。
【关于青年志PRO】
以文化式视角，深挖年轻人洞察，逃踪预判趋向，全方位撑持品牌的文化式立异。