来源|赢商网（ID：winshang）
做者|倪萍
图片来源|除特殊说明，均来自品牌官方渠道
全国首店经济开展布景下，各城市之间的首店争夺战正愈演愈烈。
做为准一线城市的南京也不甜示弱。近年来锚定“首店首发经济”，南京引进了一多量国表里特色首店品牌，拉动城市消费操行提拔。
本年8月，南京政府相关部分在“2022中国（南京）首店经济开展推介会”上，鼓吹妥帖南京首店经济开展资本和情况，吸引更多优良资本集聚。
会上，南京发布了《关于促进首店经济开展的若干办法》，明白提出“将对引进国表里出名品牌开设首店、旗舰店的贸易载体赐与奖励，单个贸易载体每年奖励不超越200万元”。以实金白银的补助，鼎力鼓舞全市开展贸易品牌首店。
据赢商网不完全统计， 本年以来至9月底，南京共引进了212家首店。仅三季度就引进了135家品牌首店，相较于二季度的53家首店、一季度的24家首店，在数量上别离增长了约155%、463%，首店增速强劲。
聚焦三季度首店数据， 华东首店茶颜悦色等餐饮品牌表示凸起，开业后吸引多量消费者列队打卡；高端商场 南京德基广场陆续发力，引进亚洲首家精品店CARITA、资生堂全国首家数字概念店、亚洲首店Prada香水美妆等； 南京万象六合冷艳表态后，现场70余家品牌首店也随之曝光，助力区域消费焕新晋级。
那此中，离不开三季度全市经济运行的向好态势，侧面也反映了南京城市消费才能、营商情况、经济活力等，对各品牌首店的吸引力。
安身于南京2022年Q3引进的首店数据，本文欲从各品牌首店的 开业时间、 业态占比、 条理能级、 选址偏好等角度动身，探觅、阐发南京三季度的贸易风向。
9月首店迎来发作式增长
开业数量创全年新高
2022年上半年，疫情继续频频，品牌大佬们拓店愈加隆重，浩瀚购物中心招商压力倍增。被涉及的不行是存量贸易，很多原先方案上半年开业的新项目也被迫推延了开业方案。
跟着疫情防控的好转，南京各大购物中心、百货商场等线下客流逐步恢复。各大贸易体为夺挠疫后“消费回补”机遇，通过开展丰富的营销活动和积极引进首店等，多措并举促消费。
根据赢商网调研的数据展现， 2022年Q3南京共引进了135家首店。详细来看，7月引进了14家品牌首店，8月引进了30家品牌首店，9月首店开业数量攀升至91家。
究其原因，除了9月份部门存量mall调改焕新引进一批首店， 9月底南京万象六合开业后更是以一己之力奉献了76家首店，为南京贸易市场带来了很多“新面目面貌”。
零售、餐饮“不相上下”
烘培甜品、饮品热度不减
在首店业态散布上，2022年Q3南京引进的135家首店，涉及餐饮、零售、生活办事、儿童亲子等业态。
此中， 零售与餐饮业态仍是各大贸易体引进的主力军，别离引进了 62家、 60家，占比达 46%、 44%；然后是 体裁娱业态，占比达 7%； 儿童亲子与 生活办事类别离占 2%、 1%。
▶▶ 以餐饮业态为例， 休闲餐饮是南京三季度引进首店中更受欢迎的品类。细分来看， 烘培甜品、 饮品的热度照旧不减，成为浩瀚贸易体的重点引进品类。
本年8月18日， 华东首店茶颜悦色在 南京IFCX和 景枫中心开业时的列队盛况似乎还记忆犹新，为两大商场带来了超高的人气和话题度。
茶颜悦色（图源：景枫中心官微）
主食类餐饮品牌中， 异国风情类餐饮正成为浩瀚贸易体的首选，除了常见的西式简（快）餐或正餐，日料、韩料等餐饮首店也备受各贸易体逃捧。
另一边的 传统中式餐饮中，引进了包罗川菜、闽南菜、粤菜、淮扬菜、徽菜等处所特色餐饮首店。丰富的口味，赐与消费者多种抉择。
▶▶ 零售业态中，三季度服拆类品牌首店仍然是大热门，共引进了 39家品牌，涵盖男拆、女拆、服饰类聚集店等。
诸如 南京万象六合引进的 KOYO、 CHIC PARK、 Solar Lab、 EXI.T等服饰类聚集店或潮水买手店，以跨界、合成、立异的贸易内容和空间设想，深受时下年轻人的喜欢。
▶▶ 体裁娱方面，一些以强互动、个性化等为特色的休闲娱乐体验首店，也在三季度相继开业，成为年轻人线下娱乐的新阵地。
如 江宁金鹰购物中心在7月引进的日本网红室内大型游乐场 朗玩，是其在江苏开的第一家店，可笼盖电子游艺娱乐、保龄球、飞镖、乒乓球、轮滑场、KTV等多种娱乐设备，为全年龄段的消费者供给丰富的娱乐体验；
南京万象六合引进的室内冲浪馆 I Go Surfing，集运动社交与课程教学于一身，在室内即可体验在海边冲浪的乐趣。
朗玩（图源：江宁金鹰购物中心官微）
南京万象六合I Go Surfing（图源：I Go Surfing官微）
超对折品牌江苏首进
概念店、定造店屡见不鲜
2022年三季度首店，相较于前两个季度，全国首店、华东首店、江苏首店数量增长明显。 本次统计的135家首店中，全国首店有18家，华东首店有16家，江苏首店数多达70家，南京首店则引进了31家。
▶▶ 全国首店重点进驻的项目是 南京德基广场、 南京万象六合等中高端购物中心。两家商场别离引进了 8家全国首店、 6家全国首店。
就 南京德基广场而言，三季度偏心引进 CARITA、 Maison Francis Kurkdjia、 Prada Beauty等国外美妆护理类全国首店。
Maison Francis Kurkdjia（图源：南京德基广场官微）
南京万象六合引进的全国首店笼盖服拆、黄金珠宝、中式餐饮等细分业态，品类上更为丰富。
别的， 南京弘阳广场与 桥北万象汇也引进了一些餐饮类和生活配套类全国首店。
▶▶ 华东首店表示上也可圈可点，新中式茶饮品牌 茶颜悦色进驻后，凭仗高操行的产物和接地气的价格，在南京敏捷掀起了一波茶饮消费新海潮；
南京华摘六合引进的华东首家线下实体店 Pico，次要销售VR一体机等数码产物，让VR喜好者在家也可享受沉浸式的传神游戏体验。
Pico（图源：南京华摘六合官微）
▶▶ 江苏首店中，也有很多特色品牌。如 水游城于7月2日开业的 niko and...，是日本爆火的时髦生活零售品牌，也是该品牌走出上海后的首家门店。
该门店面积达1200㎡，横跨商场两层，主营服饰、杂货、家具、饮食等多个品类。不行是售卖商品，该品牌还会不按期在线下举办一些有趣的活动，全面契合年轻人的个性喜好和生活体例。
niko and...（图源：水游城官微）
南京中心商场与 南京虹悦城引进的新中式点心潮牌—— 虎头局渣打饼行，从长沙、广州、上海再到南京市场，其手工现造的国潮糕点，“有颜又有料”，挠住了浩瀚年轻人的“胃”。
虎头局渣打饼行（图源：南京消费发布）
▶▶ 品牌首店引进概念上，除了地区性的划分，还有一些品牌的概念旗舰店、定造店、体验店等非原则产物线。
如南京德基广场引进的 全国首家数字化概念店资生堂、 全球首家美妆精品概念店Burberry美妆； 茶颜悦色华东首店进驻南京IFCX的是 “茶叶子展”店，进驻景枫中心的是 “游园会”店；华开·IN BOX街区引进了 COSTA巨匠店；南京万象六合引进的THE NORTH FACE，是 全国首家3.0概念L2Plus形象旗舰店；南京弘阳广场引进 麦当劳全国首家高兴亲子餐厅等。
Burberry美妆（图源：南京德基广场官微）
THE NORTH FACE（图源：南京万象六合官微）
麦当劳全国首家高兴亲子餐厅（图源：南京弘阳广场官微）
南京万象六合开业助力
夫子庙商圈喜提77家首店
整体来看，各品牌首店在南京的选址规划也有着本身的考量和偏重。
▶▶ 商圈抉择上， “老字号”夫子庙商圈因为新开项目 南京万象六合的加进，在本季度首店数量上有了大幅度的增长，以 77家首店远远领先，区域贸易活力得到进一步提拔。
“中华第一商圈”新街口因浩荡的客流根底和贸易聚集度，成为存量mall的品牌首店们重点规划的对象。据不完全统计，德基、金鹰、中心商场、IFCX四家购物中心共引进了 16家首店，另有部门品牌首店抉择规划在新街口四周的街区或街展，构成首店群聚效应。
紧随其后的是 河西商圈，一方面，建邺吾悦广场、华摘六合、金鹰世界、乐基广场等存量贸易调改焕新，在三季度引进了一批首店；另一方面， 华开·IN BOX街区的开业，又带来 7家首店，为河西商圈注进别致活力。
百家湖商圈、桥北商圈、仙林商圈等“后起之秀”，同样吸引了很多首店的进驻。
▶▶ 详细到各品牌首店在贸易体的抉择上，三季度统计的首店涉及 24个购物中心（含百货）及 1家街区贸易。 首店数量TOP前五的为南京万象六合、南京德基广场、华开·IN BOX街区、南京景枫中心、南京华摘六合。
9月30日开业的 南京万象六合，一次性“收割”了 76家首店，包罗多个国表里一线品牌，为夫子庙商圈甚至南京贸易开展再添“一把火”。
南京德基广场在三季度“发扬”照旧不变，以11家首店位居TOP2，相较二季度的10家首店也有必然数量增长。
南京首个元宇宙街区 华开·IN BOX街区，在开业时引进了 7家首店，此中有6家是餐饮类品牌，为周边常住居民及写字楼人群带来更多口味新抉择。
百家湖的 南京景枫中心引进的茶颜悦色、宫拉拉等餐饮首店，成为商场的新晋“流量担任”；
河西的 南京华摘六合三季度也引进了VR一体机线下门店Pico、儿童母婴品牌Babycare、卡游旗舰店3家首店，稳中求进打造本身的差别化特色。
“首店经济”的异军突起，背后是零售业态的差别化和立异化需求。猛烈的市场合作中，唯有通过继续优化的品牌组合和消费情况、购物办事，才气连结抵消费者的吸引力。
赢商网重视到，四时度南京仍有很多新项目方案开业，届时估量又会有一批首店表态南京，为南京贸易再注“活水”，进一步释放城市消费潜力。
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