【蓝科技看察】美团一股独大的日子还能支持多久?不是美团做得不敷好，而是市场有足够体量的时候，美团不成能持久独霸全国，那是贸易法例。
过往，美团胜利击败了饿了么等多家小体量的同类型企业，其实不代表其他企业没有与美团抗衡的才能，而是在期待更佳的时机。
10月21日，据可靠动静，抖音将当地生活营业落地成都。本年7月份，抖音开启同饿了么的协做当地生活办事，如今更是加鼎力度，起头自建当地生活团队。抖音起首将当地生活营业大本营落地大西南成都，那里面包罗多项团购营业：到家团购、到店团购。同时，旅游，当地餐饮外卖营业也已经起头在上海、北京和成都等地试点。
抖音在社交娱乐圈的存在，好像美团在配送营业的江湖地位。饿了么固然不是美团的敌手，但是与抖音联手发力当地生活市场，或许就是将来美团更大的仇敌。
抖音当地生活的相关负责人也在摘访中提到，抖音生活办事方案从北京、上海、成都、杭州等一线和新一线生活办事业兴旺的重点城市起头，逐渐组建本地生活办事团队。
抖音提早试水当地生活市场
抖音杀进当地生活市场的野心由来已久，固然挑战不竭，但是抖音从2021年起头规划。彼时，抖音已在北京、上海、成都、杭州等城市上线同城食饮玩乐项目，那里面包罗但不限于团购券、餐厅榜单、玩耍住宿等板块。进进成都会场前，抖音当地生活已经在上国内测了外卖营业，不外仍以商家配送为主。
此次落地大本营成都会场，次要原因是成都会场的餐饮、周边游、休闲市场兴旺。同时做为出名的网红城市，有大量本地KOL，利于抖音内容撑持。
抖音的内容优势和用户根底浩荡，假设要分食美团外卖及其他当地生活营业，最不担忧的其实是末端用户。
起首，抖音对用户更有吸引力。
差别于美团的生活软件功用，用户只要在需要点外卖、团购或者觅觅商品的时候才会翻开。抖音的内容优势，有着更强的用户粘性，它丰富的分享功用，让用户在闲暇时，能够刷视频放松，也成立了社交属性，能够发视频分享各类生活。因而，抖音胜利吸引了各个年龄层的用户。能够说目前为行，在互联网平台上，抖音用户笼盖的人群最普遍。
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根据抖音官方2021年用户数据陈述，抖音日活泼用户打破6亿，而日均视频搜刮次数打破4亿。在抖音笔录和分享生活，已经成为人们的习惯。
其次，抖音已经成为最受存眷的生活类平台。
陈述展现，2021年，抖音见证了1517万次出生、2.53亿次长大、1819万次结业、3347万次成婚和715万次退休。短视频和曲播的形象表达和高效传布，越来越多人爱上在抖音“搞进修”。抖音逐步成为一个生活类、嵌进日常利用的视频软件。
第三，抖音能让商家快速变现。
2021年，在“援鄂苏醒在动作”活动中，42779家湖北商家在抖音带货41亿元；超越5000个手艺人通过抖音小视频，曲播等等在抖音售卖做品，此中，非遗手艺人@铁人小哥哥曲播一个月卖出480万元
好比, 2022年7月暑假期间，芝士那个食材因为一些网友的小视频分享，突然爆量，成为了美食界的“流量新星”。巨量算数统计，抖音上芝士的搜刮热度更是到达汗青新高，麻薯也成为了近年来抖音用户存眷的热点。据巨量算数统计，麻薯话题的搜刮量同比2021年6月同期增幅到达587%。在那些食材的爆量搜刮和分享讨论背后，一多量商家也借此更好的达成了销售目标。
谁能撼动美团的霸主地位？
我们再把目光转向美团。美团从2010年创建规模敏捷扩大，先后在2014年打败了当地团购网站群众点评网、百度糯米网、拉手网和窝窝团。在2014年第四时度，美团网占有54.19%的团购市场份额，牢牢坐稳了市场第一的位置。
饿了么不竭提速，却始末与美团差几个身位,被美团甩在死后。与此同时，美团全面发力拓展外卖等O2O新营业。2014年，美团起头重点规划三四线城市的市场战术。2015年外卖市场闪现出饿了么、美团和百度外卖鼎足之势之势，据统计三家平台市场份额占比为86.5％。
2017年8月，饿了么正式公布收买百度外卖，中国外卖市场进进“2+N“的场面，饿了么和美团两者共占据外卖市场份额超越90％，剩余则被专属平占据。
根据《2022年美团及其财产链研究陈述》展现，截行2022年6月，美团在外卖范畴的市场份额可能会迫近70%，营收是饿了么的3倍，而且很早就鄙人沉市场占据了优势。此外，在进驻商家数量和骑手规模上，饿了么也逐步处于下风。
美团抖音是将来的龙头之争吗?
抖音的浩荡娱乐休闲和社交功用，丰富的内容，吸粉才能出寡。越来越多商家和手艺人也通过在抖音分享视频和曲播，更是狠狠地吸了一波粉，实现了贸易系统化晋级。
美团的优势不再赘述，我们重点阐发一下抖音的优势。
在渠道端，商家进驻抖音已经成为标配。进进2022年，经常刷抖音的伴侣更是发现，当地生活品牌的“团购曲播”热度继续攀升，让门店商家自播成为上半年新趋向。
在抖音上，很多本地美食店展已经起头进驻，除了店展商家，肯德基，喜茶等出名商家，已经起头进驻抖音，通过小视频介绍最新产物，并通过美食讲解，团购套餐分享或者曲播等等体例，在曲看视频的色香味下，很多用户间接通过下方链接点击购置，销售量惊人。
在用户端，有消费才能的是主体人群。截至2022年第一季度，在各个视频类手机app的单日利用次数排名中，抖音傲居第一，其次是火山小视频，第三位西瓜视频。
抖音用户年龄构成那是样的：18-23岁用户量占比22%，24-30岁的用户到达了49%，31-40岁用户21%，41-50岁用户到达7%，最初1%为50岁以上客户。能够看出，抖音次要的客户集中在了有经济根底，看念先辈，喜好承受新事物的中青年一代。那也为抖音开展其线上线下的生活办事，供给了更佳时机。
在成本端，为商户降低营销费用。除了本身的视频和曲播内容能够足够展示“色香味”的优势，抖音更是加大营销战略，用降低费用，返佣等体例，吸引更多当地商家进驻，疯狂扩大。
据“抖音来客”客服介绍，6月以来新进驻的外卖商家将与平台签订一份返佣协议，拥有为期60天的庇护期。庇护期内，平台仅收取付出通道办事费，为核销金额的0.6%。庇护期后，平台将收取2.5%的软件办事费。同样的团购外卖券，抖音的价格比拟美团、群众点评，都有必然水平的优惠力度。
数据展现，2021年1月至2022年3月，抖音生活办事启动仅一年多，便有超越70万个生活办事商家进驻协做，商家门店笼盖所在城市超370个，2022年GMV比照往年同期，增长了234倍。
关于商家来说，能够通过视频化的体例，获取更多粘性客户，同时通过抖音，能够让顾客精准领会门店情况，菜品等等，缩短消费者的决策周期，提拔获客率。比拟美团的一家独大和逐步上涨的佣金，抖音加速当地生活办事市场似乎更有优势。
面临抖音日活的快速增长和客户的疯狂扩大，美团刚好在比照下显出一些优势。
抖音针对当地生活办事市场，似乎志在必得。美团该若何应对抖音那个潜在的威胁，市场才是更好的裁判。