来源 | Tech星球
文 | 陈桥辉
Tech星球独家得悉，抖音当地生活在成都新建大本营，还已成立了外卖营业和团购配送营业，已构成到家团购、到店团购、游览等多方位的营业邦畿，而且餐饮外卖营业将在上海、北京、成都等地试点。
除北京之外，抖音当地生活的成都大本营已聚集了研发、立异营业、贸易化等部分，好比，抖音生活办事商家专属运营平台“抖音来客”，就是由成都团队运营，运营主体为字节在本年成立的成都所见所得科技有限公司，注册本钱1亿元。
据一位成都的抖音当地生活员工向Tech星球透露，本年7月，抖音在成都成立了新的营业团队，能够理解为抖音版的群众点评，办公地位于成都OCG国际中心。成都做为字节当地生活营业的重要据点，正在加速开展，做为抖音副总裁、抖音当地生活负责人的韩尚佑，也起头在成都和北京两地办公。
图注：抖音当地生活位于成都的办公场地。（Tech星球10月19日拍摄）
此外，Tech星球还独家领会到，抖音当地生活已成立外卖营业和团购配送营业。此中，团购配送营业次要摸索抖音团购的到家标的目的，目前是商家自配送，接下来将接进有实力的外卖配送赐与商、平台型外卖赐与商，进一步丰富抖音的外卖配送系统。同时，联动抖音生活办事外卖营业，实现外卖产物的开放。
据动静人士向Tech星球透露，除了上海在本年测试餐饮配送营业外，抖音的餐饮外卖办事还将在北京、成都等地试点，目前上述城市已起头启动餐饮产物运营等相关岗位的雇用。
跟着抖音当地生活将本年GMV目标提拔至500亿，其营业盘子势必会进一步扩展，也将为抖音当地生活营业正在逃求的营业和营收双向高速增长供给动力。
抖音当地生活新建大本营
成都成为抖音推进当地生活营业的新大本营，并未偶尔。做为国内最为出名的网红城市之一，成都的食饮玩乐等当地生活市场非常活泼。
此外，成都的夜生活经济也非常兴旺，成为当地生活办事的又一大消费市场，成都政府曾对外发布2021成都夜间经济100个示范点位，涵盖文化、旅游、体育、医美、亲子、购物、餐饮、街区、教导等10个范畴。
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毫无疑问，成都的当地生活办事市场是一块诱人的大蛋糕，那也催生出很多当地生活办事公司在此运营。此中，由成都本土孵化的“联联周边游”，已成为国内头部的生活办事平台。可见，成都有着合适当地生活营业开展的土壤，那也是抖音抉择成都做为当地生活营业新大本营的重要原因。
当前，抖音当地生活营业正在成都不竭深化与商家的协做，一位抖音当地生活办事的员工向Tech星球表达，他们的营业量正在不竭加大，天天在线下加码对接新的商家接进抖音。目前，餐饮、美甲美睫、酒旅、亲子、健身等行业的商家是重点。
一位雇用猎头向Tech星球透露，成都正成为继北京、上海之后，抖音雇用当地生活相关岗位力度更大的城市，部门重要岗位的职位和需求，与北京、上海并列。强劲的雇用需求，也印证了抖音当地生活营业在成都急需人才。
图注：抖音当地生活2023届校招鼓吹图，成都与北京上海并列。
目前，抖音当地生活在成都的办公田主要在成都OCG国际中心，涵盖当地生活办事的研发、贸易化、立异营业等多个部分。有字节员工表达，因为成都比拟一线城市的房价低，生活情况好，正考虑从北京转岗往成都。
行业人士阐发认为，跟着抖音当地生活新建成都大本营，并在营业方面不竭加码，成都将成为抖音当地生活营业在西部大区的重要据点，为抖音当地生活办事开疆扩土。
试水团购配送，拓展外卖营业
抖音当地生活办事新建大本营的同时，其营业也在快速拓展，已经构成了到家团购、到店团购、游览等多方位的营业邦畿。
图注：抖音当地生活营业邦畿。（Tech星球整理造图）
从本年起头，抖音当地生活办事陆续组建新的营业团队，包罗团购配送营业和外卖营业。
早在往年7月，抖音的外卖营业便以“心动外卖”为名，在部门城市试点，后来又推出基于曲播间点外卖的形式，通过曲播形式展现外卖商品。但因为配送系统搭建的难度太大，该项目并未有进一步的开展。
固然，“心动外卖”营业按下了暂停键，但抖音当地生活并未舍弃对外卖营业的摸索。本年7月，抖音起头在上海测试团购配送营业，那也是外卖营业的雏形。但值得重视的是，此次试水有了很大的改变，抖音抉择让商家自行配送，也就是配送由商家供给，减轻抖音自行搭建配送形式的成本，初步建成配送系统。
Tech星球领会到，抖音并没有局限于商家自配送，同时也期看接进外卖配送赐与商、平台型外卖赐与商。8月19日，抖音和饿了么公布达成协做，两边将联袂摸索当地生活办事的新场景晋级，毗连商家与消费者，推出“即看、即点、即达”新办事形式。可见，抖音的外卖营业是期看搭建融进第三方和自家商家的新系统。
此外，抖音当地生活也在提拔营业场景的开放才能，接进有实力的手艺办事商（ISV），提拔生活办事营业线下履约体验，通过开放接口，对接行业头部SaaS系统，拓展当地生活办事商家在餐饮行业的营业场景才能，如外卖、点餐、预约预定等。
因而，在抖音的小法式窗口中，能够看到一些商家自建的外卖平台小法式以及点餐系统，让商家和办事商有了更多的商机，同时提拔用户体验，完美外卖营业。
目前，抖音的团购配送营业还处于试水阶段，没有参与团购配送试点的商家，还不克不及在商品介绍和图片中利用外卖、配送等关键词。可见抖音对当前阶段的配送营业还比力隆重。
除了外卖、团购配送营业外，抖音当地生活还在本年推出了“抖音来客”APP，功用类似于商家的治理后台，商家进驻后能够发布团购商品、绑定抖音号，并通过短视频、曲播、线上门店等渠道，将团购商品展示给用户，进一步完美当地生活商家在抖音内的运营。
抖音当地生活剑指美团等头部玩家？
据艾媒征询的数据展现，2024年国内当地生活的市场规模将到达2.8万亿，目前的渗入率仅为12.7%。浩荡的市场，还远未到开展成熟的阶段。那也是近年来，拼多多、快手、抖音等新玩家纷繁进局的原因。
但是，面临万亿市场的大蛋糕，抖音当地生活营业将面对诸多方面的挑战。
物流配送系统，便首当其冲。当前，抖音到家团购的配送次要是商家自配，或者第三方配送，寡所周知，无论是团购仍是外卖，配送是毗连平台和消费者的重要桥梁，对用户体验至关重要。
目前，当地生活办事平台的配送形式有自营、代办署理和寡包，此中，自营物流配送的效果和履约体验更好，但手艺和运营成本高。头部玩家美团、饿了么，以至即将进局外卖的京东，都拥有自营物流配送系统。那是抖音当地生活的单薄环节。
合作敌手方面，美团、阿里、拼多多、快手、京东、百度等互联网大厂，都要夺夺当地生活市场。抛开美团、阿里等当地生活办事范畴的巨头不说，新进局的玩家也都不容小觑。
譬如，同为短视频平台的快手，与美团摘取协做形式，在快手内接进美团的当地生活资本，提拔快手的当地生活办事才能。此外，本年9月，快手成立当地生活事业群，并在“十一”假期后开启大规模雇用。据亿邦动力报导，雇用的“大区拓运标的目的”岗位同时在北京、杭州、成都、广州展开，别离对应快抄本地生活北区、东区、西南区、南区的“四大战区”。
做为当地生活办事市场的头部玩家，美团也在近一年时间，起头涉足短视频、曲播等范畴，通过那些新窗口，为本身当地生活营业创造新的流量。
此外，拼多多、百度等互联网大厂也在当地生活办事范畴动做频频，拼多多APP内开设玩乐频道，用户能够在此中购置门票、旅游等商品；百度则操纵小法式在手机百度APP中，搭建团购窗口。
能够预见的是，抖音进局的当地生活市场，将成为各路玩家逐鹿的新战场，合作和争夺战势势必会愈加猛烈。