抖音当地生活新建成都大本营
崇奉 “鼎力出奇观”的字节跳动，正在敏捷拓展当地生活市场。
近日，有动静称，抖音当地生活在成都新建了大本营，已经聚集了研发、立异营业、贸易化等部分。
据领会，本年7月，抖音在成都成立了新的当地生活营业团队，当前正在不竭深化与商家的协做，在线下加码对接新的商家接进抖音。那此中，餐饮、美甲美睫、酒旅、亲子、健身等行业的商家都是营业拓展的重点，相当于在做抖音版的群众点评。
在新建大本营的同时，抖音当地生活的营业邦畿也在不竭完美，目前已经构成了到家团购、到店团购、游览等多方位的营业邦畿。
图源：Tech星球
此外，抖音当地生活已经成立了外卖营业和团购配送营业。
此中，除了已经起头试点的上海，抖音还将在北京、成都等地试点餐饮外卖办事，目前已经在目标城市启动了相关岗位的雇用。而团购配送营业则次要摸索抖音的到家团购标的目的，接下来将接进外卖配送赐与商、平台型赐与商，完美目前只要商家自配送的外卖配送系统。
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做为国内最出名的网红旅游城市，成都曾孵化出许多当地生活办事平台，抖音当地生活抉择在那里扎营扎寨，将此做为开疆拓土的据点，便也不难理解了。
抖音做当地生活，胜算几何？
张一喊在2016年承受摘访时，曾对公司的营业扩大逻辑停止过论述，“我们有一个原则，尽量不做他人已经做好的事，不克不及比他人做得更好就不做，除非是营业防备关键点。”
以此类推，在已经有美团和阿里等霸主的情状下，字节仍然将鸿沟扩大至当地生活范畴，是将当地生活看做是本身的“营业防备关键点”，而且有自信心可以做的比他人好。
而字节一旦确定要做新营业后，便会侵略性十足地敏捷开展动作。过往两年，抖音不断在高调发力当地生活，先后公开了美食探店、团购、心动外卖等营业，在本年更是进一步提速，不竭有新动做。
3月份，抖音当地生活推出了“抖音来客”APP，抖音来客的功用类似于商家的治理后台，商家进驻后能够在那里停止发布门店认领、治理团购商品等操做，还能够一键绑定抖音账号，通过短视频、曲播等形式对商品停止展现。
7月时，抖音在上海测试“团购配送”功用，正式推出餐饮类立即配送到家办事，消费者能够在站内完成整个下单链路，但目前团购配送功用只能由商家自行配送。
紧接着在8月份，抖音公布和饿了么达成协做，两边将一路联袂摸索当地生活办事的新场景晋级，在视频化时代给消费者带来“即看、即点、即达”的当地生活新体验。
本年岁首年月，抖音当地生活定下了全年500亿的GMV目标，而本年上半年抖音当地生活的GMV约为220亿，超越了往年一全年未能到达的200亿目标，从目前的势头来看，完成500亿的年度目标问题不大。
事实上，固然美团和阿里等一寡玩家已经在当地生活深耕多年，但当地生活的市场还没有到开展成熟的阶段，仍然存在着优化的空间，抖音便靠着“短视频+曲播”的形式在当地生活范畴胜利撕开了一道口子。
那几年里，抖音电商凭仗“内容兴致驱动”积存了浩荡的体量，而那一形式同样适用于当地生活：商家能够通过优良内容激发用户的消费欲看，缩短用户的决策周期，而现场感和互动性更强的曲播形式，也更能调动用户下单的积极性，进步流量的转化效率。
好比在刚过往不久的十一黄金周，“第一视角坐过山车”的风潮就席卷了抖音，截至10月8日，#过山车第一视角#话题的播放量已经高达12亿次，当地生活的商家和主播用那种设身处地的体例，曲看地刺激用户下单。
而整个国庆期间，抖音探店视频新增17万余个，同比增长165%，搜刮量同比增长109%。在抖音抖索探店视频种草拔草，已然成为了网友食饮玩乐新抉择。
但要重视的是，虽然抖音当地生活在向好开展，但还有许多灾题期待霸占，那此中最重要的，即是配送系统还期待完美，因为履约才能能够说是当地生活最重要的一环，对用户体验至关重要。
固然抖音如今撑持商家自配送，以及通过和饿了么协做的体例来填补本身运力的不敷，但自营物流配送的效果和履约体验是更好的，持久来看，抖音仍然需要成立本身的配送系统。
总的来说，抖音“短视频+曲播”的形式和当地生活办事场景是相契合的，也有一部门用户已经构成了“食饮玩乐上抖音”的心智，但要想撬动更大的蛋糕，抖音还需要完美包罗履约才能在内的根底设备和配套办事建立。
当地生活开启新一轮合作
前瞻财产研究院数据展现，2021年中国互联网当地生活办事行业市场规模到达2.6万亿元，估量在2025年市场规模到达4万亿元。而据艾媒征询数据，目前当地生活的线上渗入率仅为12.7%。
如前文所说，当地生活市场还远未到开展成熟的阶段，蕴含着浩荡机遇的当地生活，成为了互联网巨头们配合对准的“第二增长曲线”。
短视频平台的另一个霸主快手，在往年岁尾和美团达成互通协做，在快手开放平台上线美团小法式，进步快手的当地生活办事才能。
9月份时，快手调整了组织架构，将当地生活晋级为独立部分，并将其战术地位升格为与主站、贸易化、电商、国度化等营业平行的一级部分。国庆假期后，快手开启了大规模雇用，为当地生活营业招兵买马。
图源：快手雇用官网
阿里则是在往年停止新一轮当地生活营业的组织架构调整，将拥有当地生活办事基因的饿了么、高德和飞猪，构成了全新的“飞高了”阿里生活办事大板块。
除此之外，百度也以小法式为接口，将当地生活办事“拆”进了百度APP傍边，一站式聚集了旅游出行、片子购票、购物、点餐等第三方办事功用。
当然，当地生活赛道的头号玩家美团也没有坐以待毙，那两年里美团适应潮水，停止了很多短视频和曲播范畴的测验考试，好比在本年4月再次加码曲播带货，上线了面向商家和达人的免费开播东西“美团曲播助手“。
王兴曾经说过，“美团外卖更大的敌手看起来是饿了么，但更可能倾覆外卖的却是我们还没存眷到的公司和形式。”
如今看来，抖音是最有可能倾覆行业巨头的存在，但在当地生活新一轮合作中，抖音前有美团、饿了么两座大山需要跨过，后有各路玩家的迎头追逐，要想实正成为“倾覆者”，抖音还要下更大的功夫。
做者 | 赵云合