“郎牌郎”回回,“降维”打击400元以下酱酒价格带?

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“郎牌郎”高举国民酱香酒的招牌,恢复线下销售!

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

10月4日,郎酒重阳下沙大典上,郎酒集团董事长汪俊林公开公布:郎牌郎酒即将恢复线下渠道销售。

11月3日,郎牌郎上市沟通会在郎酒股份总部举行。沟通会上,郎酒公布,自11月起,郎牌郎将重回线下渠道销售,限量投放3000吨。

做为酱酒市场上的老产物,郎牌郎酒堪称400元以下价格段的典范存在。此次“再度回回”,到底有何所图?又若何确保胜利?

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“国民酱香”郎牌郎

安身300元价格带

据悉,此次回回的郎牌郎安身300元价格带,定见零售价259元-279元/瓶,主打“高性价比”。在业内人士看来,以名酒品牌、操行护航,郎牌郎意在站稳“国民酱香”的市场地位。

“群众消费者买得起的好酱酒”,那是现阶段市场急需的产物,抉择此时回回的郎牌郎,完全能够借市场东风,从而完胜利绩上的“披荆斩棘”。

2021年,中国酱酒产能约60万千升,约占我国白酒产能的8.4%;实现销售收进1900亿元,同比增长22.6%,约占我国白酒行业销售收进的31.5%;实现利润约780亿元,同比增长23.8%,约占我国白酒行业利润的45.8%。

2022年以来,酱酒兴起的势头有所放缓,但仍然是市场上备受逃捧的一个品类!

曾有承受媒体摘访的业内专家表达,酱酒的生意形式仍然是很好的。持久来看,其将来可能率会进进一个不变扩大的区间,优良的酱酒仍然稀缺,酱酒整体的市占率上升是大趋向,酱酒仍是一个很好的赛道,

但需要各人重视到的是,与浓香、清香的全价格带比拟,浩瀚酱酒消费企业有着一心逃高的“弊端”,操行高、价格高,某些酱酒企业以至有“操行不敷高,价格要够高”的心态。

在此布景下,一款消费者买得起的“高性价比”酱酒逐步成为了市场上的稀缺品。

而此次郎牌郎酒重启线下销售,即是看准了时机,要以郎酒的极致操行、极致品尝、极致品牌的企业调性,对400元以下酱酒价格带停止一次“降维”冲击,夺先拿下“国民酱酒”的市场地位。

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“典范酱酒”郎牌郎

会是市场爆款吗?

“再度回回”线下的郎牌郎,剑指“国民酱酒”的市场目标非常明白,但面临市场合作,胜算到底是大?仍是小?

寡所周知,做为在全国市场继续销售30余年,久经市场考验的典范名酒郎牌郎,早已成为几代人心目中的典范,被消费者们亲热地称唤为“普郎”。

早在1984年第四届全国名酒评选中,郎牌郎就以“酱香浓重、醇厚净爽、幽雅细腻、回甜味长”的特殊香型和风味而闻名全国,并荣获全国名酒的桂冠及金奖。

此前,郎牌郎推出的多款产物,如2013年的110周年纪念酒、2018年的“变革郎”、2019年的“盛世郎”、2020年的“难忘郎”,2021的“灰太郎”等,均广受市场逃捧,在白酒收躲圈的热度节节攀升。

从种种迹象来看,郎牌郎回回线下之后,似乎有绝对实力,能够在300元价格带掀起一场新的风云。

对此,有经销商表达,郎牌郎重回线下是寡看所回,其有看在短期内以典范酱酒的身份,成为消费晋级市场之下的爆款产物。

一方面,郎酒产能“撑得住”!6万吨产能,18万吨储能,2026年存酒可达30万吨,强大的产储根底保障了郎牌郎的用量及操行;

另一方面,郎酒品牌形象“给力”!2022年三月,郎酒发布《酱香产物企业内控原则》,对操行不断改进的工匠精神,让郎酒品牌备受市场承认与推崇。

最重要的一点是,300元价格带正在“扩容期”,软硬实力兼具、自带汗青文化光环的郎牌郎,将获得更多“向上”时机。

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