“我们面临的是一个跨界合作的社会，在那个跨界合作的时代，所有产物都可能被从头定义。”出名财经做家吴晓波曾如斯说道。
被从头定义的不单单是产物，还有各类办事甚至业态。当下，一个商界的跨界时代正席卷而来，跨界不单做为一种贸易思维被不竭提及和深化，更渗入进营销圈，演化成一种营销手段，助力品牌大放异彩，更让用户不能自休。
近几年来，跨界热潮鼓起，各类别致、巧妙的组合吊足了用户和业内人士的胃口。
要说到汽车行业谁最会跨界，恐怕汽车之家可以占据一席之地。仅2022年，汽车之家就与京东汽车、马蜂窝、小牛电动、凹凸租车等品牌，以及北京汽车博物馆等机构协做，屡次胜利试水用户侧的跨界动做。
近日，汽车之家更是联袂网易云音乐，以“用车+音乐”的新姿势打响跨界用户运营战，引发业内存眷。个中滋味，值得咀嚼。
一、“牵手”共赢
一个是在汽车垂曲范畴耕作17年，DAU已经打破4300万的汽车范畴大咖；另一个是国内音乐市场的支流玩家，汽车之家和网易云音乐的跨界，可谓“汽车+音乐”的完美拍档，实现了资本互补，双向共赢。
适逢金秋十月，汽车之家与网易音乐跨界协做打造首个“车友音乐季”。上线汽车电台类互动活动，打造“专属汽车电台+车友热议话题+音乐季福利”三大板块。
在“专属汽车电台”板块，用户通过互动答题，根据车型特征、行车情况和收听习惯，获得个性化音乐播单标签。用户能够在伴侣圈晒出和本身最搭的驾驶音乐风气，并享受专属播单的超卓声音。
为适应出行人群差别场景下的内容消费需求，汽车之家与网易云音乐为用户定造了五大场景主题电台播单——“典范音乐之声”、“驰骋公路电台”、“游趣随行段子”、“露营BGM专场”、“车友深夜播单”。从典范音乐、民谣、热血摇滚，到轻音乐、白噪音、段子合集，一应俱全。
“车友热议话题”延续了汽车之家车友社群的交换基因。用户在那里分享用车体验、改拆体味和公路光景等“车与音乐的故事”。同时，那一活动还预备了万元抽奖福利回馈粉丝，参与活动就有时机赢取网易云音乐黑胶会员及AirPods Max、MORRORART悬浮字幕音响。
在笔者看来，音乐就是汽车的灵魂，汽车和音乐天然契合。事实，车和音乐天然都是生活化、场景化的。
关于网易云音乐而言，汽车之家拥有海量的汽车用户和丰富的出行驾驶场景；关于汽车之家而言，网易云音乐有着一二线城市的年轻时髦人群和音乐内容。于是乎，汽车之家和网易云音乐，一个是车平台，一个是音乐平台，实现“车+音乐“的跨界协做也是瓜熟蒂落。
“车友音乐季”素质上是汽车之家与网易云音乐实正走心，为车友供给的“用车+音乐”沉浸式体验，丰富了用车中的音乐办事场景，开启了一种高阶位的用车生活新体例。自此，一个崭新的“用车+音乐”的业态悄悄鼓起。
信息爆炸的时代，除了传统定义里的“惊、奇、特”，跨界挠住人心也是实正的“走心”，洞悉用户心理 ，回回感情互动。
二、价值赋能
汽车之家与网易云音乐此次“用车+音乐”的跨界协做，凸显出了全方位的价值。
起首，表现在品牌层面。跨界协做吸引了差别范畴的用户，进一步提拔两边的品牌出名度和影响力，在进步声量的同时稳固品牌记忆。能够说，汽车之家原始积存的品牌好感度加上富有创意的跨界联名，让品牌无往倒霉。跨界有种特殊的魔力，能够在短时间内胜利攫取差别范畴用户，而两个品牌自己也会产生纷歧样的化学反响。
其次，拓宽了汽车之家的内容和办事才能，只要能让音乐与车的生活场景连系，就能衍生出更多可能。
最重要的，是为用户运营赋能。汽车之家在财产链上积存多年，在用户运营上也具有特殊优势。汽车之家最起头是一家内容型垂曲媒体公司，颠末17年的开展，打造了一个囊括“车内容”、“车交易”、“车金融”及“车生活”的平台，在C端和B端双向发力，从内容型垂曲公司转型和晋级为数据和手艺驱动的科技平台。
现在，汽车之家拥有5亿注册用户，是全球拜候量更大的汽车网站。在用户运营上凸显压服性优势。
对老用户而言，跨界活动能为其供给更多的内容、办事和权益，体验攀升，价值随之凸显。
出格值得一提的是，跨界活动能吸引一多量年轻的新用户。那波深度协做让汽车之家触到达网易云音乐的普遍年轻用户，敏捷拓展自家的用户，并运营构成新的核心社群，力量极大。
要晓得，年轻人正成为汽车范畴新的消费主力军。90、95后看车、买车、用车，最关心的就是若何改动本身的生活体验。在消费者年龄更迭的布景下，谁能找准年轻人的购车、用车痛点，实正挠到年轻用户的心里深处，就能成为汽车范畴的弄潮儿。而个性化的音乐无疑是能挠到年轻的购车、用车用户心里的一大利器。
此外，那一跨界活动对整个汽车行业也具有价值和意义。汽车之家和网易云音乐的跨界新弄法，翻开了车场景连系内容消费的想象空间，为汽车行业摸索更多新形式供给了构想。将来，无论是同样和“收听”行为相关的常识付费范畴，仍是逐渐进进支流视野并一再传布出圈的脱口秀内容，都能够和驾驶场景深度绑定，进一步翻开汽车行业的上升通道。
总之，汽车之家势必借助那一跨界协做翻开新的增漫空间，其贸易价值也会全面提拔。前方，六合宽广，大有可为。
【完毕语】
无论你能否感知，跨界生态海潮正以史无前例的态势席卷而来，差别企业间、财产间，差别内容和场景间的跨界合成，正悄悄发作。那一思维下，很重要的打法就是敞开、跨界，合成一切资本，从点到线到面到网，再到立体的空间，让用户非常酸爽温馨。
试想一下，当你开车行驶在标致温馨的场景中，配上个性化的音乐甚至各类视听内容后，极度酷炫酸爽的觉得悠然而生。那就像好食的米饭，也少不了一桌好菜。如许的完美运营搭配，才会实正搀扶帮助用户逃求到生活中的诗与远方。
渐渐你会发现，人们把握各类出行场景的看念正在改动，汽车范畴的用户运营新变化正在发作，那恐怕是汽车之家不竭跨界背后的另一重考量，也是其能迎着新的变化再度向上生长的底子目标所在。（完）