双11直播近200场，看看人次逾千万 神州二手车向抖快直播间要增量

每经记者：杨昕怡 每经编纂：刘雪梅

在刚刚过往的“双11”购物节中，曲播电商饰演了不成或缺的角色，成为了品牌方和消费者之间的高效枢纽。

现在，热火朝天的曲播电商范畴不只深受大部门化装品、食物等快消品品牌的喜爱，也吸引了二手车等大宗商品品牌前来试水。

《每日经济新闻》记者从神州租车方面领会到，神州二手车正积极拥抱曲播海潮，在双11期间组织全国60城、百家经销商，停止了近200场曲播，曲播看看人次逾万万。

根据相关数据展现，汽车之家和懂车帝两个平台的DAU总计1000多万，而抖音、快手的DAU是90亿。神州租车二手车运营治理部总司理李嘉承受《每日经济新闻》记者摘访时表达，通过数据比照，李嘉认为，关于二手车行业而言，曲播电商范畴里潜躲着浩荡流量和商机，“那意味着，买二手车的人有一部门确其实汽车之家、懂车帝等平台上，但所有决定买二手车和有可能买二手车的人，都在抖音和快手上。”

与此同时，内容消费趋向洞察平台巨量算数统计的数据展现，短视频平台和汽车专业平台已成为用户领会汽车曲播及看看汽车曲播的次要体例，此中汽车专业平台占比50%以上，而短视频平台占比超80%。

不外，相较于在曲播电商范畴里已轻车熟路的快消品品牌，二手车品牌的曲播之路其实不好走。

李嘉指出，全国十几万家面向市场运营的车商，整体约有8万人开通了短视频平台账号，然而实正可以用好曲播那个新渠道，继续吸引用户看看并达成成交的，只占1/10摆布，大量的经销商在初期试水后回于沉寂。

“谁来卖车？曲播卖车是有门槛的。”李嘉告诉《每日经济新闻》记者，因为大部门二手车经销商欠缺曲播电商体味，神州二手车通过名师讲堂，向合伙人经销商教授曲播体味和要点等体例对那一群体停止曲播帮扶、赋能。

此外，李嘉表达，和曲播之于快消品品牌的意义差别，曲播次要仍是二手车品牌获取客户的流量渠道，“（汽车）事实是一件大宗消费品，很难让消费者在曲播间随意就交上2000元定金，所以二手车曲播间里更多地是让车商联络到潜在消费者，有助于后续成交。”

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