马来西亚泡面品牌分析：国际品牌竞争猛烈，韩国农心如何突破？

大马公众对泡面可说情有独钟。根据世界泡面协会数据展现，2021年马来西亚在全球的泡面消费量排行榜中排名第十四位。而在马来西亚浩瀚泡面品牌中，获得大马公众喜欢的有哪些？本期i-Buzz Asia亚洲跨境营销将为您揭晓马来西亚十大泡面品牌，那些品牌在收集声量上好感度表示与讨论重点面向！

Maggi本土化太胜利，让许多人误认为是大马品牌！

马来西亚有许多来自世界各地的泡面品牌。根据i-Buzz Asia亚洲跨境营销查询拜访成果展现，有很多国际品牌在大马泡面市场受欢送，十大泡面中国际品牌有8家，本土品牌有2家。此中，Maggi为大马市场声量第一的泡面品牌，与其他品牌拉开一大段间隔。事实上，Maggi是瑞士雀巢公司旗下的食物品牌，在大马深耕许久，已经成为马来西亚的国民品牌，本土化胜利到让许多大马人以至误认为Maggi是马来西亚的本土品牌。而Maggi在马来西亚所推出的此中一款泡面——咖哩鸡风味泡面（Maggi Kari Ayam）也可称为是大马的「国民泡面」，是家家户户都常备的一款泡面。Maggi那个品牌名称以至在马来西亚成了泡面的代名词，只如果泡面大马人都一律统称为Maggi。

其他国际品牌在浩瀚品牌中获得声量第二名—来自中国的康师傅；以廉价价格闻名的印尼Mi Sedaap和Indomie；韩国的农心与Samyang；日本的日清（Nissin），那些国际品牌间的声量差距都不大，市场合作水平可见一斑。

Mi Sedaap「面如其名」？ 康师傅声量高却好感度低？

一个品牌除了有必然的能见度外，其声量的量量亦十分重要，i-Buzz Asia接着透过正负评判比例来看察一个品牌的声量量量。十大泡面品牌中，韩国两家品牌—农心与Samyang皆收获不错评判，正面评判的比例高达九成以上，而Mi Sedaap是监测期间内好感度表示更佳的品牌，Mi Sedaap中辞意思是「好食的面」，在大马消费者心中亦是「面如其名」，十分好食，胜利征服大马公众的味蕾；而好感度表示较差的有大马本土品牌Vit’s和Cintan，负评选例达20%以上，而康师傅固然声量位居第二，但其在消费者的心中的好感度最差，负面评判占了近四成。由此可见，拥有高声量不代表必然会遭到消费者的喜欢，品牌还需要进一步检视声量量量，领会消费者对品牌观点与评判。

康师傅赐与商出包，大马消费者饮斥康师傅黑心泡面

为何康师傅是十大品牌中好感度表示最差的？i-Buzz Asia能够进一步品牌正负评判关键词中找出原因。在正面关键字中，大马消费者对康师傅泡面的正面评判包罗「好食、廉价、甘旨」；然而在负面评判方面，最热议的词包罗了黑心、不卫生和恶心，那是因为康师傅先前被爆出其产物老坛酸菜是从外部收买的，而那些酸菜的造造过程被戳穿卫生堪忧，工做人员以至还光脚踩在酸菜上。那事务也延烧到海外，许多大马消费者看到新闻后饮斥康师傅，认为康师傅长短常不卫生且恶心的「黑心泡面」，也让该品牌的负面声量霎时飙升。

要在消费者心中具有必然地位，口味是根本！

看察品牌的讨论声量构成，也能够搀扶帮助检视品牌的声量体量，i-Buzz Asia挑选泡面前五个品牌停止讨论面向阐发，那五个品牌刚好分属五个差别国度，别离是来自瑞士的Maggi、来自中国的康师傅、印尼的Mi Sedaap、马来西亚本土的Cintan和韩国的农心。

从整体来看，泡面市场的讨论面向散布次要是集中在「口味」方面，其次是「利用情境」与「告白营销」。Maggi、康师傅、Mi Sedaap和农心的讨论面向亦是集中在口味面向，吻合整体讨论散布，阐明要能在消费者心中具有必然地位，超卓的泡面口味是根本的。本土品牌 Cintan则在口味方面相对弱势，在「告白营销」与「利用情境」声量较凸起，展现Cintan在行销品牌上有必然的力道。

农心胜利收服大马人的心，口味和面体为致胜关键

综合看察品牌声量与好感度数据，农心做为一个国外品牌，在马来西亚的声量表示不错外，也拥有高好感度，事实是什么法门，让农心如斯获得大马人的喜爱？i-Buzz Asia从讨论面向发现农心在口味和面体方面特殊凸起，在口味方面，农心有胜利打进大马市场，大马消费者特殊喜好食辣，农心主打产物辛辣面也十分契合大马消费者的口味，其他口味，如酸辣、起司、泡菜、炸酱也相当受欢送。别的，面体是农心的另一大卖点，农心关键字中更大的即是「拉面」，农心面体是QQ且十分有弹性的拉面口感，与其他泡面做出区隔，也吸引许多喜欢那种面体的大马消费者。

i-Buzz Asia亚洲跨境营销团队检视了马来西亚十大泡面品牌数据，发现马来西亚泡面市场相当合作，有很多国际品牌已经在本地市场竞逐许久，而要在本地可以受欢送有几个重要的元素，泡面口味要能契合大马人爱好，大马人偏好酸辣等重口味的泡面，在如斯多泡面品牌合作中，也要创造自家品牌的特色，如以廉价干面闻名的Mi Sedaap，和面体做出区隔的农心拉面，都是收服市场消费者的体例，若能成立品牌独有特色，在消费者心中立有一席之地并不是难事。