本年的中国首富别致出炉。
11月8日，胡润研究院发布了《胡润百富榜》，比拟往年，前三名的排序没有变更。
字节跳动的开创人张一喊位列第二，宁德时代的开创人排名第三，证明了短视频和新能源行业强大的吸金才能。
农人山泉开创人，68岁的钟睒睒则没有不测地连任了首富宝座，他以4550亿元的财产，突破了20多年来中国首富财产的更高笔录。
传统行业的韧性
来自卢森堡的胡润，在23年前硬闯进了中国富豪圈子，把他们根据行业、身家分门别类地排出名次。
习惯“财不露白”的中国富豪们，带着或惶恐或抵触的眼神，审阅着那位管帐身世的外国人。曾有人暗里出价，以至发出律师函，企图从榜单上悄悄隐身。
跟着中国开展日新月异，人们看待那份榜单的立场也在改动。从惊异、量疑到宽大，最初榜单渐成为茶余饭后的闲谈：“我和马云加起来，身价2000亿。”
胡润本人则如许评论榜单的意义：“各人存眷的重点其实不仅仅在数据。我觉得更重要的是趋向，差别行业获得财产的可能，一小我相对与其别人的差别。”
钟睒睒凭仗瓶拆水生意，拿下首富宝座，展现出在互联网和房地产之外，传统行业的韧性。
固然前三名的排位未变，但大佬们的财产数值颇有颠簸。
凭仗旗下农人山泉和万泰生物两家上市公司不变的股价表示，钟睒睒的财产比拟往年，增长了650亿，到达了4550亿的惊人数字，创下纪录。
而位居第二的张一喊，也遭遇了科技行业冷冬的影响。固然字节跳动旗下的抖音和Tik Tok风行世界，但估值却不成制止地滑落。连带影响到了张一喊的身家，一年之内狂跌了950亿元。
市值打破万亿的宁德时代，也在那一年里股价下跌了20%，使得“赌性顽强”的曾毓群，身家蒸发900亿。
“李嘉诚五年来第一次超越马化腾，养猪的秦英林初次超越马云。”
“本年传统行业上升明显。很难想象在一个手艺开展那么快的时代，中国首富是做矿泉水的钟睒睒，他的财产差不多是第二名做短视频的张一喊和第三名做新能源的曾毓群的财产总和。”胡润对此发出了感慨。
营销之神
瓶拆水不是一门性感的生意，但绝对是一门赚钱的生意。
钟睒睒悟出那个事理的时间，其实不算早。
20世纪末，中国的瓶拆饮用水行业，绵亘着两大巨头，一个是娃哈哈，一个是乐百氏。
钟睒睒仍是个外行人。比起纯清水的两大巨头，他一没名气，二没手艺。
但他看着家乡千岛湖深邃清冽的水源，晓得那是一门永久的生意。
人能够不买保健品，但不成能不饮水。
此时钟睒睒刚刚赚了一票大的。
1993年8月13日，中国女子长跑队斩获了三枚女子长跑的金牌。锻练马俊仁在承受摘访时，提到了两个致胜秘方——鳖精加苦练。
兜里刚揣上几个小钱的中国人，即将迎来一轮保健品的洗礼。
那时风气憨厚，国度队金牌锻练的背书，让一款中华鳖精在全国大卖，效果越传越玄乎。
钟睒睒凑到了此次热闹。他礼聘了3名中医药大学的专家，开发出号称冷冻枯燥再破坏的新手艺，把全龟全鳖化成粉，最末在同年10月，推出了他的发家力做“摄生龟鳖丸”。
接下来两年，龟鳖丸畅销全国。更大的合作敌手“中华鳖精”，名高引谤，被《焦点访谈》暗访工场，揭露了底裤。
而记者身世的钟睒睒，一招“请君进瓮”，把那席卷全行业的丑闻事务，顺势打成了本身家的告白。
本来他主动开下班厂，请来记者和消费者参看，又策动路径，办起了龟鳖药用价值的研讨会，请来一寡传授、专家背书。
友商的负面新闻影响，就如许消弭。钟睒睒的摄生堂，却是博得了一个实材实料、量量过硬的美名。
但钟睒睒也因而意识到，保健操行业的朝不保夕。
他决心进军“永久的”饮用水行业。
而面临具有先发优势的行业巨头，钟睒睒深知，跟在人家后面，只要食灰的命。他要走一条纷歧样的路。
于是人家卖纯清水，27道过滤；他的产物就喊做“农人山泉”，卖天然水。
农人山泉极尽所能强调“天然”要素：水源地建厂、水源地灌拆。
到2000年，钟睒睒间接策动了一场剑指所有同业的“水战”。
他召开了一场发布会，公开表达纯清水无益身体安康，农人山泉从此不再消费纯清水，只消费天然水。
“天然水中含有的钾、钠、钙、镁等离子，对庇护生命的一般态生长极为重要，而纯清水与之比拟则有着显着的差别。”
发布会之后，是央视黄金时段的告白轰炸：“农人山泉有点甜”、“天然水不是纯清水”、“好水饮出安康来”。
持久饮用纯清水毙命的小白鼠，和养在纯清水里发育不良的水仙花，经由电视传布，成为很多人的梦魇。
纯清水一夜之间，成了过街老鼠。占据了其时中国纯清水50%市场的娃哈哈，因而深受重创。而“天然的矿泉水”，农人山泉则顺势兴起。
那一套营销手法，来得太快太猛了，打得行业内所有人猝不及防。
一个月后，娃哈哈、乐百氏等69家企业同一了立场，对农人山泉结合声讨。
但钟睒睒不怕打讼事，也不怕同业的责备：
“什么喊支流？人多其实不必然代表支流，不是说你掌握了话语权，掌握了大媒体，你的声音大，你的声音多，你就是支流。实正的支流是必需掌握民意活动的标的目的。”
他对准了天然、安康的标签，提早侵占了消费者心智，就把那盘棋赢了大半。
后来，法院判决农人山泉罚款20万。但案件的胜败，也影响不了群众传布的既成事实。农人山泉，靠那一轮营销，逐步生长为行业老迈。
“各人听到贸易炒做就认为那是一个贬义词。但我认为，假设一个企业不会炒做，那么就是木乃伊，你那个木乃伊必需赶早进进坟墓。”
有了名望和市场，那生意就好做了。
从2012年到2022年，农人山泉持续10年连结着中国包拆饮用水市场占有率第一的位置，凭仗高达60%的毛利率，成为业内更赚钱的公司，人称大天然的“印钞机”。
首富，仍是虚名？
低调的钟睒睒，凭仗着瓶拆水那门不起眼的生意，末成一方巨富。
他的贸易邦畿，也不行于此。
曾经卖过龟鳖丸的摄生堂，在21世纪转投了科学的怀抱。2001年，钟睒睒斥资1710万元，收买了生物医药公司万泰生物，起头进军生物疫苗行业。
万泰生物的功绩发作，要不断期待18年。
2019年12月30日，万泰生物历时18年研发的二价HPV疫苗“馨可宁”胜利拿到注册批件，成为首个获批上市的国产HPV疫苗。
那款二价疫苗突破了默沙东、葛兰史素克等国际巨头的行业垄断，凭仗更低的价格和更高的产量，一举拿下了中国HPV疫苗市场高达65%的份额。
万泰生物顺势在2020年上市，为钟睒睒奉献了近千亿的身家，让他稳坐中国首富的宝座。
只是关于低调的钟睒睒而言，那份虚名，或许不太重要。
首富榜上，名次起起伏伏，许家印和马云轮流坐庄的时代似乎还在昨日。
做者 | 吴昕