据专业数据研究,高净值人群选购礼物有三个核心的原则,一要有品牌价值,二要有颜值外看,三要有办事体验。
在日常,高净值人群选购豪华品牌时,出于平安性和可控性心理,往往会挑选该品牌旗下的典范款或群众款。
以包包为例,Lv典范款系列的密斯包袋在二手市场上保值才能最强,而某些秀场款包包在热度回落后,回到二手畅通市场后保值才能其实一般。
然而近几年,良多西方豪华品牌却反其道行之,不只重金往主推秀场款,还跨行推出非本行的跨界商品。
下面,我们一路来清点那些“吊儿郎当”的豪华品大牌都在玩什么把戏?
本年十月份,保时捷在官网上架了一款连刀,售价240美圆(约1700元人民币)。车企起头卖刀仍是头一回,保时捷卖中国菜刀更是千载一时。
那把难能宝贵的不锈钢的一体式中国菜刀,固然价格不菲,但是有保时捷背书,但是更大的缺点是不合适斩骨,能够用来拍蒜和拍黄瓜。
“东方厨房不成或缺,来自中国的原则,17.3厘米,刀片长度17.3厘米,毛重0.84千克,中国切刀,不合适斩骨头”。
那款菜刀在多国已经售罄,美、英等国官网已经销售一空,而德国和瑞士站点还可下单。
有网友调侃道:“明明能够夺钱,保时捷竟然还给了我一把刀。”那些豪华品本行的商品不卖,却起头疯狂炫周边?
比起保时捷,其他高端品牌的周边更是脑洞大开。好比,Tiffany的“富婆”毛线球、LV镶满logo的风筝、马斯克卖“烧焦头发味”的香水……
高端品牌推出周边产物,是为了降低客户的准进门槛,搀扶帮助潜在消费者更早进进品牌,成立对品牌的认同感。
从那一层面讲,能推出越多周边产物,那些产物遭到越多议论,高端品牌们就越兴奋。
爱马仕曾推出一款黑色的苍蝇拍,售价约3000元。让网友不解的是,买得起那个苍蝇拍的人,可能底子不会拍苍蝇。
良多人都喜好爱马仕、保时捷等豪华品牌,但并不是人人都有购置力。高端品牌的豪华周边,销售的是一种高阶生活立场和理念,那背后是品牌价值的另一种延续。