快手首次发布体育内容生态报告：百色是2022年射击视频发布量增长最多的城市

快手初次发布体育内容生态陈述：百色是2022年射击视频发布量增长最多的城市

2022卡塔尔世界杯将于北京时间11月21日零点开赛。世界杯期间，各路球迷不只能通过快手掌握一手赛事资讯，还能玩竞猜、抽手机大奖，全方位感触感染赛事魅力。除了足球，过往一年，其他运动也继续引发存眷，好比火遍全网的“村BA“篮球赛、居家跳健身操，以及敏捷兴起的飞盘运动。

11月17日，快手大数据研究院、快手体育结合发布《2022快手体育内容生态陈述》（以下简称《陈述》），系统清点了2022年人们的体育运动生态和趋向，也为我们供给了一个绝佳的看察窗口。

一、短视频碰见全民健身

若想领会2022年的运动潮水，能够从《陈述》中的数据起头。

好比“健身和瑜伽”：2022年，快手运动类的热门搜刮第一名是“健身操”；快手课堂热销运动类课程Top 10中，有5个跟“瑜伽”相关；根据快手电商数据，女性最偏好购置的运动商品是“瑜伽服饰”……显然，全民健身热潮都是从对地点、设备都没有太多要求的运动起头的。

再好比“垂钓”：与女性差别，男性更爱的商品门类Top 1就是垂钓设备；从内容看看上，我们也能看到男性对垂钓深厚的爱——垂钓超越肉搏、拳击等项目，成为男性看看偏好排行榜的第一名。

再好比本年C位出道的“飞盘”运动，成为2022快手跃升指数更高的运动项目；值得一提的是，唐山超越北京、上海，成为“飞盘”相关视频增长最多的城市。

此外，溜冰、滑雪，那两个赏识性极佳的冰雪项目，排列快手运动项目跃升指数榜单二、三名。那也是2022年北京冬奥会引发的“冰雪热”的集中表现。

为了便利用户看看专业赛事并停止二创，2021年5月，快手同时拿下2020东京奥运会与2022北京冬奥会的官方转播受权。2020东京奥运会期间，快手上相关做品及话题视频总播放量达730亿；2022北京冬奥会期间，快手上相关做品及话题视频总播放量达1544.8亿。

北京冬奥会的胜利举办，极大激发了体育喜好者们的创做热情。《陈述》展现，2022年2月，快手平台发布的体育做品量同比增长233%；2022年快手运动内容热门搜刮中，跳台滑雪、短道速滑、冬奥会等关键词均位列榜单Top 10。

冬奥会也对小寡冰上运动有很好的鞭策感化。根据《陈述》，快手热门冰雪运动前四除了溜冰、滑雪，还有冰球、冰壶。从城市维度上看，北京因赛事及区位优势，成为更爱发布冰壶、冰球及其他冰雪项目标曲辖市。

跟着各人越来越情愿走落发门，感触感染天然气息，陌头健身也不再是老年人的晨间专属。在快手搜刮“陌头健身”，你能发现良多隐躲在民间的健身高手，一根单杠或双杠，街健达人们就能走起太空步，几十秒炫技完毕拂袖而往，留下围看者赞颂不已。

二、从专业到群众：快手陪你运动不断

数据展现，球类运动是快手上最热门的大类运动项目，而篮球因为公众根底深挚、赛事品类齐全，仍然是快手上最热门的运动细分项目。足球、篮球、排球，别离是新疆、青海、海南地域用户更爱发布的运动内容。

除了奥运版权，2021~2022年，快手还与NBA、欧足联别离达成版权及二创版权协做，用户不只能看到夏奥、冬奥、NBA、欧冠等体育赛事的“一手”曲播，还能够足够感触感染二次创做的乐趣。目前，快手已成为活泼的官方体育赛事内容创做社区，站内NBA相关视频总播放量高达640亿。

2022年，“村BA”引发普遍存眷。为激发村落篮球喜好者的运动热情，2022年9月，快手结合NBA举办了“村落篮球冠军杯”村BA，全网累计看看1.2亿人次，总播放量高达2.44亿，掀起潮水村落体育的热潮。而海南做为快手上更爱排球的省份，超越6成的排球视频都在村落发布。

此外，大量专业运发动、体育明星进驻快手。快手用户能在平台与NBA球星@阿伦·艾弗森、@Nick Young尼克杨曲播互动，看看更多NBA独家节目；足球喜好者能够跟从中国女足门将@赵丽娜进修专业身手，和闻名讲解员@詹俊、@董路一路品球；前中国女排总锻练@郎平，带老铁们到快手逛了逛，通过曲播给爱体育的各人带来鼓舞、送上祝愿；冬奥冠军@任子威、@范可新等也纷繁进驻快手，还教全平台网友一路打“出溜滑”。

在快手，体育迷们还看到专业运发动们纷歧样的更多面。好比@张国伟，做为中国须眉跳高运发动，以一身搞笑之力圈粉无数，老铁们纷繁表达：那是被国度田径事业耽搁的喜剧之王啊！

同样是在快手，无论创做者仍是看看视频的用户，都能收获来自别人的撑持与存眷——好比足球喜好者能发光发热，新疆C罗@农村的罗和“爷爷辈”球队@花甲金刚足球队带你发现中国足球的草根力量；操纵一切能用上的东西徒手健身也颇受欢送，好比在工地健身的@移砖小伟。

在细分项目中，武术、陌头极限等也颇受欢送。出格是传统武术，易筋经、八卦掌、太极拳等曾经呈现在武侠剧中的名词，也纷繁呈现在视频热词中。既有民间的女性功夫高手@冷美人杨慧，也有英雄出少年的@少林七小侠，逐步在电视片子等传统前言消亡的武者精神，在短视频里焕发作气。

三、在运动中重塑自我

群众对体育健身活动的参与度上升，也带动了相关消费上涨。

快手电商数据展现，2020东京奥运会期间，体育用品GMV同比增幅超越600%；2022北京冬奥会期间，户外类目商品GMV同比上涨达602%。

差别性别用户的运动相关消费也有明显差别——男性“配备党”属性明显，“垂钓配备”吸金才能出寡，在男性偏好运动商品中排名第一，随后5项也都和“外设”相关——防护/救生配备、握力器、专项户外运动配备、无人机、多用东西；女性偏好购置的前5名则满是服饰类，除了第一名“瑜伽服饰”外，泳衣（儿童泳衣、密斯泳衣）、健身服饰（广场舞鞋服、健身服拆）也是热门商品。

从年龄上看，80后、90后做为年轻爸妈的主力军，更爱购置的运动商品均为“儿童泳衣”；60后、70后则以保健保热为主，更爱的别离是护膝和挠绒衣裤；“握力器”成为00后更爱单品，上学没事捏两下，随时磨练，还不占地儿！

此外，还有一些数据值得重视：除了动起来，人们在饮食方面也共同着改动。根据《陈述》数据，减油相关商品付出的订单同比增长了33倍多。在快手，单人出镜率更高的运动项目别离是垂钓、健身操练、高尔夫。此外，还有水域极限、户外极限等不那么群众的类目。

2022年1月发布的《中国人群身体活动指南（2021）》倡议国民削减静态行为，天天连结身体活泼形态，“动则有益、多动更好、适度量力、贵在对峙”。

对体育运动的热衷，实则是生活立场与体例的改变。在那个快节拍的时代，高压力、高强度的工做挤压着人们的日常生活和心理空间，各人迫切地想要一个出口。而运动健身，刚好是一种安康有效的减压体例。

快手平台的体育运动内容，刚好唤应了那种生活体例的改变趋向。从专业赛事到群众健身，我们围看着顶级运发动与民间高手的碰碰，越来越感触感染到全民参与体育的新风摘。

同时，人们也在快手看到了运动的无限可能，项目标丰富与超卓超乎想象——再小寡的项目也有人熟知、有人分享、有人存眷、有人撑持。在运动那件事上，人们的抉择能够很称心；而操练的过程，也是愈加领会本身的过程——付出几，便收获几，从而更随便找到生活的锚点与平和平静。

附录

最偏好发布冰壶、冰球、溜冰、滑雪等视频的地域是北京

最偏好发布橄榄球、肉搏、拳击、跳水等视频的地域是上海

最偏好发布乒乓球视频的地域是天津

最偏好发布棒垒球和空中极限视频的地域是重庆

最偏好发布足球视频的地域是新疆

最偏好发布篮球、赛马/马术、射箭视频的地域是青海

最偏好发布排球、台球的地域是海南

最偏好发布射击和跆拳道视频的地域是黑龙江

最偏好发布白手道视频的地域是湖北

最偏好发布体操和自行车运动视频的地域是吉林

最偏好发布手球视频的地域是贵州

最偏好发布藤球和泅水视频的地域是辽宁

最偏好发布田径视频的地域是江西

最偏好发布曲棍球、揉摔等视频的地域是内蒙古

最偏好发布网球视频的地域是浙江

最偏好发布武术视频的地域是山东

最偏好发布船艇运动视频的地域是福建

唐山是2022年飞盘视频发布量增长最多的城市

北京是2022年溜冰、滑雪、徒步、肉搏、骑行视频发布量增长最多的城市

重庆是2022年羽毛球视频发布量增长最多的城市

上海是2022年潜水、冲浪、攀岩视频发布量增长最多的城市

沈阳是2022年滑板视频发布量增长最多的城市

石家庄是2022年马术视频发布量增长最多的城市

百色是2022年射击视频发布量增长最多的城市