Oneweek：国内放宽进境，多板块直线拉升；脑白金卖cafe，跨界成品牌重塑形象新玩法；售价1万3，巴黎世家奇葩手袋引热议

01

国内进境隔离放宽、熔断机造取缔

多个行业板块冲高

11月11日中午，国务院联防联控机造综合组发布《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控办法 科学精准做好防控工做的通知》，公布进一步优化防控工做的二十条办法。

此中明白提出，将风险区由“高、中、低”三类调整为“高、低”两类，更大限度削减管控人员；对密切接触者，将“7天集中隔离+3天居家安康监测”治理办法调整为“5天集中隔离+3天居家隔离”；取缔进境航班熔断机造，并将登机前48小时内2次核酸检测阴性证明调整为登机前48小时内1次核酸检测阴性证明。

当日，多个相关板块冲高，全球股市都大涨！此中，旅游酒店股快速反弹，西域旅游、桂林旅游、峨眉山A、云南旅游、张家界、华天酒店、君亭酒店、华住集团、携程旅游、同程游览均呈现拉升，西安旅游更是一度涨停。同时，以出进境旅游为主业的公司如ST凯撒，在午后一转此前的跌势，股价冲至5.11元每股。航空板块亦在午后曲线拉升，中国东方航空、中国国航一度涨超7%，南方航空、春秋航空、也跟涨。

本年以来，国内民航业承压，长线旅游市场继续低迷。在很多业内人士看来，此次疫情优化防控办法将在必然水平上利好国内航空及旅游业的恢复。

不外，一位连锁游览社人员则表达，关于当前的疫情防控政策，公司仍是抉择“按兵不动”。其称，从往年起头，公司就已经将出进境营业部分的员工停止斥逐或调岗，“目前看出进境旅游营业还远远没到重启的时候，只要港澳在陆续恢复。”

中国民航高量量开展研究中心专家綦琦亦认为，此次疫情优化防控办法是更大幅度的微调，不外目前来说全面铺开还言之过早，出进境政策在施行层面还需继续放宽。

比拟旅游业，此举关于航空业的率先恢复仍起到积极。来自携程的数据展现，动静发布后一小时，平台上中国进境机票订单量较昨日（11月10日）同时段翻倍，国际航班搜刮量增长2倍；往哪儿平台亦展现，国际机票瞬时搜刮量到达近一年峰值，截至11月11日14点，往哪儿平台的实时搜刮量环比昨日同期增长3倍，且仍在增长中。

取缔航班熔断则进一步加快了国际航路航班的恢复的脚步，削减进境隔离期和简化核酸检测要求则能够让令国际旅客往来愈加便当。回国航班量陆续将增加，将有利于国表里人员的活动，同时国际航班票价也将陆续降低，国际航班价格有看理性回回。

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02

深耕“助眠”的脑白金，

卖起了提神醒脑的咖啡

近日，脑白金旗下首家 " 脑白金 +cafe" 咖啡馆正式在上海开业并敏捷出圈。深耕睡眠行业，主打老年伴侣安神助眠产物的脑白金，和年轻人交上了伴侣，对准年轻市场做起了提神醒脑的咖啡生意。无论赛道抉择仍是品牌定位等，十足的反差感引起业内的存眷，吸引了许多年轻人前去尝鲜。

从门店场景看来，该门店以熟悉的蓝白色为主，店内安排的典范脑白金IP白老头金老太停止了年轻化的设想，连系潮水化的打卡弄法，整体风气设想非常潮水时髦。那是继中国邮政、李宁、中石化等老牌企业之后，又一个跨界开起咖啡店，并从头进进群众视野的品牌。

有业内人士表达，咖啡做为一个具备强势传布力的营销载体，面向的是浩荡的年轻群体。过往，很多出名度高的品牌曾依靠高反差跨界在短时间内获得存眷，加之潮水设想、颜值出品，亦为口碑传布创造了好的场景与时机。

在本年3月21日世界睡眠日，专注于改进老年人睡眠问题的脑白金顺势推出旗下年轻化品牌「脑白金+」，并发布助眠新品“睡好9”，努力于处理年轻一代的睡眠问题，正式进军年轻人睡眠市场。

“‘脑白金 +cafe’似乎更像是一场战术营销，借咖啡之手推进品牌焕新，进进年轻消费群体的视野。”关于越来越“卷”的咖啡赛道，类似脑白金那类的传统品牌跨界进局，除了瓜分那个赛道剩余的盈利，其更多目标是对准了咖啡茶饮生态为品牌带来的增值效益，为已有的产物线停止人群扩散，并注进新的活力。

通过成立子品牌停止跨界转型造造出的强烈反差感，快速提拔营销热度，成为重塑品牌形象的一种新弄法。

03

巴黎世家“乐事薯片袋”售价1万3：

豪华品牌缘何钟情奇葩设想？

11月15日，一家国内巴黎世家专卖店工做人员告诉记者，那款“乐事薯片袋”虽未正式出售，但目前已经全数预约完毕，无法再预约购置，“想买的话，能够看看有没有已经预约的顾客舍弃购置名额。”

一位业内人士表达，一般来说，各大豪华品品牌不按期城市推出一些限制或是联名产物，那类产物因为消费数量不大，且消费者遍及世界各地，因而销量一般不会太差。除此之外，在销售类似产物时，很多豪华品品牌城市摘取类似提早预约，或是只针对VIP客户开放购置的销售手段。

在抵触设想如许的营销战略中，良多豪华品牌都十分擅长通过造造审美抵触和价值抵触， 构成话题讨论，来到达营销目标刺激消费。 靠着如许的营销形式，巴黎世家在近几年频繁霸榜。固然貌似吐槽声一片，但不能不认可，每一次的吐槽都让巴黎世家被更多人闻声看见，每一次吐槽也几乎不会影响到产物销量，反而很喊座，在一片“骂声”中给你售罄两个字。

关于豪华品牌来说，高贵不适用是它的特征或者说是它的标记。当抛开适用价值那个考量因素后，再连系当今社会豪华品潮牌化、符号化的开展趋向，豪华品牌频频推出一些无厘头以至阴间设想就不难理解了——凸起设想自己，考虑能否具有炫目标设想、能不克不及带来夺人眼球的营销，最末戳到年轻消费者的心里。

04

今天，全球生齿进进80亿时代

经济将面对挑战？

根据结合国在世界生齿日发布的《世界生齿展看2022》陈述，到本月15日——也就是今天，全球生齿将到达80亿。据统计，2011年10月31日，全球生齿到达70亿。从70亿增长到80亿，用了11年零半个月。

此前，据全球网报导，非政府组织“全球脚印收集”和世界天然基金会的数据展现，人类需要相当于1.75个地球的生物承载力才可继续称心当前生齿的需求。

陈述提到，估量到2030年全球生齿将增长至85亿摆布，2050年到达97亿，本世纪80年代到达约104亿的峰值，并连结那个程度至2100年。此外，预期寿命增加的同时生育率下降，将加剧全球生齿老龄化，老年人护理需求增加，将影响劳动力市场和国度养老金系统。在全世界生齿增长放缓的布景下，争夺人才的合作此后将愈加猛烈。

“全球生齿即将到达80亿，那是人类开展的一个里程碑。然而在天气改变、粮食平安和战乱等多重危机下，不服等问题也愈发严峻，世界正逐步走向团结。”11月10日，结合国秘书长古特雷斯在签名文章《80亿生齿，一小我类》中表达，假设我们不克不及弥合全球富有者和贫苦者之间的浩荡鸿沟，那小我口总数到达80亿的世界将充满严重和不相信、危机和抵触。

不外近年来也有很多生齿学家认为，生齿增长的极限正在临近，生齿峰值也可能不会到达结合国估量的100亿。

“那可能是结合国最初一次公布世界到达新的10亿生齿增加的大关。鉴于全球大大都国度出生率的下降，90亿可能难以到达。”全球更大的调研公司之一益普索（Ipsos）公共事务CEO，生齿问题专家达雷尔·布里克（Darrell Bricker）说到。

05

央行等六部分结合发文

金融对小微企业撑持政策再加码

11月14日，动静称，央行、银保监会、财务部、开展变革委、工业和信息化部、市场监管总局等六部分结合印发《关于进一步加大对小微企业贷款延期还本付息撑持力度的通知》（以下简称《通知》）。

《通知》详细指出，关于2022年第四时度到期的、因新冠肺炎疫情影响暂时遇困的小微企业贷款（含个别工商户和小微企业主运营性贷款），还本付息日期原则上最长可延至2023年6月30日。延期贷款一般计息，免收罚息。各银行业金融机构要对峙本色性风险揣度，及时调整信贷治理系统，不但独因疫情因素下调贷款风险分类，不影响征信笔录，并完美贷款延期还本付息相关尽职免责规定。

行业阐发师认为：“那意味着金融对小微企业撑持政策进一步加码。布景是四时度疫情扰动升温，一些小微企业和个别工商户运营困难加剧。因而，着眼于保就业、稳增长，政策面正在加大对小微企业的定向撑持力度，重点是缓解那些市场主体的活动性压力。”

值得存眷的是，为足够调动银行业金融机构的积极性，此次《通知》提出，人民银行综合运用多种货币政策东西，连结银行系统活动性合理丰裕；金融监管部分落实好小微企业不良贷款容忍度等差别化政策；各级财务部分在查核国有控股和参股的银行业金融机构2022年运营绩效时，应足够考虑延期还本付息政策的影响，赐与合理调整和评判。同时，鼓舞政府性融资担保机构对有贷款延期需求的企业耽误担保期限，陆续供给增信撑持。

业内人士表达，当前部门行业和中小微企业仍然处于窘境之中，勤奋连结宏看政策持续性、不变性、可继续性，并摘取办法加大对市场主体特殊是中小微企业的纾困力度非常需要。此举将有助于不变市场主体的自信心，对宏看政策构成合理预期，激发市场主体生气和活力。

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END

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说

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