“车——汉子永久的挚爱！”
以此为卷首语的《四驱小子》，开启了国内四驱车时代。那时，想要拿下一个男孩子的心，一辆四驱车，足矣。
紧接着，在1996年，吸引了全国24省市，近80万论理学生参与的“奥迪杯”青少年四驱车大赛，借助体育营销的攻势，将国内四驱车时代推向飞腾。
其实，无论是引进《四驱小子》等动画，仍是联手国度体育总局举办四驱车角逐，其后的操盘手均是澄海玩具业大佬——蔡东青。
现在，在澄海那片345.23平方公里的地盘上，一个年产值超越500亿元、从业人员超越10万人的玩具消费收集已然成型。澄海，现已成为国内更大的玩具消费和出口集散地之一。
而凭仗“动漫文化+玩具造造”的形式，行业龙头们虽曾挣得“盆满钵满”；但一路走来，澄海玩具财产，仍然不能不面临低端锁定窘境、产物诺言危机、文娱影视凛冬、疫情继续冲击等等风波。
于是，若何在风波中生长，成了澄海玩具财产最重要的课题。
1980年，为提拔招待华侨的才能，彼时汕头最上“层次”的办事社——金砂侨社成立。金砂侨社潮菜做得好，办事程度高，社里300个床位，有时一半以上住的都是华侨。
那是，“因侨而立”的汕头经济特区获批成立的第一年。而设立汕头特区的初志，即是吸引侨资鞭策经济开展。
1981年，本籍汕头澄海的泰籍华人谢国民，注资兴办汕头地毯厂；港商李嘉诚首期投进3000万港元撑持建立汕头大学……
地处汕头东北部的澄海县（后期澄海历经撤县设市、撤市设区，现已成为汕头市辖区之一），也跟着时代的浪头，等来了本身的机遇。
国度轨制的嬗变，为澄海营造了依靠市场力量开展民营经济的轨制空间，而侨胞的关系收集，则给了澄海进进高度欠缺的玩具市场的时机。
兴建中的澄海县华侨大厦。澄海是广东省闻名侨乡,超越百万人侨居海外和港澳台地域/《澄海光景》画册
得益于第一次世界玩具财产消费重心的转移，上世纪60-70年代，承接北美、西欧消费资本的香港，成为了世界玩具的消费与出口基地之一。
但跟着香港本土消费要素成本的进步，世界玩具财产消费重心在80年代开启了第二次转移——由香港迁往中国大陆。
而澄海即是此中一处重要站点。
塑料成品加工业较为兴旺，一度有“塑料城”之称的澄海，操纵当地财产根底、丰富而廉价的劳动力，以及香港侨胞关系收集，挠住了国际玩具财产转移的契机，起头承接港商的来料加工营业。
很快，澄海与香港之间就构成了“前店后厂”的加工商业格局，在此格局中，以自我摸索和外部模仿进修起步的澄海，凭仗代工消费融进了全球玩具消费收集，而香港则变身成为世界重要的玩具商业直达地。
到了90年代，分权化变革的推进，给了处所政府开展处所经济的动力，澄海本地政府将玩具业做为重点财产，造定了财产开展战术，还成立一批工业园，引导玩具企业进园并供给政策搀扶。
在此期间，澄海玩具企业大量呈现，一个涵盖构想设想、原辅素材、机械设备、零配件赐与、产物组拆、印刷包拆、商业和商务办事等环节的玩具财产链逐渐成型。
工字不出头，生意能发家。
当民间创业致富愿看，赶上玩具财产转移的契机，一帮澄海人起头涌进玩具财产，此中就包罗蔡东青。
1986年，初中结业后便往五金厂打工的蔡东青，从亲朋处凑了800元钱，买来一台手压机起头造造玩具小喇叭。
历经数年困难创业，蔡东青完成了原始本钱积存，并在1992年迎来了更为重要的命运转折。
那时候，蔡东青不断想往香港转转，昔时7月末于成行。而在香港，他看到了一种来自日本的玩具——四驱车。察觉到商机的蔡东青，返程后创建奥迪玩具，做起了引进、开发、消费迷你四驱车玩具的生意。
为促进四驱车玩具销量，蔡东青出资万万，持续多年组织全国少年四驱车大赛；与此同时，他以110万美圆从日本引进的动画片《四驱小子》国内热播，“奥迪双钻”四驱车一会儿风行全国。
到了1996年，奥迪玩具靠卖四驱车玩具销售额破亿，夺下了全国同类产物的五成市场份额。
奥迪双钻四驱车/品牌网站截图
动漫文化+玩具造造的运做形式，渐渐成了奥迪玩具的造胜法宝。
2007年，在奥迪玩具根底上创建的奥飞动漫降生，蔡东青进军动漫IP的自主开发。
奥飞动漫开局炽热。其推出的《火力少年王》，将玩悠悠球打形成一种时髦运动，《战斗王EX》掀起了玩陀螺的热潮，《巴啦啦小魔仙》的带火了一批魔法IP玩具。
动漫做品影响力的渗入，也带来了玩具销售收进的飙升。2009年，奥飞动漫营收接近6亿元，此中动漫玩具营收打破4亿元，长短动漫玩具的近4倍，占总营收的比重接近70%。
那一年，奥飞动漫做为“国内动漫第一股”胜利上市。
上市首日，奥飞动漫股价大涨78.66%，公司掌门人蔡东青的身价也随之水涨船高。2012福布斯中国富豪榜，蔡东青以43亿元身家位列富豪榜第222位。
尔后，跟着同样来自澄海的玩具企业——星辉娱乐、骅威股份、群兴玩具的相继上市，至2011年，国内5家玩具企业上市公司中，有4家出自澄海，而他们配合构成了本钱市场的“澄海版块”。
此时，澄海玩具龙头企业的跨行业转型，并没有代替原有的传统玩具造造，而是通过财产合成的体例增加玩具的附加值，从而脱节了贴牌消费的低端形式，向全球价值链高端挪动。
然而，高端的在跨界合成开展，低端的照旧在一片红海里恶性厮杀。
2012年“3·15晚会”，央视以“求助紧急的玩具”为题，曝光了澄海玩具财产乱象。
据央视报导，因为不法二料的利用和3C认证的缺失，饮料瓶、洗发水瓶，以至一次性打针器、输液管如许的医疗垃圾，最末酿成了孩子们手中的玩具。
在澄海，“二料”是玩具行业内的术语，指的是收受接管废塑料加工成的玩具原料。为了降低玩具消费成本，部门在低端市场拼价格的玩具厂商便打起了“二料”的主意。
“3·15晚会”的震慑力，让澄海玩具财产遭遇诺言危机。
据法造晚报报导，在北京玩具市场，多位顾客在得知玩具产地是澄海后，立即将手中的玩具甩手抛回摊位。
在央视曝光后，时任汕头市副市长的林依民公开向消费者报歉，并许诺将对汕头整个玩具财产停止大摸查，裁减不法企业和小做坊，进步玩具财产集中度。
其时的澄海玩具财产，八九成以上都是当地中小微民营企业。
一方面，他们面对着专业化条理低、核心手艺欠缺、立异才能不敷的内在窘境，同时还需应对劳动力成本上升、人民币升值等外在压力，于是，不可偻指算的玩具厂商之间，起头了无序合作、恶性压价、侵权模仿、造假售假。
“低端锁定”的窘境，让澄海中小微玩具企业处于“九死一生”的境地。于是，有的黯然离场，有的起头测验考试转型突围，因为他们深知“做高端产物纷歧定会赚钱，但不做高端就必然会死。”
2011年暑期，澄海玩具做坊，留守儿童打包塑料飞机赚膏火/视觉中国
中小玩具企业面对洗牌的同时，澄海玩具龙头企业却加大转型程序，起头向“泛娱乐财产”迈进。
2013年，奥飞动漫耗资6.34亿港币，将“喜羊羊与灰太狼”独家品牌运营权力收进囊中。
2015年，奥飞动漫以9亿元收买原创动漫网站——“有妖气”。同年，奥飞动漫还停止了多笔严重投资，如参股游戏企业“三七互娱”；牵手掌阅科技，规划文学范畴；进股灵龙集团，公布打造“中国第一奇异世界”超等IP。
也就在那一年，蔡东青喊出了打造“中国迪士尼”的标语。而奥飞动漫的股价也在2015年5月13日到达了82.5元的汗青更高点。
2016年，奥飞动漫改名为奥飞娱乐，进一步彰显了蔡东青加码“泛娱乐”财产链的决心。
与奥飞娱乐的转型之路类似，星辉娱乐、骅威股份、群兴玩具也都玩起了跨界转型。
星辉娱乐与骅威股份通过投资并购，进军影视与手游。此外，星辉娱乐还独树一帜地收买了西甲球队西班牙人，玩起了足球生意。而群兴玩具的步子迈得更大些，先后公布跨界手游、核能、摘矿、区块链等等范畴，被戏称为“A股跨界王”。
但自2017年起头，原先富贵的文娱影视市场起头渐渐步进冷冬，游戏版号也频繁呈现暂停审核、发放的情状，跨界转型的澄海玩具企业颇为“受伤”。
因上市公司功绩欠安，骅威股份（后陆续改名为骅威文化、鼎龙文化）开创人郭祥彬家族、群兴玩具开创人林伟章家族纷繁撤离离场，当下两家上市公司主营营业中，已不见玩具行业踪影。
而奥飞娱乐的股价也从更高点一路下跌，原先800亿元的市值规模，目前只要60亿元摆布。
自2020岁首年月起，很多澄海玩具厂老板就起头频频陷进焦虑。
2月份国内疫情严峻，他们为何时复工和物流不顺畅而忧愁。来到4月，欧美又成为疫情重灾区，他们又起头为接不到订单而焦虑。
待国表里疫情平稳，原素材成本上升、国际航运涨价、物流欠亨畅等等连锁反响，又给了他们一记重创。
当传统的外贸形式受阻，生意起头由线下转至线上，越来越多的厂家转身投进到电商大潮。他们有的借电商曲播，摸索内贸市场；有的趁着跨境电商热潮，用着国内熟悉的流量打法，出海挣钱。
2021年，汕头抖音电商曲播基地落户澄海，在为商家供给培训和流量撑持的同时，也拓宽了澄海玩具的销售渠道。
而做为疫情期间的新测验考试，奥飞娱乐也在抖音、B站等平台，开设了“超等飞侠”、“喜羊羊与灰太狼”、“铠甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”等IP的官方账号，试图通过社交零售，促进产物销量。
截至目前，“喜羊羊与灰太狼”官方抖音号粉丝超万万，“超等飞侠”与“巴啦啦小魔仙”的粉丝量级也都在百万摆布。
产自澄海的中国航天系列积木套拆/收集
电商海潮外，“宅经济”的鼓起，使澄海玩具降生了一个新风口——积木。
据《2022天猫潮水玩具运营白皮书》，积木已成为玩具行业品类中复购属性更高的品类，在电商平台，积木已堆砌出了百亿市场规模，而此中一半份额由澄海占据。
相关于传统手工玩具，积木消费所需素材少，财产链条短，更重要的是易数字化消费、受人力因素影响更小。人人都想做积木，但若何做到特色、差别化仍然是个考验。
澄海积木玩具企业的谜底是，中国量造+中国文化。即与国潮IP协做，通过场景复原，或对典范IP停止二次潮水化创做，从而实现差别化合作的目标。
例如，拼奇打造的武林别传同福客栈IP联名积木；森宝则看准军事、航空等标的目的的IP协做，一路拿下山东舰、长征一号的IP受权。
目前，因为产物工艺与品牌承认上的差距，澄海积木品牌的议价才能尚不强势，而是更多地被视做“乐高平替”。
但无妨多给澄海玩具一些时间，跟着造造工艺稳步提拔、潮玩赛道逐步翻开，“乐高平替”不会是澄海积木的起点。
2025年，澄海给玩具财产定下了一个小目标——产值超千亿的玩具造造集群。
回忆往昔，从80年代初承接港台玩具财产转移至今，澄海玩具财产开展过程已40年有余。
此间，时代的浪头一个接一个地推来搡往，老一辈企业家，有的逐步老往，有的渐渐撤离，但一路闯荡而来的澄海玩具财产，却始末庇护着生长动力，支持着一方经济。
将来的玩具市场，风不会平，浪不会静，玩具产物照旧会迭代不断，澄海玩具财产也始末会面对重重挑战。
但玩具产物的核心不会变——拥有让你高兴的价值，澄海玩具财产的开展基调也不会变——转型晋级，踏浪而歌。
文/搜狐城市翟杨
参考材料
[1]奥飞娱乐、星辉娱乐、群兴玩具财报
[2]传统财产集群“脱域”立异形式的构成及效应——以澄海玩具财产集群为例，热带天文
[3]配合演化视角下的财产集群开展途径——以汕头市澄海区玩具财产集群为例，热带天文
[4]蔡东青：打造中国迪士尼的农村娃，中国连锁
[5]315在动作：曝光企业遭到查询拜访和查处，央视
[6]315晚会曝光广东劣品玩具 顾客一听澄海玩具扭头就走
[7]澄海“玩具王国”探路，时代周报
[8]年产500亿元的玩具之都，本年还没有外贸订单，界面新闻
[9]澄海玩具财产的危与机，南方都会报
[10]国产积木火了，潮玩的下一个新风口，钛媒体