蒙牛等中国品牌打响世界杯营销；资生堂中国庆集团150周年，公布业务增长计划；奈雪联名RiCO｜消研所周报

新消费要闻

资生堂中国庆集团150周年，公布营业增长方案

近日，资生堂中国在集团150周年中国发布会上公布其全新增长方案。发布会主题为“各美其美，万物资生”，全新增长方案包罗由“消费者之美”引领营业可继续增长、聚焦替代拆庇护“地球之美”鞭策绿色增长，以及通过撑持癌症患者的公益动作奉献“社会之美”。

“消费者之美”引领营业可继续增长：将来几年内，资生堂集团将继续投资，联袂各方加速开源立异。投本钱土立异的方案也进一步加码，其专项投资基金——资悦基金的规模更高可达10亿人民币，并已与首个被投企业江苏创健医疗科技有限公司达成战术协做，将两边在功用性护肤范畴的摸索率先落地医学美容赛道。

“地球之美”鞭策绿色增长：全新增长方案不只聚焦营业，更着眼绿色增长，将鼎力鞭策美妆替代拆，加快绿色增长，助力轮回经济，资生堂将别离联袂资生堂中国与中国生态情况部和阿里巴巴集团，鞭策替代拆消费趋向，倡导绿色消费。

公益动作奉献“社会之美”：做为全新增长方案的重要构成部门，资生堂中国公布了其公益动作“薰衣草花环”的加码方案，该方案旨在通过美妆的力量搀扶帮助癌症患者润色皮肤懊恼，将来资生堂中国将联袂无邪蓝，将“薰衣草花环”带到更多中国城市，通过专业的产物和办事，搀扶帮助更多患者润色皮肤懊恼，展露绚烂笑脸，重获生活乐趣。

NOWWA咖啡120家门店齐开

近日，NOWWA挪瓦咖啡在其微信公家号公布120家门店齐开，除了加码广州一线城市外，那一批新店下沉至江西南昌、浙江金华、安徽黄山、广东湛江等10个城市。次要散布在华东、华中区域以及其他三线城市。截至目前，挪瓦咖啡在全国拥有超越1700家门店，笼盖城市超越100个。

适宜本草重启A股上市

据证监会最新披露，上海适宜本草化装品股份有限公司（以下简称“适宜本草”）已于11月10日与中国国际金融股份有限公司签订上市辅导协议，拟登岸A股。时隔10年，适宜本草再度冲击IPO。适宜本草成立于2000年3月，次要处置本草化装品的研发、消费与销售营业，主打品牌“适宜本草”，2012年营业收进超越20亿元，成为国货化装品龙头企业，产物笼盖洁面、化装水、眼霜、面膜、乳液、面霜等品类。同年适宜本草递交招股阐明书谋划上市，2014年7月，适宜本草公布末行上市。

「百果园」再次递交港股上市申请

据港交所文件展现，深圳百果园实业（集团）股份有限公司（以下简称“百果园”）再次提交上市申请，独家保荐报酬摩根士丹利。本年5月，百果园曾向港交所提交上市申请书。百果园于2001年创建，并于2002年在深圳开设了首家百果园门店，旗下有“百果园”和“果多美”两个品牌。根据弗若斯特沙利文的材料，按2021年生果零售额计，百果园是中国第一大生果零售商，占中国总市场份额1%。最新的招股书展现，截至最初现实可行日期，百果园线下门店已达5613家，遍及全国22个省市的140多个城市，此中5594家为加盟门店，19家为自营门店。

茶颜悦色回应进选湖南省上市后备资本库名单

11月17日，针对进选湖南省处所金融监视治理局更新的湖南省上市后备资本库名单一事，茶颜悦色方面回应称，湖南省上市后备资本库名单每年城市更新，茶颜悦色有幸进进本次名单，不外目前没有上市方案。

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Zara不再免费向消费者供给纸袋

近日，Zara母公司Inditex集团日前公布，旗下品牌自11月14日起不再免费供给纸袋和信封袋，所得款项会用于撑持环保和社会公益的项目，以助力全球尽快实现可继续开展目标。此次不供给纸袋是为了削减浪费，降低原素材、水和能源的消耗。

「库迪咖啡」注资3亿元成立赐与链公司

据天眼查App展现，库迪赐与链治理（海南）有限公司成立，注册本钱3亿人民币，法定代表报酬钱治亚，运营范畴含食物销售；食物互联网销售；赐与链治理办事；餐饮治理；企业治理等。股东信息展现，该公司由「库迪咖啡」（北京）有限公司全资持股。据悉，库迪咖啡（Cotti Coffee）是陆正耀谋划的新创业项目，不久前，该咖啡首店在福州IFC正式营业。

阿里将推跨境平台Miravia

据领会，阿里巴巴将在本月底在西班牙推出新的出海平台——Miravia。据悉，Miravia为综合类电商平台，目前已经推出 iOS 版利用法式APP，功用包罗新用户初次订购可享受 20% 折扣、每日闪购优惠等。阿里此次对准的是西班牙高端市场，那个由Arise Operating E-commerce Private Limited公司运营的新平台将于11月30日通过Mira Premiere VIP活动展现，初次表态将在马德里举行 。

潮水新品

「chillmore且悠」推出第三款身体油：角鲨烷香氛精华油

近日，「chillmore且悠」推出东方木量调香氛精华油“晨钟日出”。该新品秉承以油养肤的理念，添加高纯度角鲨烷和霍霍巴籽油，摘用 3:7 水油配比，缓解皮肤的干敏红痒。香味次要凸起草木、药感、个性的特征，目前该新品已经上市。

「轩妈」推出新品玫瑰烤麻薯

近日，「轩妈」推出新品玫瑰烤麻薯，新品由新西兰安佳黄油，重瓣滇红玫瑰和优良麻薯预拌粉等原料造造而成。包拆上摘用独立小袋，开袋即食，便利外出照顾或搭配下战书茶食用。

有创意营销

奈雪联名“RICO”推出首款橘子鲜果茶

近日，奈雪联名觅觅独角兽旗下 IP“RICO”推出首款橘子鲜果茶，并推出联名主题杯、手提袋、水晶贴、收纳盘等周边，用户可到深圳、上海、成都等主题门店停止购置。觅觅独角兽为国内出名艺术潮水厂牌，旗下拥有FARMER BOB、RiCO等多款IP。

DTC/出海动态

海外智能家居品牌「Cozyla」完成首轮融资

聚焦海外市场的智能家居品牌「Cozyla」日前完成4000万元人民币首轮融资，由三合本钱、麦客基金结合领投，财产链伙伴欣旺达、通力股份，与宇泽本钱配合跟投，宇泽本钱担任持久独家财政参谋。 本轮融资次要用于产物研发和市场妥帖。成立于2022年的「Cozyla」由前联想集团全球副总裁、智能互联设备事业部总司理姚立兴办。目前，「Cozyla」的第一款产物Album智能云相框已在11月初正式上市。

投融资新闻

卤味品牌「舞爪」获数万万元A+轮融资

近日，卤味品牌「舞爪」已完成数万万元A+轮融资，A轮股东星陀本钱继续加注，顶丰本钱跟投，本轮融资将次要用于赐与链晋级和数字化投进。「舞爪」创建于2017年，以鸡爪切进卤味市场，现已在福建、浙江以及上海周边地域开出300+家门店，努力于成为新一代国民卤味品牌。2018年，「舞爪」曾获绝味食物旗下网聚本钱的天使轮融资。「舞爪」定位为新一代国民卤味品牌，目前已推出30个摆布SKU，其差别点在于味型愈加丰富，涵盖酱香、泡造、风干、炸卤、花椒、烟熏等系列。

小食连锁品牌「愚公炸串」完成A轮融资

近日，小食连锁品牌「愚公炸串」公布完成3000万元A轮融资，由红企本钱独家投资。本轮融资将用于办事晋级、共享餐饮、赐与链等方面。据悉，本轮融资事后，「愚公炸串」将足够共享投资方的互联网大数据、餐饮、赐与链等复合型基因。

专注女性机体抗衰「青杄生物科技」获数万万元天使轮融资

近日，专注于女性机体抗衰范畴的「青杄生物科技」公布完成数万万元天使轮融资，投资方为顺福本钱和海南承家继业本钱。本轮融资资金将次要用于渠道展设和新品研发。「青杄生物科技」成立于2020年8月，主营抗衰产物的研发。旗下Hiiwer品牌源于美国，定位中高端系列营养品。目前Hiiwer产物线次要包罗全面抗衰的NMN、抗糖化的抗糖丸、紫外线抗衰的美白丸等机体相关抗衰产物。将来，青杄生物科技方案成立品牌矩阵，将目标群体从女性扩展到同样有消费炊事营养补给需求的男性、白叟和孩子三类群体。

小食连锁品牌「豆校长榴莲臭豆腐」完成A轮融资

近日，山东必胜企业治理有限公司旗下小食连锁品牌「豆校长榴莲臭豆腐」完成A轮3500万元融资，融资方为赢道本钱。据悉，本轮融资的资金将用于品牌的办事晋级，打造契合现代年轻人消费审美和消费习惯的新型小食样态，逐渐促进品牌转型晋级，开辟更大的门店规模。必胜餐饮成立于2018年，旨在为年轻消费者供给甘旨且安康的休闲小食，产物SKU约100种。目前，豆校长榴莲臭豆腐做为旗下品牌，正勤奋成为年轻消费者心目中小食物类的必选项。

「千山雪酸奶」完成百万种子轮融资

近日，「千山雪酸奶」已完成百万种子轮融资，而且将进进下一轮融资流程，融资资金将用于门店拓展及产物立异研发。「千山雪酸奶」成立于2022年，针对18-35岁为主的年轻白领，主打动物基酸奶饮品及代餐，方案门店将围绕着写字楼、商场及年轻人聚集社区。品牌团队透露，品牌将抉择“动物基酸奶”做为切进，填补了新茶饮的下战书茶场景及代餐场景，并拓展外卖形式，称心周边年轻白领的安康消费需求。

世界杯专题

■ 蒙牛

近日，「蒙牛」推出短片《要强出征》，继2018年成为世界杯汗青上首个乳业赞助商之后，蒙牛再度联袂国际足联，正式成为2022年国际足联卡塔尔世界杯全球官方赞助商。

该短片将镜头瞄准足球步队中的灵魂人物—队长，并再现贝肯鲍尔、阿尔贝托、马拉多纳、卡西利亚斯、梅西...的高光时刻，拉近与球迷之间的间隔；短片通篇摘用全英文独白，国际化视角，特殊的布景音乐霎时将用户带进片中令人振奋的时刻，表现了品牌营养世界的理念；同时贯串全片的关键词“要强”，一方面表现在片中队长在赛场上的力挽狂澜、率领步队冲击冠军的精神，另一方面也表现了“中国乳业队长”蒙牛始末对峙“营养世界的每一份要强”的精神内核，同为“要强”，勤奋向上，也加深了用户心中蒙牛做为全球官方赞助商的印象。

此外，蒙牛做为 2022FIFA 世界杯官方指定牛奶，推出了特殊设想的产物包拆，并根据参与世界杯的国度球队的特征专属定造案牍。

■ 抖音

做为2022世界杯持权转播商、中心播送电视总台2022世界杯官方曲播协做伙伴，抖音集团公布，在抖音能够免费看世界杯曲播，并上线鼓吹告白《上抖音，看世界杯曲播》。

该告白片邀请到范志毅、苏东、黄健翔、武磊、管泽元、段暄等足球名人别离出任评球大咖与赛事讲解，并为他们装备了差别的体例在短片中表态；同时以足球场地济济一堂的看寡席为布景，聚焦到每一个装备了温馨的看球姿势的看寡，随时预备为即将开赛的世界杯欢唤。

■ 海信

继2018年之后，海信再次成为世界杯官方赞助商，并推出品牌大片《冠军底色》。

该片交叉讲述了城市足球队、村落足球队、泅水运发动、街舞团、乐队五个故事主体，在差别的情状下碰着困难，打破自我并处理困难，最末完成梦想的过程。短片配有温热但有力量的旁白，于画面并行，在论述故事的同时鼓舞每一个细小的本身，对峙相信自我的力量，打破暗淡与无看，奏普通乐章，于强大比赛，肆意生长。

■ vivo

vivo在2017年公布与FIFA达成为期6年的世界杯全球赞助协做，正式成为2018年及2022年两届世界杯全球官方赞助商。

本年9月，vivo发布折叠旗舰手机“vivo X Fold+”，该手机也成为本届世界杯的官方用机之一。据领会，vivo X Fold+新系统近日增加了世界杯预约和开赛提醒功用。此外，vivo还将为FIFA赛事组委会、卡塔尔世界杯组委会、FIFA官方媒体转播团队、FIFA赛会意愿者、FIFA官方摄影团队供给旗舰产物。近日，vivo X Fold+折叠屏手机的包拆盒上已经打上了世界杯赞助商的名称。