10月24日，本年淘宝“双11”的战争在李佳琦和罗永浩那两大头部主播的曲播间打响。本年，罗永浩在淘宝曲播中喊出了有趣的标语——“‘双11’汉子们的需求该有人管管了”。
粉丝构成中男性粉丝占比达73%的老罗，在那一晚的曲播中，特意围绕男性需求预备了诸如手机、显卡、电脑、别致异数码产物、品牌运动鞋服和品牌酒水等商品。反看“为所有女性办事”的李佳琦曲播间，仍然是一如既往的护肤美妆产物占据残山剩水，最末比拼成果若何呢？
数据展现，罗永浩的淘宝“双11”首播当晚累计看看人数为2600万，曲播间粉丝增至253万。据预算，罗永浩当晚曲播带货总额约为2.1亿元。而另一边，李佳琦近10小时的曲播吸引了4.56亿人次，预估带货总额约为132亿元。
从成果来看，罗永浩很难凭仗一己之力撼动女性在消费市场中的主力地位。近年来，跟着受教导水平和收进程度的进步，女性在消费那件事上拥有了更多的“话语权”，由女性消费带动的“她经济”正在飞速增长。能挣会花的她们，购物车里都躲着什么奥秘？在新消费时代下，女性消费又发作了什么样的改变呢？
全新的消费看念和范畴
说起女性消费范畴，你会想到哪些？服拆、美食、化装品？当然那些仍然是女性消费中的重要类目，但早已不是全数。
本年“双11”，市民刘思（化名）早早地“剁手”了，但不是在线上，而是在线下。自从2021年伴同事往了几次健身房之后，她迷上了健身。“前几年‘双11’前后，我固然买的工具很多，可加起来的总花销不算高，不过乎一些日用消耗品或化装品。本年我可是‘大出血’了，团购了72节一对一私教健身课，一共花了17000多元。简单预算了一下，那差不多是我近8年来‘双11’花销的总和了。”刘思笑着说，“虽然有些肉疼，但仍是高兴的，算是我为迈进‘四字头’年纪时给本身送上的一份礼品吧。”
其实，刘思接触健身地道是误打误碰：“闺蜜想减肥，拉我往陪练，没想到我却比她先辈了‘坑’，可能也是因为磨练让我尝到了甜头。我的体量不断比力弱，每逢换季必生病。起头健死后，不只很少伤风，精神充沛，以至过轻的体重还增加了，身体形态年轻了很多。那是‘买买买’所不克不及带给我的体验。”
近年来，越来越多的女性特殊是“40+”的中年女性喜好健身，已渐渐成为一种潮水。前不久，京东消费及财产开展研究院发布《2022年女性消费趋向陈述》，相关数据描画出的女性形象愈加多元化。她们不只热爱运动、逃求力量，仍是高科技产物的拥趸，不再是传统看念中的“数码小白”。
小马的前30年人生和电子游戏“绝缘”，自从2020年8月为了增加居家健身的兴趣性而购进“Switch健身环”之后，她从此在电子游戏的道路上越走越远。小马说：“到如今，两年多的时间，我对峙天天玩健身环半个小时，已经练出了‘马甲线’，我身边好多伴侣都觉得难以想象。而对我来说，更重要的是，玩游戏那件事为我翻开了一扇新的大门。”
过往，小马的业余时间几乎被逃剧、看片子占满了，如今不只加进了游戏时间，她的“片单”也随之扩展，好比每月必看的新游戏测评、感兴致的游戏曲播，以至一些出名游戏公司的纪录片，都在小马的涉猎范畴内。“30岁才起头玩游戏那件事没什么羞于启齿的，如今游戏不只为我的生活增添了乐趣，也拓宽了我的社交圈。以至通过领会各人对游戏的偏好，还能让我进一步领会一小我的性格，那都长短常有意思的事，莫非不是吗？”小马兴奋地说。
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女性消费看念和范畴的改变，让人们看到了女性的个性彰显，她们更趋势于用消费突破被定义的传统形象，展示实在的自我和更多样的逃求。那一趋向在2021年天猫发布的“她力量”陈述中也有所表现，在天猫上购置拳击手套的消费者中，女性消费者的数量不竭增加，不只如斯，她们也将平台中逾70%的AJ篮球鞋和逾80%的西拆一同“收进囊中”。即便此中有部门消费或许并不是是为了称心女性本身需求而发作的，也不克不及承认一些曾经被认为专属于男性的消费品类越来越受女性喜爱。
“悦己消费”增长速度超男性
“在生活中，我在各类节日或者纪念日都犒劳一下本身，日常平凡可能是约上闺蜜往网红餐厅‘拔个草’或者买个盲盒。本年，我迷上了滑板和滑雪，就在各类重要的日子找时机晋级本身的配备，买一些价格较高的单品，总之就是想办法让本身高兴呀。”“90后”的子怡经常把“悦人先悦己”那句话挂在嘴边，在她的看念里，把钱花在让本身兴奋的工作上十分值得。
在子怡身边，有许多和她设法一样的伴侣，一次说走就走的游览、一场一小我的片子、一顿丰富的大餐、一束标致的鲜花、一次充满仪式感的美甲……只要能取悦本身，她们都毫不小气。
跟着经济程度提拔和社会开展，越来越多的人期看在消费才能范畴内更多地取悦本身，“悦己消费”也随之渐成一种新型消费看念。2020年《经济日报》发布的研究数据展现，男性更情愿为本身花钱，“悦己消费”占比在各个年龄段都高于女性；而女性消费的抉择经常在“悦己”和“家庭”之间踌躇。但是在京东《2022年女性消费趋向陈述》中能够看到，女性“悦己消费”的增长速度远超男性，2021年女性“悦己消费”金额占比到达54%，成交金额同比增长了近三成。
赵坤（化名）在本市一家医疗美容机构工做，从业5年来，她对女性消费看念的改变体味颇深。“过往良多人认为医疗美容是年轻女性的‘专利’，做一些微整形项目可能是为了在婚恋或者求职中更具合作力，那个‘悦己’能够阐明为‘女为悦己者容’，目标是为了获得别人的承认。但是近几年，抉择医美的女性，年龄范畴越来越大，中老年女性增长敏捷，并且消费才能更强。她们抉择医美是因为自我要求更高，或为了活得更精致，而不是为了取悦别人。我们那里年纪更大的一位美容女性已经70岁了，做了一个往除眼袋的手术。那位阿姨其时说的话让我印象特殊深：‘无论多大年纪，人都有逃求美的权力，我能给谁看，当然是为了本身高兴了’。”赵坤感应，成熟女性在经济方面愈加独立，也更乐于为“悦己”消费。
什么是“悦己消费”？天津社会科学院社会学所副研究员王小波认为，能够把“悦己消费”定义为“一种愈加存眷自我感情体验的消费行为”，它的目标是自我愉悦、自我称心和自我提拔。“悦己消费”的鼓起，既代表了人们对美妙生活的憧憬，也从个别经济行为层面反映出时代变迁。王小波介绍说，“悦己消费”能够分为立即型与开展型两种。立即型消费指看片子、游览、购置快速消费品等，为了取悦自我、实现短期享乐。开展型消费是指购置耐用消费品，进修新技能新常识、充分精神世界、停止安康投资，如进修琴棋书画、参与读书会、做心理征询、礼聘私锻练习体能等。
“‘悦己’那一看念代表了小我感情释放，称心了个别的自我实现需求。”王小波进一步阐明说，“特殊要阐明的是，‘悦己消费’跟我们通俗所说的‘买买买’差别，它不是通过消费停止情感发泄或遁藏，而是在消费中获得文化、审美、创造以至是顶峰体验，从而扩展、丰富了个别的心灵。因而，人们在消费后不会感应空虚，而是感应充分与丰盈。”
中老年女性愈加爱本身
在《脱口秀大会》第五季中，一位来自长沙的58岁脱口秀演员黄大妈呈现在舞台上。节目播出之后，她的表演片段在官方视频号上播放超越5000万次。表演中，黄大妈说本身退休后“财政自在、时间自在、精神自在”，爱上了脱口秀，以至本身还说了脱口秀。那种退休生活不再限制于带孩子、做家务、跳广场舞，焕发出纷歧样的兴旺朝气。
如许潇洒的中老年女性不行呈现在舞台上，也越来越多地呈现在人们身边。2019年，昔时66岁的张阿姨和本身相处了几十年的“好姐妹”一路干了一件大事——用一个多月的时间，坐着火车由北往南玩了一次长途游览。“我和我的伴侣想趁着身体还不错，也来一次‘说走就走的游览’，就选了‘五一’小长假之后错峰动身。当初，我们只选定了第一站到上海，最初一站到桂林，中间的行程能够说是随兴而至。我们在一个城市玩得差不多了，就起头方案往下一个处所，用手机订火车票，住宿的问题都是让孩子处理的，我们买好车票一个德律风过往，一是报一下行程让他们安心，二是让他们给订酒店、民宿什么的，我们也省心。”张阿姨如今回想起那次游览仍然意犹未尽，“辛勤了那么多年，此次游览就是彻底放飞。回来之后，伴侣们都说我们太潇洒了，越活越年轻了。”
早在2007年，“她经济”就被教导部收录为171个新增汉语词汇之一。现在，跟着女性的不竭独立和自主消费才能的提拔，女性正在社会和经济开展中饰演着越来越重要的角色。“此中，有钱、有闲、没有家庭承担的中老年女性群体，更闪现出消费意愿高、心态年轻化的特征，也促使那一群体成为消费市场上不成漠视的力量。”王小波表达。
关于“她经济”的鼓起，王小波如许阐发：收集社会的开展，逐渐消弭了性别之间因体力强弱而产生的差别，削弱了对女性的限造，让女性进进更多的范畴、发扬更重要的感化，那推进了女性地位的提拔和性别平等。“那种改变表示在生活中，是女性家庭地位进步，越来越多的女性在消费中拥有决定权。当女性明白什么是本身想要的，并能够根据本身的意愿消费时，阐明她晓得‘我是谁’，而且能够‘做本身’。”王小波进一步阐明说，“从一些研究数据中，我们看到年轻女性和独身女性在消费中表现出强烈的自我意识；而越来越多的中老年女性那种活出自我的潇洒立场，愈加表现了女性自我醒觉的改变。”
跟着“她经济”的鼓起，围绕女性理财、消费等范畴也涌现出各类各样的产物和办事，有的是为了称心女性的实在需要，但也有一些是在销售焦虑、属于诱惑性消费。“期看‘消费’可以让女性更自在，而不是用种种概念设置新的‘牢笼’。‘独立女性’的风摘不该是疲于称心社会的评判，而是随时随地都有自我更新的勇气。”王小波表达。