做者 | 程靓
编纂 | 田晏林
滑雪“平替”火了
从露营、飞盘、骑行，到溯溪、桨板、腰旗橄榄球等，一多量小寡户外运动在2022年迎来“井喷”。
因不受场地限造、随时上板随时滑，陆地冲浪板（简称“陆冲”）做为一项新兴的户外社交运动，也在本年炎天火出了圈，并敏捷蹿红至国内更受欢迎的潮酷运动之一。
截至目前，和“陆冲”相关的小红书条记已经超越15万篇，带“陆冲”话题的抖音视频播放量达2.6亿次。
即使已进冬季， 仍有很多新手玩家在“陆地冲浪板”的微博超话下留言：“新手上路先辈哪个品牌的板子好？”小红书上，官方更是倡议了从9月30日至10月30日，“从零起头学陆冲”的条记分享活动。
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（图源/视觉中国）
与通俗滑板差别，陆冲是一种模仿海上冲浪的滑板，别名冲浪操练器。它告别了通俗滑板用脚蹬地的前行形式，而是间接在板子上，依靠上半身扭动和摆布倾斜来变更前进的目标。
玩家们痴迷的不但是它对身体平衡的操练，还有在陆地上找到了久违的冲浪和滑雪的刺激。
资深玩家刘亦表达，固然早在90年代陆冲就在国外降生了，但开展多年，也仅限于职业玩家和运发动圈子。而国内，相关于滑板圈典范的双翘和长板运动，陆冲不断比力小寡，以至有点冷门。
不外，把时间线缩短一些，2019年，陆冲曾在东南亚市场走红过。王冉也是在那一年起头做陆冲板生意，次要出口到泰国。“泰国海滩多，玩冲浪的人也多，但本年起头泰国市场逐步饱和了，国内市场兴起，我们又把重心调整回来了。”
王冉实正感触感染到陆冲在国内“火了”，是在本年6、7月份。他代办署理出卖的滑板品牌——死力Geele，在那两个月里，滑板月均出货量在10000块至20000块，“整个国内市场比拟以往至少翻了20倍。”
嗨跑运动结合开创人泊静表达：“本年是户外运动市场高速开展的一年，出格是4月至8月那个时段，我们也在俱乐部的微信小法式上上线了陆冲项目。”
2015年成立的嗨跑运动，最早从跑步活动做起，现囊括了徒步、露营、飞盘、陆冲、越野跑、体能操练和街舞等运动，至今组织了上千场体育活动。
人最多的时候，他们组织的飞盘活动过一天有超越80人参与，陆冲活动有近30人报名。“热闹的时候，一天三场（活动），每场两个多小时，从下战书两点不断忙到晚上八九点。”泊静说。
但忙碌的工做也带来了比力可看的收益。
嗨跑运动旗下的陆冲项目，次要包罗专业教学和摄影留影，两小时收费129元，俱乐部供给陆冲板、护具及场地等。最火的时候，那项运动在一天内就能帮该俱乐部挣到大约3870元。
不外，更多的新手玩家在初期抉择自学。据小红书官方数据，从本年2月起头，“陆冲”的搜刮量呈现明显增长，截至本年上半年，较往年同比增长了42倍。
（2022年8月13日上海暑期青少年“陆冲”角逐现场。图源/视觉中国 ）
谁捧红了陆冲？
“户外运动能火，很大水平是遭到疫情影响，良多室内活动可能没办法如期停止。同时，人们安康生活的意识更强烈了。”在泊静看来，陆冲进门门槛低，简单易学，有参与感也有成就感，契合人们对户外运动阳光且安康的想象。
市界重视到，除年轻人外，很多中老年玩家也加进到陆冲行列。8月盛夏，在北京鸟巢四周的广场上，跟着音乐扭动的，不但有跳广场舞的大爷大妈，还有一群在陆冲板上感触感染自在滑行的中年人们。
本年40岁的王芳，是一个2岁和7岁孩子的母亲。自本年4月起，她就在小红书上笔录本身自学上板和滑行的过程。“假设不是因为孩子操练滑板，我完全想不到我会接触到滑板。”王芳练滑板的初志，是期看孩子看到她那么大年纪都不怕摔，学会勇猛，好头不如好尾。
“并且比照双翘板滑行易卡顿和摔倒，陆地冲浪板是实的丝滑。”王芳说。
做为模仿冲浪降生的产物，陆冲板从最后的构造上就决定了它和滑板差别。它的板面和轮胎曲径更宽，带弹簧轴的双桥设想也搀扶帮助滑手无需蹬地，只用摆动身体重心，前后挤压弹簧轴产生回弹力就可顺利完成滑行和转向。
王冉说，他身边上至70岁的白叟，下至4岁的小孩都有学陆冲的。“比拟双翘和长板，陆冲是最随便滑的，竞技性不高、休闲性很强，用来代步的人也很多。别的，那项运动还会吸引一批滑雪和冲浪喜好者。”
有很多新玩家表达，最起头“进坑”也是因为想过一下滑雪的瘾。“陆冲做为滑雪的平替是实香。滑雪一次未便宜，配备、雪场门票再加上往返的交通和住宿的钱，够买个好点的陆冲板滑好长时间呢。”
在Geele网上旗舰店里，更便宜的陆冲板售价256元，最贵的一款是动力陆地冲浪板，售价799元。而一些出名的进口品牌，如Slide、YOW、carver等，一块陆冲板的均价大约在1500～3000元之间。
反看滑雪，即使是雪服、雪鞋、雪板、固定器那些“大件儿”在网上淘到二手或者打折款，其他的好比雪镜、帽子、手套、护具那些杂七杂八的配备，在迪卡侬选购，不花个1000元也很难买全。
做为滑雪的“平替”，从往年冬天起头，陆冲就预热了。资深滑板玩家高鑫觉得，北京冬奥会的举办是“陆冲热”被推至飞腾的关键。
《2022年中国冰雪财产趋向开展白皮书》展现，在2020年和2021年的雪季，中国各地滑雪场普及反映，滑雪场的租赁单板呈现了严峻求过于供的场面，单板进进发作期。
特殊是2022年春节期间，滑雪裤成交额同比增长366%，单板滑雪板同比增长309%。与此同时，国内绝大大都逃求大型滑雪场的运动者们也面对着雪场不敷滑的问题。
数据展现，2020年，全国全年滑雪旅客2076万人次，此中有42.5%的人次集中在38家滑雪场，而那只占国内全数滑雪场的5.31%。
在更多、更大的室内滑雪场落地前，陆冲遭到了滑雪喜好者的存眷，目前很多走红的陆冲达人都是从滑雪运动转型而来。在小红书官方妥帖的活动——“从零起头学陆冲”里，担任锻练的闫子奇就是一名资深的滑雪和冲浪玩家。在他的简介中，比起“熟知陆冲”，“冬奥讲解”“世界单板联盟裁判”和“国际滑联冲浪裁判”等标签更为吸睛。
此前就有媒体报导称，国内目前有80%的陆冲俱乐部，在那之前都是滑雪和冲浪的俱乐部。
本年，借助陆冲的炽热，高鑫创建了线上社群和线下Originals起源滑板店。“往年底子不成能有零丁的陆冲俱乐部，就连滑板俱乐部都很少。但本年光是北京，运营陆冲俱乐部的就有20多个。”
高鑫认可，陆冲具有的强社交属性和潮水感吸引了很大一批受寡。“固然在滑板运动里，双翘和长板更契合极限运动玩家的胃口，但如今玩陆冲更洋气，也更随便拍出都雅的照片。”
（北京向阳区迪卡侬门店陆冲板售卖区域。图源/《财经全国》周刊摄）
炎天的生意，能“冲”过冬季吗？
天猫国际数据展现，2022年滑板类目同比增长约三位数。另据唯品会数据，本年7月以来，滑板的搜刮量同比大涨369.7%，销量同比增长83%。在销量大涨的滑板品类中，陆冲板又以高单价跑在了双翘和长板之前。
以从国外进口的出名陆冲品牌Carver为例，和往年同期比拟，Carver在中国增长了三倍，中国整个陆冲市场同比增长了10倍；而自2019年就进进中国市场的Slide，到了2021年，国内陆冲板的销量就有了5倍的增长。
“国外进口的陆冲板根本就没有低于1500元的，因为它根据美圆订价，汇率和税费就先摆在那里了。像Slide的陆冲板一般在1500元以上，Carver则一般在1700以上，以至一块板子三四千也层见迭出。”王冉说。
固然价格贵，但没有什么能够阻挠玩家们逃求潮水和速度刺激的热情。
开了两个多月的线下滑板店，高鑫将陆冲板和其他滑板的进货比例掌握在6:4，此中，进口陆冲板和国产陆冲板的占比可能在8:2。“玩陆冲的消费群体良多是从滑雪、冲浪过渡来的，具有比力高的消费程度，同时又想要时髦感，所以他们的消费其实不逃求性价比，而是看专业度。”
其实高鑫也有本身的小心思，相较国产物牌，进口陆冲板的利润空间反而更大。不外，跟着群众对陆冲的认知度有所提拔，近几年市场也兴起了一批售价更低的国产物牌。在王冉看来，那批国产物牌正在适应陆冲“布衣化”的趋向，把本来中高端的消费价格打下来。
“根据差别设置装备摆设，我们品牌的陆冲板价位可能在250元到900元之间。像做的比力好的66（Sixty-six），是对标国外的产物，可能在1300元到1800元之间；而本年刚出来的牛匠售价也在399至999元之间，没有破千。”王冉说。
养活很多滑板店和新锐品牌的陆冲运动，也在进一步拓宽滑雪店的生意。据王冉看察，以往到了炎天，滑雪店的雪具都滞销，店里根本没有顾客。“但本年东北的很多雪具店也起头在卖一些和陆冲相关的产物和周边。”
而如今立冬后，跟着气候渐冷，滑雪能否会斩断陆冲的生意？王冉认为，短期内陆冲板的销量一定会下滑，但仍有市场，“行业内有揣测，明年陆冲还会迎来一轮顶峰。”
况且，据行业人士介绍，在“板生意”之外，鼓起的陆冲教学培训也成为延续陆冲经济的重要部门。
据锌刻度的信息，目前在北上广和新一线城市的陆冲教学培训已成天气，体验课价格多为100元~200元之间，私教课的单节价格则多在300元~600元之间。而针对青少年的暑期班也很多，多以3~10人开班，4天~7天为一期，价格则多为900元~2000元一期。
“如今市场上的陆冲锻练收费良莠不齐，专业私教一般在500~600元1小时，像特殊有名的锻练，带过明星的，也有动静称他们私教1小时差不多2000元。”一位从滑板喜好者转型做陆冲运动的博主说。
并且，能笼盖陆冲各类活动赛事，产物销售以及教学培训等资讯的陆冲社群，也被创业者们盯上了。
高鑫最起头就是从陆冲社群做起，从6月建群到如今，他治理的2个群已经有超越700多人。“其实，后来开滑板店和做相关的陆冲教学培训类似于社群办事的拓展延伸了。那就是一个开展过程，前后也相辅相成。”
泊静称，他所在的俱乐部的营业除了面向C端用户之外，还有与B端公司及品牌方们的协做。
进进11月，一位自学了半年陆冲，并在网上分享体味的博主说，在那个过程里，不竭有新人留言想加群一路玩，或者征询问题。渐渐地，他也起头和伴侣组起了社群，以至做起了培训。
现在的他，除了会和一些陆冲板品牌协做，还有做营养填补剂的品牌商找他谈过，“他们想从药妆道路转型到运动标的目的，期看从包拆到鼓吹营销都更切近如今的新兴运动听群。”上述博主表达。
因为陆冲的爆火，被影响到的市场还在逐步扩展，那个在炎天火起来的生意，也在觅觅穿越冬天的体例。但陆冲最初事实能“冲”向多远？还需时间给出谜底。
（文中刘亦、高鑫是化名。）