跟风东方甄选的“一窝蜂”，不像《潜伏》后面的谍战剧吗？

模仿其实不可怕，怕的是自觉跟风，怕的是不借鉴、不立异。

文：中外治理传媒 任慧媛

责任编纂：襟怀全国

与咋咋唤唤的呐喊式“喊卖曲播”差别，一场常识型的东方甄选曲播，在必然水平上令新东方走出了至暗时刻。一如当初做为教培行业的开路人一样，新东方再一次引领了教培行业的转型。

然而，跟风者也接踵而至。

比来，教培机构好将来旗下的学而思也以“学家优品”做为账号起头了曲播带货。因场景和主播带货体例都与新东方高度类似，被量疑为“新东方模仿秀”。

面临量疑，学而思主播给出的回复是：情愿向班上功效更好的同窗进修。

向楷模进修本是功德一桩，人人喜闻乐见。但问题的关键在于，你是择善而从仍是东施效颦？有网友发现，学而思的风气无论是曲播间的灯光背景仍是主播的售卖办法，都与东方甄选非常类似。同样的教学形式和曲播套路，同样的“小白板常备桌边”，假设不认真看曲播间名称，很随便就把它与东方甄选稠浊了。

无独有偶，高途教导旗下的“高途好物”也已起头曲播带货。猿辅导联系关系公司北京猿力教导科技有限公司，近期更是在申请注册多个“小猿心选”“小猿星选”商标，疑似将进军曲播带货。

只是，完全跟风，地道模仿，没有立异的“复造”，实的是一条捷径吗？

爆款背后总有“一窝蜂”

不能不说，那种东施效颦般的跟风操做早已到了无以复加的水平，哪怕最应该超卓脱俗的电视剧行业也没能免俗。昔时，一部《暗藏》大火之后，谍战剧便迎来令人叹为看行的跟风潮：《红色电波》、《谍影重重之上海》、《最初的99天》、《地上地下》、《延安除奸》、《绝密1950》、《剑谍》、《奥秘列车》、《奥秘图纸》……实跟捅了谍战剧的“马蜂窝”似的。此中，《地下地上》更因剧情和《暗藏》多处“神似”，曾被告上法庭。而《内线》和《旗袍》两部剧，更是把《暗藏》配角换成美女，拍成了“女版《暗藏》”。不乏有看寡调侃：“为什么谍报工做者身边总要有假老婆、实恋人，还非得要有一个敌方女间谍为他牺牲？”

“什么火，投资商就投什么，一批导演一窝蜂地往拍，之后各大电视台又会一窝蜂地往买，如许的成果，就会形成荧屏上充溢着同类题材，最初形成题材贫乏，创做者找不到实在的生活，往凭梦想象，创做上残虐着急躁之风。”有电视剧导演不无慨叹地说道。

既然那种自觉跟风的做法充满了急功近利和急躁短视，本应引认为戒。然而“汗青”老是惊人的类似，寡所周知，《甄嬛传》大热之后，满屏皆是宫斗剧，又是一个轮回。

只要有任何一个爆款呈现，市道上从不贫乏跟风者。与电视剧跟风潮比拟，国人做生意之自觉，更是有过之而无不及。有一种十分典型的现象，就是商场门口新开了一家炸薯片或者炸鸡的小店，因为东家手艺好，素材足，生意十分火爆。然而好景不长，似乎一夜之间，前后摆布就能涌现出良多个“同业”。

但实体店的客流量是有限的，店展增加了，客户势必会被分流。面临“狼多肉少”的场面，商家又起头想各类办法降价，旁边的看他降价，则比他降得更狠，曲到降到各人都难熬了，再一路耗死在恶性轮回里。最初受益的反却是设备赐与商，以至是二手设备收受接管商。突然而起，又轰然而散，你方唱罢我退场，让人应接不暇。生果店、奶茶店的存亡轮回莫不都是如斯。

跟风复造，必然要有差别

为什么看了那么多失败案例之后，大大都人仍是会误进歧途？当你跟风的时候，你在跟什么？

当初，良多人看到喜茶生意炽热，便认为“喜茶可以胜利，我也能胜利。”于是把喜茶的包拆买回往，再把门头仿造一下，把产物买一圈研究一番，然后就起头了模仿之路；还有人看到潮汕牛肉暖锅比力火，就也往开了一家。最末却发现他人家的潮汕暖锅赚钱了，本身却亏得血本无回。

经常有人往海底捞偷师进修，但曲到如今也没有人可以复造第二个海底捞。店面、员工的办事体例、产物SKU、选址、安排、陈列那些显而易见的因素比力随便剽窃，只需要在海底捞食两次饭，就能学个差不多。

而事实上，那些隐性的合作力才是更高的壁垒，好比，隐形的价值看、培训系统、人力机造、营销系统往往随便被漠视。那就是为什么统一个品牌，门头一样，拆修一样，定位、选址和价格都一样，后期差距却渐渐变大。为什么说海底捞你学不会？用一句话总结就是：模仿了他人胜利的成果，却漠视了他人实正胜利的原因。

针对学而思的跟风曲播，有业内人士指出，东方甄选的胜利，能够复造，也值得复造，但必然要有差别。那个差别不只在主播风气和内涵上，更在其带货产物的差别点和财产链自洽上，而不是为了带货而带货。

国庆假期期间，学家优品第一次遭到更多人存眷，原因是10月1日至3日，东方甄选给主播放了假，恰是那两天，学家优品创造了开播以来更高的看看笔录和销售额。有数据展现，10月3日的一场曲播，学家优品累计看看量到达了44.3万人次，人气峰值为7642人，为汗青更高值。但国庆假期后，其在线人数又回到了1000人摆布。事实证明，一味模仿东方甄选其实不能搀扶帮助学家优品继续获得流量。

傻瓜式跟跑，为何没有前途？

面临友商的模仿和“进修”，东方甄选主播董宇辉回应称，“我们履历了漫长的摸索期，最末可以被各人承认一点点，只是因为做了本身。做本身才有可能找到人群中与你价值看不异、频次不异的人。”

董宇辉的回复与齐白石先生说过的那句：“学我者生，似我者死”，异曲同工。

关键词就是“要做本身”。只要实正勇于做本身的人，才具备实正的自信，才气找到属于本身的风气，才不会趁波逐浪。齐白石也是在博摘寡家之长的根底上，五易画风，末成为一代各人的。郑板桥摹尽颜筋柳骨、唐书魏碑，末创建了“板桥体”。只因他们都擅长在模仿和借鉴的根底长进行再创造，正所谓：“我行我道，我有我法”。

日本在“二战”后，同样是亦步亦趋地跟在美国的创意后面的。电脑是如许，半导体是如许，消费类产物是如许，通信产物仍是如许，但差别的是日本人对美国的大量创意停止了十分详尽的研读和吸收。日本能敏捷兴起，与其重视借鉴和立异密不成分，促使其走出了一条属于本身的起飞之路。所以，模仿其实不可怕，怕的是自觉跟风，怕的是不借鉴、不立异。

在博弈论中，有一个典范的智猪博弈，带来的启迪就是因为市场具有不确定性的风险，因而在面临一个目生市场时，尽可能不妥行业第一，只当行业第二，以至第三。也就是说，期待行业第一名往培育提拔、拉升市场，在适宜的时候搭个便车，以此来应对风险。很难说学而思不是那么想的。

“指导者与跟风者的区别在于立异。”那是乔布斯的理念，也是苹果可以在高科技消费电子范畴获得领先的底子原因。

领跑者承担了更大的市场开辟风险，所以理应获得对等的市场盈利，跟风者有了可模仿、可参照的对象，天然也需要被消费者放在与领跑者比照的放大镜之下。他们往往饱受苛刻的量疑，最末好景不常而泯然于世人。

那就比如人人都晓得世界上更高的山岳是珠穆朗玛峰，第二高的山岳谁也记不得。有一部电视剧喊《北京人在纽约》，红极一时。还有一部电视剧喊《上海人在东京》，一部片子喊《成都人在缅甸》，又有几人记住了？