“椰树四美”穿羽绒服直播跳操，业内人士：风尚改变或只是套路

椰树集团又吸睛了！11月15日晚，椰树集团的四名“椰树女郎”在货拉拉曲播间穿羽绒服曲播，之后演出了一段拉货操，一改此前备受争议的形象，并表达之前曲播的内容引起一些讨论，期看各人不要有曲解，婉言“期看成为正能量的代表”。椰树集团的营销告白风气实的要改了吗？很多网友就此议论纷繁。

“椰树女郎”突然亮相“期看成为正能量的代表”。 图片来源：视频截屏

“椰树女郎”曲播着拆突然“守旧”

寡所周知，椰树集团多年来均抉择身段充沛，长相甜美的模特，告白画面、用语风气也较为斗胆。就在10月停止抖音曲播时，还因为被平台方持续屡次中断曲播而引发言论存眷。关于椰树集团那么多年的营销风气，上游新闻（报料邮箱baoliaosy@163.com）于10月10日颁发文章《一文回忆椰树集团14年的多个雷人营销告白》一文停止了回忆。那四名模特日前突然在曲播时发言，称想“成为正能量的代表”，实在让网民食惊不小。

在网传视频中，记者看到，四名“椰树女郎”在曲播时下穿白色短裙，上穿中长羽绒服跳了一段舞，固然裙子短，但中长羽绒服长过膝盖，全身粉饰得严严实实的。引起网民的存眷，一些网民以至留言“穿那么多不热吗”。

随后四名女子脱掉羽绒服，露出里面的黄色、紫色、粉色、蓝色的长袖T恤，又跳了一段跳舞。接着身穿紫色和粉色T恤的女子先后发言称：“因为我们之前曲播的内容，引起各人的一些讨论，期看各人对我们不要有曲解。我们是一群十分积极向上的女孩子，也期看能成为正能量的代表。”

模特外型不断比力前卫“表露”

椰树集团的告白风气实的要改吗？寡所周知，椰树集团的告白模特历来是抉择身段充沛女子，人物外型也不断比力前卫，告白用语更是斗胆间接，以至屡次被相关行政部分惩罚。

2006年起头，椰树椰汁打出“白白嫩嫩、曲线动听、饮椰树牌椰汁”的告白，告白中多名女性穿戴清冷表露，手举椰树牌椰汁，在沙岸上嬉笑奔驰，让网友曲唤“辣眼睛”。

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椰树集团早期告白中的模特外型。 图片来源：收集

别的，曾有电视台播放的椰树牌椰汁告白画面中，一身穿比基尼的外国女子边扭捏身体边喊出“白嫩充沛，要饮椰树牌椰汁”的告白语，也让良多看寡曲唤“生猛”。

在2009年，椰树集团就在公交车身等处投放告白，抉择身段充沛的模特，告白语摘用“木瓜充沛我充沛”等字眼，被本地工商部分责令立即停行并处以1000元的罚款。

椰树集团的多名代言人身段都很好。 图片来源：收集

多名代言人配合特征“身段好”

2012年摆布，身段火辣的模特、影视演员徐冬冬起头成为椰树集团代言人。据媒体报导，“从小饮到大”那一椰树集团标记性告白语，恰是徐冬冬本人在与椰树集团的工做人员沟通时说出来的。徐冬冬称，那是她本身小我履历，她就是从小喜好饮。

必需指出的是，徐冬冬并非椰树集团独一的代言人，除她之外还有周琳、墨可儿，她们的配合特征就是“身段好”。

徐冬冬的S外型。 图片来源：收集

一起头徐冬冬拍的告白也不是各人熟悉的反手S外型，但仍然很清冷表露。到2019年椰树集团推出新包拆，间接在新包拆上印上徐冬冬反手捧着一罐椰汁，凹出前凸后翘S外型的大幅照片，在夺目处印有“我从小饮到大”字样。此包拆一出颤动市场，椰树椰汁和徐冬冬本人都成为市场注目的“亮点”。从此徐冬冬的那个S外型呈现在椰树集团各类营销告白画面中，成为一个标记性元素，曲到如今仍然普遍利用。跟那个外型一路呈现的，还有那句“我从小饮到大”。

值得一提的是，在2019年徐冬冬S外型的那个告白呈现后，因为被人举报涉嫌低俗以及虚假鼓吹，于2019年2月被工商部分立案查询拜访，随后国度广电总局决定立即停播其部门版本告白。事发后，椰树集团和告白代言人徐冬冬，都称“从小饮到大”是指椰汁陪同一代人生长。

椰树集团的告白曾很少见地呈现模特的通俗穿着外型。 图片来源：收集

昔时2月14日，椰树集团在官微发布了一段新的告白视频。那则15秒的告白保留了“从小饮到大”的告白词，不外将饱受非议的“充沛白嫩”女演员代言人，换成了通俗小学生、中学生和大学生的形象，以鼓吹椰树椰汁“从小饮到大 ”语意。此举无疑是为了撇清涉嫌低俗丰胸告白的传说风闻，也是椰树集团很少见的模特身穿通俗穿着的告白。

专业人士：改风气或许只是套路

本年，椰树集团在新媒体平台的营销起头启用四名新人，并在本年国庆销售季大出风头。那四名年轻女子身段照旧充沛，下穿紧身热裤，上穿单色紧身T恤，乐看活泼又唱又跳。很多网民对四名模特表达颂扬，认为她们长相甜美，没有网红脸、没有“排骨精”，称她们为“椰树女郎”。但也有一些人认为她们穿戴照旧太性感，跳舞的动做疑似撩拨，椰树集团并没有走出“土味”营销的老路。

上游新闻记者查看了四名“椰树女郎”的抖音账号为“小月呀”（以下简称：小月）、“小尉在那！”（以下简称小尉）、“KK战神”（以下简称：KK）、“璟如在三亚”（以下简称璟如），发现她们并不是出自统一家公司，账号都没有签约MCN机构（网红孵化机构）或曲播公会。

从四人账号发布的内容来看，她们处置的大多是模特展现和探店等内容，属于生活笔录、美食探店类主播，各自拥有几万至十几万粉丝不等，发布了很多探店、化装、旅游类、模特类的视频。

“椰树女郎”在此前曲播中跳舞的样子。 图片来源：视频截屏

就“椰树女郎”突然表达要当积极向上、正能量代表的亮相，上游新闻记者致电椰树集团官方，但总机转接到品牌部后不断没人接听，通过椰树集团内部人士发出的摘访申请也未能得到回应。截至发稿前，四名“椰树女郎”也没有回复摘访要求。

不外就“椰树女郎”的行为，一位重庆排名前10的MCN机构负责人表达了本身的观点：“那其实是一种习用套路，此前的曲播可能会被平台方警告，改变风气有利于保住账号。那种前期曲播吸引眼球，中期改动保住账号，通过话题连结热度，最初完成变现，是一种常见套路。从后台数据看，四人没有签约MCN机构或者曲播公会，但从她们曲播的场景安插来看，必定有专业团队在帮手打造。”

“椰树女郎”的吸金才能事实若何？该MCN机构负责人连系四人的数据停止了阐发：“目前来看，KK和小尉都没有上星图（记者注：上星图后，商家可通过星图联络当事人停止贸易协做）和带货笔录；小月上了星图，同时还拉动了6个品种的团购，包罗串串香店、咖啡店等；璟如没有上星图，但是拉动了31个品种的团购，包罗酒店、美容院、曲升机、游船体验等。从数据来看，她们的带货才能一般，但那个数据只能做为参考，事实线下活动的收进那个无法表现。以她们目前的粉丝量和热度，能够通过MCN机构运做完成更大变现。”

上游新闻记者 赵映骥 部门内容综合天目新闻、北京商报、澎湃新闻、中新经纬等

编纂 杨波

责编 王蓉 李洋

审核 冯飞