继此前上线番茄小说、番茄畅听后，日前字节跳动方面又推出了一款“番茄系”产物。在此前网文、听书的根底上，其在在线音乐范畴带来一款被定名为“番茄畅听音乐版”的产物，定位为免费音频产物，并笼盖了抖音热歌、典范老歌、广场舞、华语时髦等多个品类。
据领会，“番茄畅听音乐版”脱胎于“番茄音乐”，其UI设想、内容排布等方面也与番茄畅听近乎一致，独一的差别是前者“音乐”板块的展现优先级更高，而且没有番茄畅听的曲播功用。但“番茄畅听音乐版”与番茄系产物一脉相承的，则是同样有“XX赚金币”如许的鼓励体例，用户可通过签到打卡、完成日常使命等体例获取金币，并可按比例提现。
不难发现，“番茄畅听音乐版”是字节跳动在在线音乐范畴推出的又一细分产物，而且与摘取付费订阅形式的汽水音乐差别，其主打的即是“免费”。颠末我们三易生活的现实体验，“番茄畅听音乐版”虽说是一款在线音乐APP，但其并不是与QQ音乐、网易云音乐等支流乐产物一样，将各类型的音乐、歌单选举放在首页夺目位置，选举仍然是以有声小说为主。此外在曲库方面，也尚未纳进汽水音乐的付费音乐，而是主打典范老歌、抖音热歌，以及广场舞等类型。
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因而也有看点认为，与番茄小说、番茄畅听类似，“番茄畅听音乐版”那一利用或仍是面向下沉市场以及中老年用户。而且其也摘用了与“极速版”APP不异的妥帖战略，那即是赐与现金鼓励。
虽说那类用户纷歧定有听歌的刚需，但往往关于“看视频领红包”、“听书赚金币”等弄法其实不目生，并且从免费网文APP迁徙到免费音乐APP几乎不需要太多进修成本。因而关于字节跳动而言，也只是在本来利用的框架上将音乐内容的权重提拔，不太需要过多投进便能更好地发掘、称心用户的需求，又有何不成呢？
从过往的体味来看，字节跳动旗下产物的免费形式其实相当胜利。在推出番茄小说之初， 该公司一位高管就曾指出，良多用户会因为付费门槛被挡在阅读小说之外，那对网文自己的开展未必是件功德，做免费小说APP的逻辑就是把泉源翻开，找到更多对网文感兴致的用户、进而将其转化为喜好者。显然如许的事理放在音乐、听书等赛道同样适用，而且从阅读、到听书，再到听音乐的途径也相当较为清晰。
根据Questmobile公布的相关数据展现，截至2021年12月，番茄小说的月活就已经到达9327万、远高于第二名七猫免费小说的6345万，几乎占据了网文读者的五分之一以上，以至超越了腾讯系诸多免费、付费阅读产物。显然在用户拉新、进步活泼度等方面，番茄小说已经远远领先，并用近两年的时间改动了此前网文范畴仅付费形式的市场格局。
不难发现，番茄畅听及番茄畅听音乐版也试图在在线音乐赛道里走出一条免费之路。自2021年，字节跳动方面将音乐晋级为P1优先级营业，其先后推出了音乐代办署理发行平台“银河方船”、将抖音音乐开放平台晋级为音乐人办事平台“炙热星河”，以及主打付费的汽水音乐和主打免费的番茄畅听音乐版。此外，其近期还推出了新的音乐厂牌“YO CAP”，和音乐周边品牌“Emotif”。
现在的种种迹象展现，字节跳动几乎打通了在线音乐的上下流财产链，已经笼盖从在线音乐播放、内容消费及宣发，再到版权运营、音乐周边等方方面面。而且比起汽水音乐的其时冷启动，番茄畅听音乐版可能会更像番茄小说一样敏捷起量。
但免费网文、免费听书等赛道的胜利体味，能否可以完全复刻到在线音乐范畴吗？恐怕还需要更长的时间来给出谜底。
虽然有很多用户表达，如今一天“看视频领红包”均匀只能提现很少的现金，但为何仍是可以吸引一寡用户的参与，以至番茄小说等平台的月活照旧在连结继续上升。
事实从用户角度动身，起首是那类用户闲暇时间相对较多，更随便在那类平台破费时间和精神，而且小说、听书、听歌、短视频等内容形式自己娱乐性就极高，加上实金白银的鼓励、用户的利用时长天然就会越高。更为重要的是，番茄系利用的逻辑普及类似，因而在“易用性”的差遣下用户也可能会继续利用，那个时候“钱多钱少”反而就能酿成了次要因素。
而从平台角度其实不难理解，不舍弃以现金补助那一体例来吸引用户的理由，除了侵占用户重视力、完成用户间的裂变、赚取告白收进等考量外，其实也是为了促利用户产生“依靠”以及后续继续利用的意愿，并精准地对那类用户的喜好停止细分，好比看小说、听音乐等。而无论番茄畅听、番茄免费小说，仍是番茄畅听音乐版，同样也能将用户引流至抖音。
但免费形式关于内容消费量量的降低也有目共睹的，因为读者/听寡都无需为内容付费，而创做者的收进又愈加依靠用的户点击和阅读时长，所以那也决定了能从告白商那里赚到几。那么在很可能率上，番茄畅听音乐版不太可能吸引到头部音乐创做者，其内容也还需要从抖音、汽水音乐、番茄畅听等平台引进。
回根结底，字节跳动可能仍是为了在细分用户中逃求流量变现的体例，并尽可能占据用户的利用时长，而那可能才是其不断乐此不疲向用户发红包的理由。
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浅笑红尘