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近日，百视通推出了全新大屏端有声读物类产物“BesTV百家听”，那一产物不只聚合了有声小说、儿童播送剧、古典音乐、戏剧评书等类型的音频内容，还有专属驻留播放功用，做到收听、阅读两不误。据悉，那一产物也在相继登岸全国IPTV、OTT大屏。
在绝大大都用户的认知中，电视大屏是用来“看”的，但现实上，在“听”那一赛道，不只有QQ音乐、酷狗音乐如许的音乐平台，喜马拉雅、蜻蜓FM等也都有对应的大屏版利用。此次百视通推出的“BesTV百家听”，对准的则是培训进修、亲子互动、冥想放松等家庭场景。
其实，从大的范畴来看，在“耳朵经济”的范围下，即使除往份额更大的在线音乐市场，包罗收集音频、有声听书等内容类型在内的在线音频范畴，仍然是一个很大的市场。
根据易看阐发发布的《2022年中国音频市场年度综合阐发》数据，自2021年3月以来，国内在线音频市场月活泼人数不变在3亿人次，估量2022年我国在线音频市场规模将超越500亿元。此外，根据《QuestMobile2021声音经济洞察陈述》展现，在收集音频范畴，日均用户时长和次数别离到达了47.6分钟、8.4次。可见，无论市场规模仍是用户粘性，在线音频市场都有着不错的表示。
恰是在此布景下，除了诸多专门的音频类利用，如爱优腾芒等长视频平台，不断以来都有专门的音频形式。而近两年，如抖音，本年还专门上线了“听视频”功用；如B站，也在本年上线的短视频进口中将“看视频”与“听视频”两大功用并列；再如总台旗下的央视频，则有专门的“低碳听音形式”。
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抖音与B站的“听视频”界面
长短视频平台纷繁切进“听视频”场景，既是对各类细分用户场景完成进一步笼盖的表现，也从侧面印证着那一赛道的价值和普遍需求。
聚焦到电视大屏，人们的听视频需求或许远谈不上支流，但在存量运营阶段，任何一个细分场景的用户需求价值都值得发掘。
那一点，在近两年的大屏行业表现得尤为明显。一个最曲看的例子是，当下的电视品类愈发细化，教导电视、游戏电视、音乐电视、社交电视、扭转屏电视等，越来越多地呈现在人们面前。显然，面临不竭细分的用户需求，电视大屏也在停止愈加深进且详尽的发掘。
现实上，在详细场景方面，居家场景确实是音频消费的次要场景之一。根据易看阐发数据，45%的用户表达他们会抉择在居家生活中收听音频。此中，女性、一线和新一线人群比例更高。在此之中，做为家庭中更大、最核心的电视大屏，天然有着很多时机。
我们不难想象如许一些场景：在居家健身、亲子陪同、工做进修，或是需要收听新闻资讯时，城市产生差别类型的音频消费需求。对此，手机或智能音箱能够成为我们的抉择，电视大屏同样能够成为我们的抉择。
现在是一个用户需求不竭细分的时代，再加之面临各类娱乐渠道和智能末端的分流，电视大屏起首要做到的就是人有我有，以适应差别的需乞降场景，如斯才有可能更进一步留住用户，并发掘出更多时机点。
当然，在此之上，大屏则需要以优良的内容和体验停止支持。以音频场景为例，内容方面需要愈加针对家庭用户的需求，好比一老一小。操做方面就需要简化操做，削减用户与内容的间隔；再好比基于大屏特征对产物功用停止更多的适配和优化，就像此次“BesTV百家听”的驻留播放功用；再好比还能够和手机端停止更多的打通等，以此来称心用户的多维需求。
存量阶段的大屏财产，大的变化与盈利早已不再，在谋求财产层面破局的同时，以用户需求为中心，从小处着眼，以细分切进，向深处耕作，或许同样是有效的应对之道。
存量市场阶段，大屏上哪些细分赛道更具前景，又有哪些破局途径值得存眷？2022年12月8-9日，在由流媒体网主办的“冰城论道”上，来自IPTV、OTT等财产链各方的嘉宾，将围绕电视大屏财产差别赛道的破局与立异展开切磋，敬请存眷。
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本期编纂/胡笑柯