1929年美国经济大萧条：看电影业如何凭技术、内容和营销逆风飞扬
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美国总统富兰克林·罗斯福说：“在大萧条期间，当人们的精神比任何时候都低落的时候，只要花15美分，一个美国人就能够往看片子，看看婴儿的笑脸，忘记他的懊恼，那是一件了不得的工作。”
1929年10月29日，美国股市突然崩盘，由此开启了历时10年之久的经济危机，史称——“经济大萧条”。在此期间，工场倒闭，银行破产，工人赋闲，美国经济遭受重创，各行各业一片萧条。但是，即便是在如许的社会布景下，仍然有个别行业兴旺开展，实现了所谓的“逆势飞扬”。那此中就包罗了片子业。那么，它是怎么做到的呢？让我们来从手艺、内容和营销三个方面来停止深进的解读。
01手艺层面：从无声到有声，片子人迟疑满志
大萧条之前的美国片子业，正处于从无声片子向有声片子迈进的严重转型期，片子人投进巨额资金，迫切期看收回成本，赚取利润。
▲1908年，法国高蒙公司的片子海报。在片子放映现场，他们会利用自行研造的空气压缩留声机来放映声音。
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到大萧条之前，片子行业履历了30年的开展之后，从造造到发行，已经构成了一个完全的财产链。从手艺上来讲，也正处于一个严重的转型期。寡所周知，早期的片子都是无声的“默片”。曲到1927年10月6日，世界片子史上的第一部实正意义上的有声片子，由美国华纳兄弟片子公司出品的音乐剧长片《爵士歌手》才正式上映，并获得了浩荡胜利，一举将片子行业从无声时代带进到了有声时代。
▲1927年，有声片子的开山之做：《爵士歌手》海报。
《爵士歌手》片长89分钟，利用了由Vitaphone公司自主研发的音碟系统，初次实现了对片子中的声音、配乐和对白的同步录造和播放。在首映现场，当片子放映到一半的时候，仆人公才说出了第一句台词，其时现场看寡突然被震动到了，当大白过来那是怎么回事之后，霎时发作出了强烈热闹的掌声。那部影片一共有六首歌曲，之后每一首歌曲的演唱，现场都掌声如雷。
▲那就是Vitaphone自主研发的音碟系统，它实现了片子从无声向有声的飞跃。
《爵士歌手》的造形成本为42.2万美圆，而凡是华纳兄弟影业对一部影片的投进不会超越25万美圆。其时他们的财政情况已经朝不保夕，那笔巨额投进无疑相当于一场豪赌。成果他们赌赢了！有声手艺的引进，使得那部史无前例的影片在全球获得了262.5万美圆的票房收进，突破了华纳兄弟影业的汗青票房笔录。在昔时全美片子票房中名列第三位。1996年，《爵士歌手》被选为国度片子注销局保留的“具有文化，汗青或美学意义的”片子。1998年，经美国片子学会投票选为有史以来更佳美国片子之一，排名第90位。
▲20世纪30年代的片子院，银幕前面有钢琴等乐器为无声片子现场吹奏，衬托气氛。
固然片子里末于有了声音，但仍然处于初级阶段。从片子的拍摄设备和手艺，到片子院的放映设备和情况，都需要停止晋级革新。为此，美国的片子公司投进了巨额资金，片子行业似乎一夜之间获得了重生，闪现出一派富贵昌盛的气象。全体片子人都迟疑满志，蓄势待发，预备大干一场。
02内容层面：从娱乐到励志，片子人顺势而为
大萧条给美国片子业带来了浩荡挑战，但片子业也通过一系列典范之做，反过来深入地影响了大萧条，培养了美国片子史上的“黄金时代”。
▲位于洛杉矶的好莱坞成了美国片子业的梦工场
《爵士歌手》之后，美国片子进进了有声时代，好莱坞起头兴起，豪华影院逐步涌现，整个行业获得了浩荡朝上进步。但一场突如其来的经济大萧条，给振翅欲飞的片子业当头浇了一盆冷水。到了1932年，全美看影人数从之前的每周9000万人骤降到了6000万人，均匀票价降低了10美分，给片子公司形成了5600万美圆的缺失。除了米高梅，几乎所有的其他好莱坞片子公司都起头吃亏。为了渡过难关，片子公司敏捷做出了反响。他们停止营业重组，恳求政府援助，削减预算，淘汰员工，并会在看世人数不敷时封闭影院。
▲好莱坞的片子明星们，恰是他们的卓著表示，培养了美国片子史上的黄金时代。
除此之外，片子公司还试图从泉源长进行改动——那就是造造出操行一流的片子，如许才有可能把看寡从头吸引到片子院里来。那时候的片子做品分为A类和B类。B类一般是小成本片子，量量相对低下。但A类片子则否则。不单内容凡是改编自时髦或者获奖的文学做品，故工作节引进进胜，并且还有星光熠熠的明星出演，在营销和鼓吹上也会竭尽所能。因而，在那一段期间，好莱坞片子公司继续投进巨资，搜集全明星阵容，造造出了一多量影史上的典范之做。
▲由塞尔兹尼克国际片子公司出品的典范之做《乱世佳人》，是阿谁时代的缩影。
能够说，那时候的好莱坞就像是一个造梦工场，消费出来的片子，要么娱乐性十足，要么充满挖苦意位，要么弥漫着励志精神，它们让在经济危机中苦苦挣扎的美国人民，能够暂时遁藏残暴的现实，获得精神上的愉悦，并勇敢对将来的自信心。那一期间，各类类型片都涌现出了令人印象深入的典范做品。那一期间，不断继续到四十年代，也被人们誉为美国片子史上的“黄金时代”。下面是大萧条期间所降生的10部优良影片，按出品年度排序：
《西线无战事》(1930)《国民公敌》(1931)《金刚》(1933)《鸭汤》(1933)《一夜风流》(1934)《摩顿时代》(1936)《白雪公主和七个小矮人》(1937)《乱世佳人》(1939)《绿野仙踪》(1939)《史姑娘先生到华盛顿》(1939年)
03营销层面：从降价到赠品，片子人创意百出
大萧条的到来激发了片子人的创造性，各类营销手段屡见不鲜。人们不只为片子的操行，也为获得那些实惠从头走进了片子院。
俗话说，“酒香还怕小路深”。那时候的片子人已经深深地意识到，仅仅把好片子消费出来是不敷的，还要停止积极的鼓吹和有效的营销。在大萧条期间，位于美国西雅图的片子院，就会在《西雅图时报》的“娱乐”版上天天登载片子的促销告白，以及影评人的超卓评论。那在必然水平上激发了深陷困苦生活之中的人们的看影兴致。
至于详细的营销办法，即使是与今天的营销人比拟也毫不逊色。起首，片子院将票价降低了50%，以至更多。看一场片子只需10或15美分，“打折”是在任何一个时代都不会过时的促销“杀手锏”。其次，一张片子票能够看两部片子，以至更多。好比，花同样的钱，能够看一部A类片和一部B类片，以至还能够看一部新闻短片，或者卡通片。总之，给人的觉得就是物超所值。再次，差别的看影时段，实行差别的票价。好比西雅图的一家片子院在夏日推出了一项促销政策，在晚上7点之前，看看片子只需付出10美分。而晚上其余时间看看，只需再付15美分。那听起来，像不像如今一些城市的网吧实行的“包夜”销售政策？
▲美国人民保留下来的，在大萧条期间美食之夜领取到的赠品。
除了上述营销手段之外，绝顶伶俐的片子人还将“赠品”的概念引进到了片子的促销中，并发扬得淋漓尽致。好比，在“美食之夜”促销活动中，任何一位参与活动的密斯，都能够获得一个免费的餐盘，或者一个凭座位号抽奖兑现金的奖券，或者一只银量餐具等。他们会有意把一套精巧的银量餐具拆开，每部片子只赠予此中的一个。许多家庭妇女为了免费集齐那套看上往非常贵重的餐具，就会按期一次又一次地走进片子院。
▲在大萧条期间，仍然走进片子院逃求暂时解脱的美国妇女们。
特殊值得一提的是，爆米花和片子院的联婚，也发作在阿谁年代。片子步进有声年代之后，在片子院里边看片子边大口咀嚼甘旨的爆米花，不会再像无声片子时代那样对四周的人产生太大的影响。爆米花也由此成为为数不多的能够在片子院里特许销售的商品。如许的行动，也给片子院新增了一项收进来源，那一习惯不断延续至今。
▲大萧条期间，见证了美国片子史上的黄金时代。
那一系列营销组合拳打下来，在人们的心里深处构成了一种觉得：看片子看起来是需要的，但很廉价，它就是日常生活的一部门。
小结
在1933年，全美片子票房收进一度跌到了4.8亿美圆，但到了1941年，那一数字就迟缓上升到了8.1亿美圆。所以说，美国片子行业之所以可以从阿谁困难时代全身而退，以至还实正做到了“逆势飞扬”，当然与人们想逃离现实，逃求娱乐密不成分，但更是全美片子人足够发扬本身的创造性，通力合作斗争的成果。
时至今日，一转眼近百年过往了。片子行业的开展日新月异，已经与昔时不成同日而语。现在，一场名为“新冠状病毒”的疫情正在席卷整个世界，片子行业再一次首当其冲面对考验。你能否相信，期待疫情过往，只要片子人连系当前的现实情状，像百年前那样发扬本身的创造力，必然会再度实现“逆势飞扬”？(文/世界汗青那点儿事)