跨境知道快讯：元宇宙时代的网红营销：爆火的虚拟网红

当元宇宙正式走进人们的视野中时，我们才猛然发现，本来曾经呈现在科幻片子中的场景现在早已成为现实。

元宇宙带来的改动涵盖方方面面，其蕴含的商机更是不成揣测。许多品牌早早就将营销移进了元宇宙中，元宇宙营销一时也成为了疫情时代下炙手可热的营销体例。

近年来，跟着虚拟偶像以及虚拟网红越来越遭到年轻人的逃捧，虚拟网红营销也起头遭到越来越多品牌的存眷。

站在元宇宙风口的虚拟网红能否能给此后的网红营销带来纷歧样的改动呢？

01.什么是虚拟网红

提到虚拟网红就不能不提起虚拟偶像。

虚拟偶像指的是通过绘画、动画、CG等形式造造，在收集等虚拟场景或现实场景停止演艺活动，但自己其实不以实体形式存在的偶像人物，是一种完全通过手艺手段创造出的新角色。

而虚拟偶像那一概念最早起源于20世纪80年代，日本动漫《超时空要塞》中的虚拟歌姬林明美被业界公认为世界第一位虚拟偶像。而且不成承认的是，林明美的呈现为现在的虚拟偶像财产带来了无限的可能性。

固然虚拟偶像早在20世纪80年代就崭露头角，但曲至2007年日本虚拟歌手初音将来的降生才正式掀起了虚拟偶像的热潮。跟着科技手艺的开展，虚拟偶像的形象不再局限于平面人物，而是变得愈加立体，类型也变得多样化起来。

早期的虚拟偶像有着强烈的二次元烙印，而现在，跟着科技的进一步开展，虚拟人物则变得更接近于数字人的概念，诸如中国的AYAYI、美国的Lil Miquela、韩国的Rozy、日本的Imma，外表形象更切近实人，以至在当前的手艺下做到了超实在。那无疑将虚拟人物的模仿延伸到了人类自己。

也就是那些与实人无异，有着本身的人设、穿搭风气和调性的虚拟人物，拥有着本身的社交账号，在各大社交平台分享着本身的生活，看起来和实在的网红几乎毫无区别。

02.浩荡的贸易价值

比照起实人网红，虚拟网红拥有着得天独厚的优势。

做为被人类创造并改动社交收集格局的虚拟网红，固然是靠科技生成的模子，但她们却拥有着本身完全的生活轨迹以及性格。她们能够随时待命，24小时不断工做，以至参与一些贸易活动。

而无论是无可挑剔的表面、堪比超模的身段、永久稳定的年龄、永不塌房的人设，仍是虚拟网红的继续性、可塑性、形象可控性以及性价比都远远超越实人网红。

不难想象，在社交平台上拥有极高人气的虚拟网红们能够与数百万用户停止互动。有陈述展现，在Instagram上，粉丝会更积极地参与虚拟网红发布的内容，其互动率约为实人网红的三倍之多。

由此可见，虚拟网红可以成为品牌与受寡沟通的一个全新渠道。而且她们还能脱节人的缺陷、消弭公关风险并给品牌更多的掌握权。

从虚拟网红受寡的人群画像来看，虚拟的核心粉丝群体为18~24岁的女性。由此可见，在社交媒体上，虚拟偶像更受“95”、“00”后等年轻人的存眷。

而且值得重视的是，那些Z世代粉丝对虚拟网红的存眷不单单停留在存眷层面，同时具有着较强的消费意识以及购置才能。

偏好虚拟化和社交化的Z世代青年们逐步占据消费市场上的重要位置。他们的兴起也决定了虚拟影响者对提拔品牌出名度、加强消费者粘性等方面具有积极感化。那也就是虚拟网红所具有的浩荡的贸易价值。

03.虚拟网红营销

现在，无论是虚拟偶像仍是虚拟网红都早已脱节了单纯的舞台演出功用属性，朝着曲播电商、告白代言、综艺节目等多方面范畴延展。网红营销中当然也少不了她们的身影。

例如来自美国洛杉矶的虚拟网红Lil Miquela，在网上，她被设定为一位有着心爱斑点，持久定居在洛杉矶，拥有西班牙裔、巴西裔和美国血统的虚拟模特及音乐人。

Lil Miquela在Instagram上拥有200多万粉丝，还曾与特朗普、蕾哈娜一同进选《时代》年度“收集更具影响力人士”的榜单。2021年央视网曾报导Lil Miquela的年收进高达7600万人民币。

又好比韩国的虚拟网红Rozy。虚拟网红Rozy不只样貌精致，其身段以至堪比超模。因其热衷运动由活泼于各大社交平台，深受年轻人的喜欢。

Rozy代言的产物与行业都相当普遍，包罗但不限于保险业、运动用品、化装品、安康食物、购物网站等等。年仅22岁的Rozy凭仗年轻人的喜欢敏捷成为了各大品牌的告白新宠。

据《Business Insider》报导，2021年Rozy的告白赞助费用就超越了10亿韩元（约85.4万美圆），而与其协做的品牌不乏Tiffany Co及Calvin Klein等出名品牌。

由此可见在营销方面，虚拟网红所带来的影响力丝毫不输于实人网红。更有数据展现，虚拟网红的走红正在替代流量艺人的部门贸易属性，代言品牌、传递价值。

04.虚拟网红的将来

固然虚拟网红仍然存在着许多问题。好比虚拟网红人设固然不会倾圮，但人设继续性仍需改进。虚拟网红不像实人在生活中有苦有痛，可以引起人们的共情，因而更需要背后团队通过运营想办法增加用户粘性。

又或是目前的科技开展还不敷以撑持虚拟网红完全呈现在三次元世界，更多的虚拟网红还活泼在Instagram、小红书等以图片为主的社交平台，互动形式较为单一。

虚拟网红的开展正在打通“机器”与人类之间的障碍，造造一种她们和实在人类一样生活在本身身边的错觉。有专家指出，虚拟网红的开展很可能会走向赛博文化，最末成为机器人网红。

专家还指出将来十年内，虚拟网红不成能完全代替实人网红以及主播。虚拟网红将在将来开展中与实人网红互补共存。

但无论怎么说，元宇宙时代下的虚拟网红无疑给网红营销带来了一种新体例。

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