实体店夺滩“双11”，“数码外卖”“美妆外卖”火了

一年一度的“双11”购物节愈发临近，厂家、电商、商家、物流纷繁进进全力奋战形态。那此中，除了“云端”的忙碌如常，最差别于往年的场景是：线下的实体零售店纷繁加进大促，通过立即零售的体例，称心当地消费者“又快又省钱”的需求。

在北京向阳常营地域的一家综合网上购物平台线下门店里，外卖骑手正穿越奔波。“往年‘双11’期间我们门店都是旺季，但本年纷歧样，‘双11’前几天销售额环比还增长了130%。”该门店负责人介绍着上线外卖平台后的新改变。

与此同时，另一家门店外，骑手小郑副手捧着包拆精致的智能电饭锅——那个订单的备注是：送给爷爷的，劳烦送达时吩咐一声，让他换掉用了十来年的老式蒸锅。

类似的场景，正发作在包罗数码3C、商超便当店、夫妻杂货店等在内的各类线下实体。“当地门店+立即配送”的形式成为本年“双11”的新气象，“即买即得”的形式，不只称心了消费者日益改变的需求，也为本地实体经济带来更多增漫空间以及更乖巧的业态兼容性。

近日，记者走访发现，很多线下实体零售店在政府促消费政策的加持下，通过外卖、视频号等多个渠道，相继推出力度不亚于电商平台的“双11”促销活动，以吸引客流、拉动消费。此中，“数码外卖”“美妆外卖”等新消费体例遭到更多人喜爱。

北京顺义区中粮祥云小镇的一家零售店内，店员明显感知到近期客流量有所增长，出格是在刚刚过往的周末，“双11”优惠活动的推出，激发了很多周边市民的消费热情。

一位跑腿小哥在商场中取货。赵海江 摄

“比来刚立冬，气候干冷，很多国货护肤品很受欢送，店里还吸引了很多老年顾客前来购置折扣护足霜。”陪伴着柜台电脑不竭响起的订单提醒音，那位店员接着说，“年轻人节拍快，买化装品也不肯期待，而且想要保量保速，就会抉择外卖买美妆送上门。”

本年，“双11”起头呈现一些喜人的改变。好比，实体门店积极转型深度参与的“双11”，激活了新消费场景下的增量空间。据零售平台美团介绍，本年参与“双11”的数码3C门店数量，同比往年增长2倍。10月30日至11月1号，美团上来自当地实体门店的电脑品类销量增长了73倍。

从彩妆护肤到手机数码，再到母婴用品、宠物用品、家居日用……多家实体零售企业不竭立异、积极转型，灵敏捕获消费者的立即需求，借势“双11”获得了不俗的销售功绩。

2022年是“双11”的第14个岁首，本来专属于线上品牌商家的全民购物节，现在有了很多新玩家的身影。线上与线下、业态与场景的合成开展，正在成为新型消费的典型特征。

业内人士表达，彩妆护肤历来是“双11”重点品类，电商平台的促销手段凡是较为复杂，除了价格上的折扣，还有“满送小样、买大送小、蹲点付定金”等弄法，有消费者称“下单比做奥数题还难”。

最快30分钟，消费者就能拿到本身“双11”下单的产物，消费体验进一步优化。因而，在浩瀚新渠道中，立即零售成了实体商场夺滩“双11”的主通道。

来自上海的王先生日常平凡从不存眷美妆产物，本年“双11”想给女友送一套护肤品，但不太能搞懂此中复杂的促销规则，又担忧物流受阻。“美妆外卖”化解了他此时的焦虑——扎底子地的品牌专卖店既有正品包管，还有配送速度和颜值到位的包拆，为仪式感加分。

当立即需求的扩容带热了新的促销渠道，“即买即得、精准购物”已成为本届“双11”的消费新亮点。

日前，国度开展变革委政研室副主任、委新闻发言人孟玮在9月新闻发布会上介绍，在促进消费方面，国度发改委正加快研究鞭策出台政策行动，积极打造消费新场景，促进消费加快苏醒。

那无数家实体门店发作的改变，既是中国零售贸易生态格局换挡转型的缩影，同时也折射出消费新场景抵消费苏醒起到的关键感化，展示了中国兴旺的内需潜力。将来，拓展了内涵和外延的“双11”，将陆续为中国经济注进新活力、开垦新可能。

记者：许维娜

来源：人民网