advertisement
后疫情时代，各行各业都遭到了疫情的冲击，在化装操行业中，彩妆品类尤甚，而护肤品类因为具备必然的刚性需求，在疫情之下也仍然在平稳开展。
Datayes Pro数据展现，2022年上半年，淘系（天猫淘宝）护肤类GMV到达143.8 亿元；抖音护肤类GMV则为45.1 亿元，同比增长47.5%！陆续鼎力规划护肤市场，是大都化装品企业的共识。而将来的护肤市场需求将会若何开展，也成为化装操行业最重要的探究标的目的。
360化装品网记者认为，目前而言护肤市场有两大时髦趋向最为明显。
精准护肤
跟着时代的开展，消费者对护肤产物的显效性逃求越来越高，那不只要求护肤产物具备更高的操行力，并且还需要护肤产物可以“有的放矢”，针抵消费者的个性化肌肤特征停止精准护理，那即是精准护肤的趋向始源。
精准护肤不单强调针对差别消费者的肌肤问题，并且也十分强调针对差别的场景停止肌肤护理。例如，在熬夜场景之中，消费者的肌肤需要祛黄祛痘，很多护肤品牌便针关于此推出响应的护肤产物，如珀莱雅的双抗精华、欧莱雅的“零点面霜”等等。
可以针对差别消费者的肌肤问题停止的精准护肤，则涉及到了个性化定造护肤。在护肤行业，定造护肤不断是一项难题。事实上，护肤品实正的私家定造是几乎不成能实现的。据《化装品卫生监视条例》规定，一款美妆产物在公开销售之前必需找契合天分的第三方机构检测，并出具合格的检测陈述，然后向所在地药监局申请存案，通过存案后，才能够正式销售。一顿流程下来，少则一个月，而且费用还不低。
假设一个美妆品牌需要为消费者消费实正意义的私家定造，那便意味着每卖给一个消费者一款产物，都要先经一次上述流程，事实那每一款产物都是先检测了消费者基因再停止消费的，每一款产物都是新产物。那么，有几个品牌情愿破费如许的成本与精神呢？
再加上消费者的肌肤并非原封不动的，跟着季节的变更，肌肤也会发作响应的改变，那又意味着品牌需要抵消费者的定造化配方从头存案。
既然实正意义上的私家定造难以实现，美妆品牌们便从外表上下功夫，至少让消费者看上往就能有定造化的觉得。例如，在护肤品范畴最常见的定造化战略就是“成分搭配”，通过差别成分的抉择搭配，从而调造出合适消费者肌肤的护肤品。
那种定造战略良多时候其实不需要专业的检测，更不需要专门为消费者造造新的产物，只需要消费者根据本身的需求，往搭配现有的差别成分的废品就行了。因而，那种定造战略往往不需要高科技，也不需要上报存案，就能让消费者感触感染到定造化的护肤体验。
精简护肤
精简护肤并不是精准护肤的对立面，其强调的是一瓶处理多种肌肤问题。
在现代社会中，护肤品日渐细分，护肤步调越来越繁琐，卸妆水→洗面奶→柔肤水→精华→乳液→面霜→防晒霜......女孩们天天在脸上涂抹各类瓶瓶罐罐，给肌肤形成了极大的“压力“，据查询拜访展现，女性均匀天天会用12种护肤产物，168中成分会被涂抹在脸上。
肌肤本身有一个屏障，它的功用就是不让外界物量进进皮肤以免受刺激受损害，也不让本身的物量如水分、营养物量等流失。皮肤它有本身的更替周期，正如我们天然有它的开展法例一样，不遵照那些开展法例就会拔苗助长，那种“叠罗汉”式的护肤体例会让肌肤无法“唤吸”。
“一瓶多效“，便成为护肤市场最重要的需求。国内很多护肤品牌，也早已规划了响应的护肤产物，例如欧诗漫的小橘灯精华，一瓶便完成早C晚A；天然堂男士咖啡因精华乳，水乳精华眼霜四合一等等。
无论是精准护肤，仍是精简护肤，化装品品牌要做好其实不简单，在提拔本身产物力的同时，准确洞察消费者的动态需求也是关键。
扫描二维码
▼点击关键词，更多超卓内容▼
品牌
环亚∣珀莱雅|滋源∣薇诺娜|b2V|阿道夫|拉芳|膜法世家∣名臣|御芝丹青
行业
营销∣新品类∣曲播 ∣私域流量∣彩妆 ∣大数据∣护肤∣实体店 ∣政策