本篇原创文章源自微信公家号：DT塔门（ID：DT-Tamen），文 字：林美汕；编 辑：张晨阳；可视化：戚桐珲 ；数 据：董道力；运 营：苏洪锐；监 造：唐也钦。
在现在，对一件美妆护肤品的更高评判，已经不是“爆款”“超好用”“OMG买它”，而是“被我用空瓶了”。
一方面，销售数据证明着人们对美妆产物的极大热情和消吃力。国度统计局数据展现，2021年，美妆类零售总额同比增幅达14%，创造近9年以来更大增幅。2020岁首年月，美妆个护市场受疫情影响下滑，第二季度回热后是整体消费品市场中更先恢复的品类。
另一方面，人们对美妆产物的评判却良莠不齐：“没啥用，是智商税”“欠好用，闲置了”“不值，又中了消费主义的陷阱”……
比起天花乱坠的美妆案牍，一张空瓶照片不只是产物“好用”的证明，也是人们在社交媒体上的“晒资”。微博 #空瓶# 话题累计阅读量16.9亿，共获得71.1万次讨论，越来越多的人晒出本身的空瓶笔录。
被用到空瓶而且拿出来晒的都是哪些产物和品牌？DT塔门决定通过空瓶数据来清点一下，美妆界的硬通货都有谁。
01
护肤品比彩妆更随便空瓶
精华是空瓶品类NO.1
假设用一句话描述年轻人购置护肤品的立场，可能是随时被种草，看心绪买单。艾瑞征询2021年的调研数据展现，有33.8%的Z世代每半年购置3-5次美妆护肤品，24.5%每个月购置一次或屡次，只要不到1成的人抉择用完再买或看需求购置。
频繁购置美妆护肤品的影响，不只表现在钱包和皮肤的改变上，还表示为空瓶越来越难。DT塔门统计了微博空瓶相关话题下的1890条内容，精华、防晒、面霜等面部护理产物被晒出最多空瓶，其次是洁面、卸妆等面部清洁用品。
精华被晒出最多空瓶。与根底护肤品差别，精华等高阶护肤品凡是有较为明白的主打成效，晒空瓶的同时聊聊利用感触感染，供给一些实在的种草或拔草定见，是许多人分享的动力。
例如一位微博用户晒出希思黎致臻夜间修复精华露的空瓶，表达“滋润效果确实挺不错，抗衰朽的效果却是没咋见到，短期内都不会回购”。
另一方面，精华相较于水乳面霜份量更小，利用周期较短，更随便产生空瓶。相对更贵的价格，也更随便成为社交媒体上的“晒资”。
防晒在空瓶产物排在第二。资深美容博主Kenjijoel介绍过防晒产物的用量：“防晒霜成效测试用量是2mg/cm²，换算到人体表皮面积，即面部皮肤至少需要1ml的防晒产物，整个身体大约需要30ml。那个量一般是通俗护肤品利用量的数倍。”
在紫外线强烈的气候里，人们经常将防晒霜涂抹于面部和身体，因而用量较大。防晒产物擦上皮肤后，其成效会跟着时间推移等因素下降，为了更大程度发扬防晒效能，往往需要屡次补擦，那也加速了防晒产物的空瓶进度。
整体来看，被晒出最多的空瓶产物，大大都都属于护理和清洁类产物。底妆产物只要粉底液和气垫上榜，因为单次用量较少，即使天天化装，想要用到空瓶也没有那么随便。
彩妆品没有进进空瓶榜单，或许与彩妆抉择较多、单次用量较少、利用频次比拟其他产物更低有关。事实把一收口红用到空管，比用完一整瓶面霜要难的多。
02
中高档价位产物经常被晒
兰蔻和雅诗兰黛被提及最多
过往，一瓶护肤品的宿命往往是被挖空用净然后间接丢掉。跟着护肤抉择越来越多，被半途放弃的产物只能默默过时，遭到喜爱的产物则被人们用到空瓶、摄影纪念、分享到社交媒体，成为现代人新的护肤仪式感。
参与现代人护肤仪式感的产物，就算你没有用过，也必然通过社交媒体或四周伴侣听过它们的名字。
从小红书空瓶相关条记（不包罗贸易条记）来看，兰蔻小黑瓶、海蓝之谜面霜、雅诗兰黛小棕瓶、SK-II仙人水等产物被晒最多空瓶，此中许多都是护肤范畴赫赫有名的典范产物，也是各个品牌摆在C位的代表产物。
更受欢迎的空瓶产物，根本位于中高档价位。价格更高的是3680元/50ml的赫莲娜面霜，价格相对更低的是429元/60ml的玉兰油小白瓶。出于利用体验等原因，它们成为消费者心目中最值得晒的产物。
为了应对不竭改变的护肤诉求，许多护肤品都以研发为导向停止了晋级。在小红书被晒空瓶最多的典范产物，很多都履历了屡次迭代。例如玉兰油小白瓶晋级至第4代，雅诗兰黛小棕瓶已经更新到第7代。继续晋级的产物成效，也吸引着年轻人不竭消费、体验、分享。
从空瓶的品牌来看，国外大牌占据主导。更受欢迎的品牌为兰蔻，其次是雅诗兰黛、海蓝之谜、SK-II。大牌背书，成为护肤品参与空瓶仪式感的关键。
在空瓶最多的品牌中，海蓝之谜淘宝官方旗舰店销量前十均价更高，到达1912元，其次是SK-II1357元，修丽可1083.5元。巴黎欧莱雅281.98元的单品均匀价格，是最平易近人的存在。
欧莱雅集团通过收买兰蔻、赫莲娜等高端品牌，不竭加强高端定位印象，巴黎欧莱雅做为集团旗下普通化妆品牌，也给人们留下了高操行的印象。
03
护肤品空瓶关键词：
肤感滋润清新、保湿成效好
艾瑞征询的调研数据展现，Z世代分享美妆护肤产物的动因中，75%的人会因为利用体验好而分享一款产物，45%抉择了颜值高，40%会被明星代言/同款而吸引。一款产物要想吸引消费者成为“自来水”，创造好的利用体验成为最重要的事。
关于美妆护肤品而言，利用体验往往表示在两方面：一是皮肤感触感染，二是现实成效。
假设说护肤成效需要持久看察，皮肤感触感染则曲看良多。一件值得被用到空瓶的护肤品，在擦到皮肤上的一刻，就要吸惹人们继续利用下往。
在微博空瓶相关话题下，滋润、清新是被提到最多的感触感染关键词。滋润不粘腻，清新不拔干是护肤品的更佳肤感，而粘腻、搓泥等差评体验，往往让消费者不肯与产物再续前缘，抉择“不回购”。
从成效关键词来看，保湿、修护、清洁被提及频次最多，必然水平上代表了消费者对护肤品的诉求。
医美的普及让人们熟悉到护肤品成效的有限性，消费者不再相信护肤品可以让皮展开的夸饰鼓吹。保湿清洁、修护损伤、控油舒缓等根底成效，构成了人们对护肤品的等待，然后才是美白提亮、维稳祛痘、抗老抗氧化等更进一步的成效。
然而护肤品的成效经常是个形而上学，因为护肤是一个持久对峙的过程，短期内很难看到明显改进，许多产物都被贴上了“无功无过”的标签。
04
空瓶产物关键成分：维生素C
除了品牌、价格、成效，成分也是人们购置美妆类产物时十分在意的因素，事实“含有什么成分”很大水平决定了护肤品“具备什么成效”。
美国时拆手艺学院发布的《通明度感知评估》查询拜访陈述展现，72%的消费者期看品牌方能向他们阐明产物成分事实具备什么成效，超越60%的消费者期看品牌阐明产物成分的来源。为了找到合适本身的护肤品，崇奉科学的年轻人加进了成分护肤的步队，针对皮肤问题精准选购产物。
在“空瓶”相关条记中，被提到最多的成分关键词是维生素C，其次是氨基酸、果酸，那与社交收集上的时髦有关。
成分护肤的鼓起带火了早C晚A、刷酸等新型护肤手段。主打抗氧美白的维生素C、抗衰祛皱的视黄醇（又称维A醇）被微博网友普遍讨论，果酸、水杨酸、壬二酸等刷酸配方也被网友随手拈来。
在关于空瓶的讨论中，许多消费者根据成分挑选护肤品，并针对成效停止评判。例如利用B5面膜后表达“比来用完B5的脸一整个软嫩，各类痘痘粉刺杜口几乎已经好了”，利用377精华后表达“清新不黏腻，白不白的却是看不出来”。
写在最初
三浦展在《第四消费时代》里认为，日本已经进进了第四消费时代，那一代人不再需要靠消费物品来标榜本身，比起靠物量来填补欲看，人们更情愿各类美妙的体验，往跟人产生联络。
不外，从“晒空瓶”的统计成果和各人的空瓶感触感染来看，在反消费主义的潮水下，年轻人仍然会为标致消费，并把本身认为的好物分享出往。
略微有改变的是，他们逃求的是“适用的标致”“理性的精致”，以及他们未必通过“买了什么”来彰显档次，而是通过“用完了什么”来替代那一过程。