这届天猫双11有点不一样，没有了GMV，多了热意、善意、绿意

做者 | 林小白

11月12日零点，第14届天猫双11收官。和以往差别的是，本年天猫双11并没有公布详细的GMV数据。

事实上，在现在整体流量触顶，市场上也呈现了关于双11的各类看点。

“履历14年的‘双11’，面对少年的懊恼。”中心财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉传授表达。

但从本年天猫披露的其他数据来看，本年天猫双11稳中向好。天猫方面表达，交易规模与往年持平。

不谈GMV数据的天猫双11，本年提到更多的关键词是商家、消费者、公益、社会价值以及绿色低碳。

没有“大屏狂欢”的双11，开启了更长久也更困难的使命。

“29万个品牌，数百万财产带商家”

第一届双11只要27个商家报名，而本年第14届双11，一共有29万个来自全球的品牌参与，还有数百万财产带商家、中小创业者一路参与。

“本年天猫双11是全社会参与角色最丰富、最多元的一次双11。”阿里巴巴淘宝天猫财产开展及运营中心总裁吹雪称。

10月31日晚8点，天猫双11第一波售卖正式开启。开售1小时，102个品牌成交额过亿元，此中国货品牌占比过半。

黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超越往年11月1日全天。积木品牌未及更是只用10分钟就实现成交额超往年双11全周期。

除此之外，本年双11也将成为品牌获得用户增长的重要引擎。“目前，天猫上有42个品牌拥有超越1000万会员，600个品牌拥有超越100万会员，此中，大部门品牌会员带来的成交额超越其总成交额的40%。”吹雪称，目前会员成为品牌“复购”的主力军，为品牌持久可继续运营创造前提。

而一多量老字号品牌通过发新品、做曲播、规划趋向赛道，在天猫双11实现了成交额同比翻倍增长。泸州老窖、凤凰牌、杏花村、新华书店等44家中华老字号，在11月10日零点实现交额破万万元，而且借助“潮水”的曲播体例，被更多年轻人看见和喜欢。

老字号“变潮了”，中小企业也在双11中获得了流量和搀扶。

本年天猫为还从降低门槛、减轻成本、进步运营才能等多方面，对中小企业和年轻创业者予以撑持。

许多中小商家进进“百万俱乐部”、“万万俱乐部”。好比阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等，多条财产带的整体成交额实现同比三位数增长。而家拆家居、企业办事、宠物食物和潮水玩具等范畴，那些财产带也是中小商家最密集的地域。

现在，数字经济正在更好地办事于实体经济开展，除了传统意义上的大品牌，国货、老字号、中小企业在本年双11中也大放荣耀。本年天猫双11扎根实体经济，让更多商家获得确定性增长。

“新的消费趋向涌现”

“我们深切感触感染到消费的韧性和活力，也能看到一些新的消费趋向正在不竭涌现。”吹雪慨叹道。

截至11月10日，本年天猫双11还跑出了148个成交额增长超100%的趋向品类。此中，有增长迅猛的“新四大金刚”——潮玩、宠物、运动户外、珠宝。在过往一年淘宝就降生了超越400个细分叶子类目，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破万万。

除了“新四大金刚”，双11还有生长惊人的亮点小品类，好比角膜塑形镜成交额增长近100倍，面膜冷热仪增长超55倍，耳戴音频设备增长超40倍，地毯清洗机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍……

重生活体例方面，试驾类办事销售额同比增长超越22倍，生活鲜花增长超230%，电子教导增长120%，新兴运动增长100%，更多人起头在线上买车、买花、进修，并加进艺术收躲和滑板、飞盘、陆冲等潮水运动大军。

除了新的潮水，在一些传统行业，也涌现出了趋向“黑马”。例如家电行业中的家用电梯增长超越500%、空调套拆增长超越280%；服饰行业中，二次元古风服拆增长超越800%、男拆民族服拆增长超越700%；美妆行业中，彩妆游览拆增长超越270%；母婴行业中儿童POLO衫增长超越160%，成为红海中的“蓝海”。

而本年双11，消费者最津津有味的是，淘宝曲播迎来了罗永浩等重磅主播。“汉子们的双11需求，也该有人管管了！”在公布本身将在双11开启淘宝曲播时，罗永浩调侃道。双11期间，“交个伴侣”曲播间在淘宝停止了累计二十多场的曲播，涨粉至1000多万人。

除了头部主播，腰部主播、新主播、曲播机构也在双11迎来发作性增长，11月1日天猫双11第一天，新主播预售引导成交同比增长近684%，腰部主播预售引导成交同比增长365%、曲播机构预售引导成交同比增长165%。

截至11月10日，消费者已经在本年天猫双11买出了25343个销售过百万的爆款单品，此中2000多个超万万。

网上还传播一张有意思的图片：本年天猫双11卖出了117056束手捧花，22808串风铃，有227393小我买了狗狗磨牙棒，卖出了754250台空气炸锅，以及23584套农村自建房设想图......

每一次购物、每一个包裹，都躲着消费者对美妙生活的憧憬。

而本年双11也以消费者体验为中心，“变”与“稳定”都以消费者体验为标尺。

好比，本年在时间节拍上将“不熬夜”停止到底：不只预售放在晚8点，两波正式开买的时间也别离为：10月31日晚8点和11月10日晚8点。

本年天猫双11力图普惠、简单的消费体验，反而大大提拔了消费者的参与热情。淘宝数据展现，本年双11期间，仅看看曲播的用户就累计超越3亿；拍立淘活动吸引了超越1亿用户参与体验。

“热意、好心、绿意”

“4年前起头在每一个包裹中都塞上一张小卡片，不是好评返现卡，而是觅觅失踪儿童的觅人卡。4年来，共发出了55万张卡片，曾遭遇过曲解，也被良多目生人鼓舞，但从未想过舍弃。期看给丧失孩子的家庭带来一份期看。”

那是一名天猫商家穆阳的实在故事。

11月11日，在第14个天猫双11当天，阿里巴巴集团发布《2022天猫双11社会价值陈述》（以下简称“陈述”）

颠末14年开展，天猫双11在促畅通、促消费的贸易价值之外，生长为包容更多可能、看见更多群体、存眷更多美妙的好心容器，凝聚、放大、传递了更多好心、热意和绿意。

10月21日，“天猫双11雇用季”活动启动，阿里巴巴结合第三方雇用平台，联动天猫、淘宝等平台上8万多家商家企业，发布超越60万电商岗位，还搭建了大学生雇用专场。

过往一年，淘宝净增120万商家，00后商家总数已接近100万，大部门人本年初次参与天猫双11。为此，平台设立了“天猫双11大学生实战专场”。

“我们期看能有更多的‘00后’商家被发现、被看见、被搀扶，在那里创业、生长、收获。”阿里巴巴国内数字贸易板块总裁戴珊说道。

除了拔擢00后、大学生创业，本年天猫双11的目光也投向老年人。

据领会，我国65岁及以上生齿已达1.9亿，空巢白叟人数超越1亿。而跌倒成为65岁以上老年人损害灭亡的首位原因，每10位白叟中就有3至4人发作过跌倒，一半以上跌倒发作在家里。

为了引导全社会愈加存眷白叟居家平安，10月26日，天猫结合中国老年学和老年医学学会倡议“黄扶手”方案，20个品牌商家积极参与，配合向社会送出5万个适老扶手，网友在线申请领取，商家免费上门安拆。

截行到11月10日，已有226个城市的近4.5万名消费者在天猫平台免费领取了双11热心“黄扶手”。

“让农产物在双11从后排到前排，多当3分钟配角，让老乡腰包更鼓一点”，本年天猫双11期间，阿里巴巴还发出“农货多一件”倡议。

李佳琦、蜜蜂欣喜社、烈儿宝物、陈洁kiki等主播纷繁参与。数据展现，双11期间，有1664万网友为老乡间单，曲播间累计卖出3549万件农货。

往年，天猫双11第一次上线了绿色会场，引领愈加绿色低碳的生活体例。本年绿色会场全面晋级，供给更多绿色、低碳打标商品，品类也更丰富。

而在消费者侧，超越1633万人购置了绿色商品。闲鱼针对旧物收受接管推呈现金补助，鼓舞消费者以旧换新，超越700万人参与了手机收受接管。

菜鸟CEO万霖表达，本年双11物流运行到半程时的回箱量就已接近往年全程，整个双11物流全周期的绿色回箱数将到达600万个，相较往年增长50%。

“生长的懊恼是常态不是坏事，有苗不愁长。”欧阳日辉传授认为。在GMV数据之外，双11承载了更多责任，衍生更多社会价值。

“本年双11也将见证中国消费活力、创业者的生命力、数字贸易的想象力，以及实体系体例造业的坚韧力。”戴珊称。