10月31日8点整，各个电商平台的双11活动正式进进付出尾款环节，而跟着“尾款人”的接连付款，商家们的首份战报也逐个出炉。本篇文章就阐发了各电商平台给出的第一份战报，一路来看看几大电商巨头各自展示出了如许的程度吧。
跟着八点的按时闹钟准时响起，一年一度的“双11”岁暮大促再度拉开序幕。
和往年不异的是，在“618”表示不及预期的情状下，做为下半年首个电商促销节，“双11”是良多厂商完成年内销售目标的更佳时机。在那段时间里，各家厂商的神经都在高度紧绷着，京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台也纷繁加进战局，期看挠住此次消费反弹时机。在“双12”名不副实的情状下，“双11”已经成为了消费者和商家们又恨又爱的一场半年度大戏。
和往年差别的是，为了削减消费者的抵触情感，良多电商平台此次特意增添了一些购物小功用，也改动了一些多年来的习惯做法。除了比价变得愈加简单以外，良多商品的价格优惠也变得一目了然，很多平台还推出了全新派送、售后办事，让购物便利有保障，而全新的“多地址下单”功用，让消费者们凑单实现满减愈加随便。
10月31日8点整，各家平台的双11活动正式进进付出尾款环节，而跟着“尾款人”的接连付款，商家们的首份战报也逐个出炉。此中，天猫公布在第一波预售停止1小时后，已有102个品牌成交额过亿元；京东表达家电全品类1分钟成交金额破10亿元，10分钟整体成交额同比增长超40%。
那么问题来了，在供给了一系列便当办法之后，本年的“双11”开局当实和电商平台们所鼓吹的那样，“国内消费热情不减，用户消费活力强劲”吗?借此时机，我们就来好好阐发一下各家电商平台给出的第一份战报，趁便看看在那块兵家必争之地上，几大电商巨头各自展示出什么程度？
一、天猫：大量品牌霎时破亿
从官方介绍来看，本年天猫双11仍然分为两波，第一波10月24日晚20点开启预售，10月31日晚8点正式开售；第二波11月3日开启预售，11月10日晚8点将开启正式购置。除了各类拉人活动外，消费者次要能够叠加利用三重优惠：即1700万商品集体打折、全场跨店每满300减50、88VIP会员再领820元大额券。
差别的是，本年天猫公布将对双11商品停止“全程价格庇护”，价保周期从往年的15天耽误至27天，买贵一键退差价。从办事期间来看，价保办事根本笼盖了整个“双11”的活动时间。不外，消费者要重视那些办事仅适用于有相关标注的商品，没有标注的商品则没有那种保障。
（图源：天猫）
对那届“双11”无比积极的天猫，在今天上午给出了第一份功效单。天猫官方公布，本年共有102个品牌在开售1小时内达成成交额破亿，此中多个品牌创下本身汗青新高。
详细来看，在102个首小时成交额过亿的品牌中，国货品牌占比过半，成为本年天猫双11一大亮点。黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超越往年11月1日全天。天猫“双11”负责人认为，那底子上源于国内稳重增长的消费需求，仍然存在着浩荡的市场空间。
虽然没有公布详细数字，但是比照往年天猫只能公布破万万的品牌数量，再比照疫情前天猫公布的开售2小时内148个品牌成交额破亿，不难看出天猫本年确实打响了开门红。可以获得如许的功效，跟淘宝、天猫“双11”活动将营销活动的核心放在电商曲播赛道不无关系。
（图源：淘宝曲播）
“双11”前夜，罗永浩、俞敏洪、头部曲播机构远看科技等纷繁公布进驻淘宝曲播，将淘宝曲播做为持久运营的阵地。天猫“双11”开卖首小时，淘宝曲播看寡同比增速 600％，腰部主播交易额同比增速250％。
关于欠缺拓展手段的淘宝、天猫而言，让在抖音火起来的主播，带着粉丝来给淘宝奉献GMV，确实是一种不错的获客构想。从今天公布的首份战报来看，对带货曲播的重点投进，确实让淘宝、天猫迎来更多新客流，将淘宝曲播年中时的颓势统统散往。
二、京东：家电品类表示凸起
预售期老是最长的京东，早在10月20日就上线了“双11”活动专区。相较天猫，京东双11的整体活动起头得更早、完毕得更晚（设置返场期），各类活动弄法相对愈加简洁，并且针对PLUS会员的超等补助力度不小，总的来说产物价格是本次“双11”促销里的第一梯队。
从昨晚的报导来看，京东的鼓吹重心始末放在家电3C范畴——事实那是他们的传统强项。根据官方介绍，京店主电全品类1分钟成交金额破10亿元，10分钟整体成交额同比增长超40%；苹果、小米、华为、荣耀、iQOO品牌手机成交额1秒破亿元，OPPO、vivo、三星、一加、摩托罗拉、魅族手机成交额10分钟同比增长100%。
（图源：京东）
除了家电以外，京东首日表示最超卓的竟然是一系列“办事”商品。详细来说，京东安康口腔齿科办事成交额同比增长近6倍，京东养车在轮胎买贵1.5倍赔差价权益加持下，汽车轮胎品类销量同比增长300%，机油养护套拆订单量增长200%。让全渠道生态规划都参与进来，算是京东本年双11的一大亮点。
做为一个依靠各人电、3C数码产物打响名气的电商平台，京东在3C数码家电那块确实拥有着本身的一套打法。除了可以保障“正品”的京东自营、运送速度更快的京东物流、合理的京东售后办事以外，本年京东主打的京东小时购、京东到家也在那场“双11”大战中发扬了不小的感化。
近段时间，因为新冠疫情不竭频频，很多地域的物流运输遭到严峻影响。有消费者表达，因为自家属于管控区的原因，各类快递已经停了差不多一个月。即使恢复快递，良多快递员已经习惯了将快递放在存放点的做法，假设买了大件商品，若何从小区门口运到家也是一个问题，那也会在必然水平影响到消费者的购物欲看。
为此，在那份首发战报中，京东特殊提到了本年强推的“京东到家+京东小时购”立即零售办事。依托京东、达达的立即物流才能，昨晚20:09分，家住深圳的杨先生收到了于9分钟前在京东App上买的Redmi Note12新机，成为京东小时购深圳第一单用户，也是京东立即零售全国首单用户。
对京东来说，优良的购物体验和售前/售后办事永久是吸引客源的第一因素。
三、其他平台：有的势不成挡，有的波涛不惊
讲完京东天猫，天然不克不及不提拼多多。和严厉遵守“预售-尾款”两步走的两家平台差别，拼多多的“双11”除了百亿补助红包、更多补助产物和红包活动外，根本和通俗没什么差别。根据官方的说法，消费者只需登录拼多多App，进进11.11大促会场即可。
正因为那种不走通俗路的做法，对拼多多而言，11月1日其实不算是“双11”正式开启的第一天，天然也就不会有什么首日战报能够发了。不外，从下沉市场里跑出来的拼多多表达，目前其双十一大促协做的品牌商超越了1000个，在扩展品牌协做商规模上获得了不错的效果。
比拟三头部平台，本年抖音、快手“双11”则稍显静静静。
对抖音来说，本年的“双11”显得十分迷幻。一方面，抖音鼎力大举打响电商牌，抖音商城不单上线跨店每满200减30活动，还初次推出多种商城大额优惠券和单品超值购栏目，正面加进“双11”大战中。另一方面，抖音自家养成的几大主播纷繁弃平台而往，成为了淘宝曲播的得力干将，给人一种“抖音种草，淘宝收割”的觉得。
而快手那边，走的则是一个判然不同的路子。在断链七个月后，近日，快手公布正式恢复了与京东、淘宝的外链协做，快手熟悉到自家在电商建立上的不敷，决定在“双11”的当口从头引进两大传统电商平台上的品牌或高操行商家和商品，以包管贸易转化的用户体验。
（图源：京东联盟）
近两年时间，遭到头部带货主播不竭塌房、退出业界的影响，主打“带货曲播”的新型电商开展速度明显慢了下来。与此同时。老牌电商平台也在积极摸索各类差别化的价值点，在引进带货曲播来填补短板的同时，也在不竭发扬赐与链掌握的长处，新兴电商平台正在面对着史无前例的合作。
四、总结
遭到新冠疫情的冲击和影响，近些年的电商行业过得无比困难。在收进不确定、快递不确定、价格不确定的影响下，即使是被商家付与重看的“618”年中大促，也一样会遭遇“史无前例”的冷清与孤单，那显然是参战的电商平台以及各大厂商始料未及的。
在我看来，呈现那种情状的底子原因有以下几点：
平台的流量盈利在减缓，获客难度和老商家妥帖的妥帖难度大大提拔；
平台的弄法不竭复杂化，优惠力度反而不及过往，磨灭了消费者的耐烦；
疫情在让各人生活成本增加的同时，也降低了物流的效率，在必然水平降低了收集要购物的热情。
为了从头激活“双11”的热度，三家头部平台此次别离从三点进手，淘宝抉择通过“招揽”其他平台的带货主播来停止引流；京东发扬了本身线上线下同步规划的优势，将“双11”的送货时间进一步压缩；而拼多多则是针对苹果热门新品倡议大额补助，让购物弄法尽量简单化。
从目前出炉的战报来看，那些行动确实有在促进“双11”稳中向好开展着。虽然在我看来，那些疯狂补助、人工“造节”的促销形式，其实早就应该失往魔力，再多的手段也不外是延缓那类促销形式的衰亡时间罢了。但是在疫情后亟需输血的平台、商家们，似乎其实不想看到“双11”也就此倒下。
既然如斯，两边只能勤奋让“双11”变得更好。
原题目：双11首份战报出炉：天猫桂林一枝，“拼”、“抖”鸦雀无声
做者：雷科技互联网组
来源公家号：雷科技（ID：leitech），聚焦科技与生活。
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