干掉瑞幸星巴克,一年要开1000家店!T97咖啡你敢冲吗?

1年前 (2022-11-20)阅读2回复1
kanwenda
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抖音流量近2亿,号称要“35个月超越瑞幸”,开创人却深陷传销传说风闻,新晋“流量”T97咖啡到底是不是在“割韭菜”?

本文由红餐网(ID:hongcan18)原创首发,做者:李金枝。

近几个月最火的咖啡品牌不是瑞幸,而是T97。

干掉瑞幸星巴克,一年要开1000家店!T97咖啡你敢冲吗?

那个品牌目前仅有50多家门店,却号称要“35个月超越瑞幸”,一年内要开出1001家门店。

它靠魔性喊麦在抖音走红,近30天内曲播间累计看看人次超1.9亿。与此同时,它的开创人深陷传销传说风闻,引争议无数。

抖音曲播不到半年,

靠“大嘴妹”魔性喊麦走红

一个才成立一年多,在抖音曲播也才不到半年,不断名不见经传的品牌,怎么突然就火了?

新抖数据展现,近30天内,T97咖啡共曲播31场,累计看看人次到达1.93亿人次,更高同时在线28万+,更高看看人次达1802万。

仅在9月,T97咖啡抖音官方旗舰店涨粉就近90万,截至发稿前,T97咖啡抖音账号粉丝数达159万。

其实,T97咖啡在抖音爆火,还要回功于一位被称为“大嘴妹”的主播。

△图片来源:T97咖啡微信公家号

“咖啡你冲不冲,冲冲冲冲冲”、“咖啡每日来一杯,每时每刻欢乐陪”、“咖啡报个到、姐的肩膀给你靠”“主播才艺不算好,不克不及人人都讨好”.....

“大嘴妹”头戴卡通发卡,搭配烈焰红唇,跟从音乐节拍,挥舞双臂扭动身体,再配上魔性麦,视觉听觉双重冲击,让很多网友曲唤上头。

“费事治理员踢我一下,进来了就出不往了”、“太上头了,奶奶听了都能摇起来”、“又土又嗨,被洗脑了”……

凭仗着“大嘴妹”魔性喊麦,T97咖啡就那么火了起来。

截至目前,在抖音由“大嘴妹”倡议的“咖啡冲不冲”合拍视频已有超越13.7万人利用,#咖啡你冲不冲#单个话题播放量达4.8亿。

#满脑子都是咖啡冲不冲# #咖啡冲不冲刷脑摇#等话题总播放量也已经超越10亿。

△图片来源:抖音话题热度

值得重视的是,T97咖啡是靠主播“大嘴妹”走红,但“大嘴妹”并非T97咖啡的员工,而是一家名为“杭州毛豆传媒有限公司”旗下的主播。除T97咖啡以外,大嘴妹日常还会曲播其他品牌。

只要50多家店,

却号称要“35个月超越瑞幸”

T97咖啡在抖音的热度不竭攀升后,它的开创人——李潇也引发了很多争议。

起首引发争议的是李潇说要“35个月超越瑞幸”等一系列高调的言论。

虽然进局咖啡赛道时间不长,但李潇不断标榜T97咖啡为国内低卡咖啡第一品牌,还公开表达一年内将开出1001家门店。

“将来中国咖啡的格局是,T97咖啡第一,瑞幸第二,星巴克第三。T97上线第一年就卖出10个亿,要在35个月内全面超越瑞幸。”

△图片来源:T97咖啡微信公家号

相关数据展现,截至本年第二季度末瑞幸咖啡门店数为7195家,营收近33亿。

那想要超越瑞幸的T97咖啡,目前战绩若何?

据领会,T97咖啡以轻量化的小店形式停止扩大,不设堂食只供给外带,目前仅有50余家线下门店。

从消费者对它的产物反应来看,T97咖啡的表示也不尽如人意。

无论是在抖音仍是小红书等平台搜T97咖啡,都有一多量测评博主和网友表达“欠好饮”、“太腻,不如瑞幸”、“一股奶精味,不像是咖啡”,产物口碑一般,复购率也随之走低。

据美团数据展现,T97咖啡杭州第一家门店,外卖月销量为1318杯,均匀日销量43杯,而杭州其他门店月销量只要几百杯。

值得重视的是,红餐网发现,在小红书上,部门地域T97咖啡的加盟店开店没多久就已经贴上了“旺展招租”的标签。

以T97咖啡目前门店的体量和线下表示来看,要超越瑞幸,难度很大。

对此,T97咖啡某位加盟商在承受摘访时表达:“他们就是想借助‘打瑞幸、星巴克’的噱头,把名气做起来。”

此外,李潇身上还有一件备受争议的事,那就是,此前他的创业项目屡次“涉嫌传销”。

△图片来源:李潇小我抖音账号截图

据领会,李潇曾是微商界的“元老级”人物,2016年兴办了“全球捕手”那一电商平台,平台摘用的是“社交分享经济形式”的营销形式,俗称“拉人头”。

用户通过购置399元指定产物就能够开通会员,会员每开展一名下线会员都有提成,待销售金额到达1万元后还能晋级为司理级会员,获得部属销售分红,然后以此类推。

据领会,短短一年全球捕手累计营收数亿元。但2017年7月,腾讯以“涉嫌传销”为由,永久封禁了全球捕手。

全球捕手被封禁后,李潇又做了一个“斑马会员”,妥帖形式和全球捕手千篇一律。最初成果也与全球捕手类似,2020年4月,监管机构冻结斑马会员其主体公司付出宝账户3000万元。

火速铺开加盟,却没有加盟天分?

T97咖啡在线上爆火之后,李潇立即开启了T97咖啡的加盟。

他在短视频中表达:“起飞了,全线起飞。如今已经有接近200家加盟了,目前有超越1000人申请加盟,潜在征询已经到达了2000家。”

据媒体报导,加盟T97咖啡需要破费约40万元,前期向定金9800元、品牌利用费5.98万元/3年,还有包管金、设备费用、首批原料器具费用、运营费等,总费用约为26.92万元。别的,加盟商还需承担约为8万元-10万元门店拆修费用。

那是一笔不小的数目。T97咖啡的加盟费、设备费用及运营费用都高于蜜雪冰城等出名连锁茶饮品牌,且三四线和一二线城市加盟费、原料费用都是同一的,价格没有改变。

△图片来源:T97咖啡官网截图

一火就铺开加盟,不由让网友想起此前李潇的履历,纷繁量疑T97加盟是“割韭菜”。

“李潇仍是用微商的路子做线下生意,借助风口再‘割韭菜’,换汤不换药”

“圈钱来的,一个咖啡品牌的鼓吹不提产物而靠大嘴妹的病毒式营销,就晓得那个品牌是个什么工具了”

“T97就是个快招公司,本身没几个实体店,端赖流量忽悠加盟商,坑加盟费的”

目前T97咖啡官方网站在微信因被多人赞扬,已经被停行拜候。

针对能否是割韭菜一事,李潇在承受媒体摘访时表达:“那些本身想来当‘韭菜’的,都过不了初选,假设说要骗加盟费,我们为何会卡他们呢?”

值得一提的是,李潇在承受摘访时竟然婉言,T97咖啡独一的BUG是,没有加盟天分。

据《贸易特许运营治理条例》规定,招商加盟必需开2个以上的曲营店,运营时间超越1年,并到商务部停止存案。

而T97咖啡第一家实体店开设时间是在2021年12月31日,还不契合“两店一年”的要求,因而其实不具备特许加盟的天分前提。

前景大好仍是虚假富贵?

光鲜明丽的“华服”背后,能否会一地鸡毛?

T97咖啡的种种情状,让红餐网想起了一年前同样在抖音爆火的荣膳荷。

在网红主播“海参哥”的鞭策下,荣膳荷爆火出圈,一年开出300多家加盟店,一时风头无人能敌。

彼时的荣膳荷在消费者口碑也其实不好,在群众点评及美团等平台搜刮相关门店,会发现它大部门门店评分在4分以下。

品牌无根底、产物无合作力,疯狂加盟之后,荣膳荷的短板也逐个表露出来。据媒体报导,荣膳荷的倒闭率一度高达10%,被许多人认为是在“割韭菜”。

△图片来源:T97咖啡微信公家号

从现状来看,荣膳荷声量显然不如之前,海参哥的抖音也再无荣膳荷的动态,据红餐大数据展现,目前荣膳荷有220家门店,由此来看,近期门店数量并没有多大增长。

同样来看,T97咖啡目前线上人气爆棚,但转化率其实不高,许多用户似乎只是围看看热闹,实正消费的其实不多。

据新抖数据展现,T97咖啡曲播间近30天累计看看1.93亿,场均销售额在7.5万-10万。

眼下,T97咖啡的线上热度还在,而它将来是前景大好,仍是虚假富贵?那事实是不是 “割韭菜”的游戏?我们姑且拭目以待。

在评论区留言,你觉得T97咖啡是不是割韭菜?

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干掉瑞幸星巴克,一年要开1000家店!T97咖啡你敢冲吗? 相关回复(1)

空灵之心寂静如海
空灵之心寂静如海
沙发
干掉瑞幸星巴克,一年要开100家店!T97咖啡值得一试。
2个月前 (12-08 23:25)回复00
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