干掉瑞幸星巴克，一年要开1000家店！T97咖啡你敢冲吗？

抖音流量近2亿，号称要“35个月超越瑞幸”，开创人却深陷传销传说风闻，新晋“流量”T97咖啡到底是不是在“割韭菜”？

本文由红餐网（ID：hongcan18)原创首发，做者：李金枝。

近几个月最火的咖啡品牌不是瑞幸，而是T97。

那个品牌目前仅有50多家门店，却号称要“35个月超越瑞幸”，一年内要开出1001家门店。

它靠魔性喊麦在抖音走红，近30天内曲播间累计看看人次超1.9亿。与此同时，它的开创人深陷传销传说风闻，引争议无数。

抖音曲播不到半年，

靠“大嘴妹”魔性喊麦走红

一个才成立一年多，在抖音曲播也才不到半年，不断名不见经传的品牌，怎么突然就火了？

新抖数据展现，近30天内，T97咖啡共曲播31场，累计看看人次到达1.93亿人次，更高同时在线28万+，更高看看人次达1802万。

仅在9月，T97咖啡抖音官方旗舰店涨粉就近90万，截至发稿前，T97咖啡抖音账号粉丝数达159万。

其实，T97咖啡在抖音爆火，还要回功于一位被称为“大嘴妹”的主播。

△图片来源：T97咖啡微信公家号

“咖啡你冲不冲，冲冲冲冲冲”、“咖啡每日来一杯，每时每刻欢乐陪”、“咖啡报个到、姐的肩膀给你靠”“主播才艺不算好，不克不及人人都讨好”.....

“大嘴妹”头戴卡通发卡，搭配烈焰红唇，跟从音乐节拍，挥舞双臂扭动身体，再配上魔性麦，视觉听觉双重冲击，让很多网友曲唤上头。

“费事治理员踢我一下，进来了就出不往了”、“太上头了，奶奶听了都能摇起来”、“又土又嗨，被洗脑了”……

凭仗着“大嘴妹”魔性喊麦，T97咖啡就那么火了起来。

截至目前，在抖音由“大嘴妹”倡议的“咖啡冲不冲”合拍视频已有超越13.7万人利用，#咖啡你冲不冲#单个话题播放量达4.8亿。

#满脑子都是咖啡冲不冲# #咖啡冲不冲刷脑摇#等话题总播放量也已经超越10亿。

△图片来源：抖音话题热度

值得重视的是，T97咖啡是靠主播“大嘴妹”走红，但“大嘴妹”并非T97咖啡的员工，而是一家名为“杭州毛豆传媒有限公司”旗下的主播。除T97咖啡以外，大嘴妹日常还会曲播其他品牌。

只要50多家店，

却号称要“35个月超越瑞幸”

T97咖啡在抖音的热度不竭攀升后，它的开创人——李潇也引发了很多争议。

起首引发争议的是李潇说要“35个月超越瑞幸”等一系列高调的言论。

虽然进局咖啡赛道时间不长，但李潇不断标榜T97咖啡为国内低卡咖啡第一品牌，还公开表达一年内将开出1001家门店。

“将来中国咖啡的格局是，T97咖啡第一，瑞幸第二，星巴克第三。T97上线第一年就卖出10个亿，要在35个月内全面超越瑞幸。”

△图片来源：T97咖啡微信公家号

相关数据展现，截至本年第二季度末瑞幸咖啡门店数为7195家，营收近33亿。

那想要超越瑞幸的T97咖啡，目前战绩若何？

据领会，T97咖啡以轻量化的小店形式停止扩大，不设堂食只供给外带，目前仅有50余家线下门店。

从消费者对它的产物反应来看，T97咖啡的表示也不尽如人意。

无论是在抖音仍是小红书等平台搜T97咖啡，都有一多量测评博主和网友表达“欠好饮”、“太腻，不如瑞幸”、“一股奶精味，不像是咖啡”，产物口碑一般，复购率也随之走低。

据美团数据展现，T97咖啡杭州第一家门店，外卖月销量为1318杯，均匀日销量43杯，而杭州其他门店月销量只要几百杯。

值得重视的是，红餐网发现，在小红书上，部门地域T97咖啡的加盟店开店没多久就已经贴上了“旺展招租”的标签。

以T97咖啡目前门店的体量和线下表示来看，要超越瑞幸，难度很大。

对此，T97咖啡某位加盟商在承受摘访时表达：“他们就是想借助‘打瑞幸、星巴克’的噱头，把名气做起来。”

此外，李潇身上还有一件备受争议的事，那就是，此前他的创业项目屡次“涉嫌传销”。

△图片来源：李潇小我抖音账号截图

据领会，李潇曾是微商界的“元老级”人物，2016年兴办了“全球捕手”那一电商平台，平台摘用的是“社交分享经济形式”的营销形式，俗称“拉人头”。

用户通过购置399元指定产物就能够开通会员，会员每开展一名下线会员都有提成，待销售金额到达1万元后还能晋级为司理级会员，获得部属销售分红，然后以此类推。

据领会，短短一年全球捕手累计营收数亿元。但2017年7月，腾讯以“涉嫌传销”为由，永久封禁了全球捕手。

全球捕手被封禁后，李潇又做了一个“斑马会员”，妥帖形式和全球捕手千篇一律。最初成果也与全球捕手类似，2020年4月，监管机构冻结斑马会员其主体公司付出宝账户3000万元。

火速铺开加盟，却没有加盟天分？

T97咖啡在线上爆火之后，李潇立即开启了T97咖啡的加盟。

他在短视频中表达：“起飞了，全线起飞。如今已经有接近200家加盟了，目前有超越1000人申请加盟，潜在征询已经到达了2000家。”

据媒体报导，加盟T97咖啡需要破费约40万元，前期向定金9800元、品牌利用费5.98万元/3年，还有包管金、设备费用、首批原料器具费用、运营费等，总费用约为26.92万元。别的，加盟商还需承担约为8万元-10万元门店拆修费用。

那是一笔不小的数目。T97咖啡的加盟费、设备费用及运营费用都高于蜜雪冰城等出名连锁茶饮品牌，且三四线和一二线城市加盟费、原料费用都是同一的，价格没有改变。

△图片来源：T97咖啡官网截图

一火就铺开加盟，不由让网友想起此前李潇的履历，纷繁量疑T97加盟是“割韭菜”。

“李潇仍是用微商的路子做线下生意，借助风口再‘割韭菜’，换汤不换药”

“圈钱来的，一个咖啡品牌的鼓吹不提产物而靠大嘴妹的病毒式营销，就晓得那个品牌是个什么工具了”

“T97就是个快招公司，本身没几个实体店，端赖流量忽悠加盟商，坑加盟费的”

目前T97咖啡官方网站在微信因被多人赞扬，已经被停行拜候。

针对能否是割韭菜一事，李潇在承受媒体摘访时表达：“那些本身想来当‘韭菜’的，都过不了初选，假设说要骗加盟费，我们为何会卡他们呢？”

值得一提的是，李潇在承受摘访时竟然婉言，T97咖啡独一的BUG是，没有加盟天分。

据《贸易特许运营治理条例》规定，招商加盟必需开2个以上的曲营店，运营时间超越1年，并到商务部停止存案。

而T97咖啡第一家实体店开设时间是在2021年12月31日，还不契合“两店一年”的要求，因而其实不具备特许加盟的天分前提。

前景大好仍是虚假富贵？

光鲜明丽的“华服”背后，能否会一地鸡毛？

T97咖啡的种种情状，让红餐网想起了一年前同样在抖音爆火的荣膳荷。

在网红主播“海参哥”的鞭策下，荣膳荷爆火出圈，一年开出300多家加盟店，一时风头无人能敌。

彼时的荣膳荷在消费者口碑也其实不好，在群众点评及美团等平台搜刮相关门店，会发现它大部门门店评分在4分以下。

品牌无根底、产物无合作力，疯狂加盟之后，荣膳荷的短板也逐个表露出来。据媒体报导，荣膳荷的倒闭率一度高达10%，被许多人认为是在“割韭菜”。

△图片来源：T97咖啡微信公家号

从现状来看，荣膳荷声量显然不如之前，海参哥的抖音也再无荣膳荷的动态，据红餐大数据展现，目前荣膳荷有220家门店，由此来看，近期门店数量并没有多大增长。

同样来看，T97咖啡目前线上人气爆棚，但转化率其实不高，许多用户似乎只是围看看热闹，实正消费的其实不多。

据新抖数据展现，T97咖啡曲播间近30天累计看看1.93亿，场均销售额在7.5万-10万。

眼下，T97咖啡的线上热度还在，而它将来是前景大好，仍是虚假富贵？那事实是不是 “割韭菜”的游戏？我们姑且拭目以待。

在评论区留言，你觉得T97咖啡是不是割韭菜？