史上最壕世界杯！大众撒网赞助7支球队，宝马只“押宝”冠军队？

2022年世界杯即将在卡塔尔开启，揭幕战将于本地时间11月20日19时（北京时间11月21日0时）停止。

据悉，主办方卡塔尔为本届世界杯投进了约2290亿美圆，那个数字是上届俄罗斯世界杯的20倍。此中，光是戈壁城市——卢塞尔的建立，就占了整个根底建立中的大头，耗资450亿美圆。除了戈壁城市，卡塔尔还耗资150亿美圆在多哈的海面上建立了一座名为珍珠岛的人工岛。那让卡塔尔世界杯成为有史以来最高贵的一届世界杯。

历届世界杯都少不了来自全球列国各行各业的赞助，汽车厂商就是此中之一。本届世界杯的更高层级“FIFA协做伙伴”共有7家，而现代汽车是独一一家汽车厂商。现代汽车将赞助韩国队和克罗地亚队，并为全体球员、高朋、赛事官员和媒体记者供给446辆乘用车和休闲车（RV）、170辆商务车，共计616辆官方用车。相关车辆中，236辆汽车为环保车型以撑持"碳中和世界杯"。车型次要包罗纯电动汽车IONIQ（艾尼氪）5、捷尼赛思GV70纯电版、Santa Fe混合动力汽车（胜达混动版）和氢能电动巴士Elec City，那也是世界杯官方用车初次投进环保车型。

做为本届世界杯的夺冠热门之一，卫冕冠军法国队的车企赞助商并不是“法系”车企，而是德国群众汽车。2014年，群众汽车代替雪铁龙成为法国队的官方协做伙伴。有媒体报导称，两边协做期间，群众汽车每年将向法国足协付出400万欧元的赞助费用，约为此前雪铁龙所供给费用的3倍。

除法国队外，群众汽车还别离赞助了荷兰、德国、乌拉圭、瑞士、美国、澳大利亚队，成为赞助进围本届世界杯球队数量最多的车企。而上述球队在国际足联男足国度队排名平分别位列第四、第八、第十一、第十四、第十五、第十六和第三十八位。但无论上述球队发扬若何，“群众系”球队都将拥有21.7%的概率夺得本届世界杯冠军。

与“广撒网”式的群众汽车差别，其他车企则摘取了“精准投放”战术。此中，宝马抉择与比利时队协做；菲亚特则成为巴西队的官方赞助商。上述两收球队的世界排名别离位列第二位和第一位。而两边的牵手或许不只取决于球队功效。数据展现，宝马在比利时的市场份额到达10%以上，还在2021年成为比利时汽车市场更受欢迎的汽车品牌；菲亚特则是2021年巴西汽车市场的销量冠军。

值得一提的是，另一车企巨头丰田汽车并未抉择与日本队协做，而是成为东道主卡塔尔队和加拿大队的赞助商。数据展现，丰田汽车2021年在加拿大市场的销量仅次于福特汽车，全年销量约19.9万辆，是加拿大市场最为畅销的品牌之一。

在本届世界杯期间，中国车企的“曝光度”其实不高，仅有与上汽集团MG品牌协做的威尔士队进围32强大名单。据悉，MG曾赞助威尔士联赛杯，并于2019年正式成为威尔士队的官方协做伙伴。

世界杯带来的高存眷度、高曝光率，关于各商家都是助推销量的神器，但是关于大大都车企来说，除往乘着世界杯那波热度刺激销量以外，更大的目标还在于通过营销、赞助来加深世界列国关于那一品牌的印象和熟悉度，因为比拟于短期的冲销量，持久的认知度更为重要。