[ 崔丽丽称，抖音的传统逻辑是内容带来流量，或者主播自己是流量IP，其后将流量转化为卖货。而淘宝则是间接依托于卖货逻辑，依托于店展或主播停止商品严选后，摘用曲播形式卖货。淘宝的头部主播多是以选品或议价才能来获得流量停止卖货转化。 ]
淘宝正在积极主动扩展“社交圈”。
10月24日晚间6点，曾公开公布“退网”的罗永浩重如今群众面前，以9.9元一箱的可口可乐、1元的三只松鼠小饼干、1元3瓶的精酿啤酒开启了淘宝“双11”的曲播首秀。此前罗永浩的“交个伴侣曲播间”次要在抖音开展曲播。
除了引进“外援”罗永浩，也有动静称，自2022年10月28日0时起，淘宝联盟商品链接将逐步恢复在快手曲播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及办事链接。10月31日将正式全面恢复完成。
本年3月1日，快手与淘宝联盟外链被割断。现在，那条链接从头接进淘宝对外社交关系。据行业人士对记者表达，目前淘宝方面正积极主意向外拓展协做关系。
罗永浩在淘宝的曲播首秀预热多日，透露出淘宝在曲播电商赛道的加速度。此前罗永浩在预热视频中表达，淘宝曲播首秀是要处理汉子们的“双11”，此次曲播商品品类展现上，也次要聚焦以男性需求为核心的全品类，包罗酒类、手机、电脑、投影仪、音响、冰箱、路由器、清水器，当然也有其他食物保健、护肤护理等品类商品。
差别于抖音曲播间的“交个伴侣”，淘宝曲播间间接改名为“罗永浩”。首播规模在两个小时后超万万粉丝看看。
早在罗永浩抉择抖音做为本身冲进曲播电商范畴首个平台的2020年，淘宝便与抖音展开对老罗的争夺，最末罗永浩抉择了抖音供给的3亿流量搀扶与6000万元签约费。现在，罗永浩通过在抖音近两年的品牌与粉丝规模积存，淘宝或将赐与更多的“价码”，其背后垂青的是罗永浩粉丝群对淘宝曲播平台的带动。
上海财经大学电子商务研究所所长崔丽丽传授表达，淘宝引进罗永浩、中国新东方教导集团董事长俞敏洪，一方面是那两位主播从内容和主播风气上具备各自独有的特征；另一方面，从客群笼盖上来说，相对淘宝支流偏女性、偏年轻的客群有所差别，从客群角度来说是一种填补；同时此举也是平台彰显本身开放度的一种标记，关于电商自己的赐与链才能自信的一种表达，也透露出当前平台流量之争的猛烈水平。挠住用户是淘宝引进罗永浩与俞敏洪的最末目标，有商品的平台需要新增差别化客群的流量，有流量的平台则需要婚配好的赐与链，那两者也逐步闪现出合成的趋向。
别的，崔丽丽表达，罗永浩、俞敏洪进淘也意味着主播那一业态实正起头与平台脱钩，成为一个能够抉择多平台栖息的“独立经济体”。将来可能构成多极穿插的形态，改动过往某个主播以某个平台为主的情况。在该情状下，跨平台的超等主播、全网超等IP可能随之产生。
比照抖音曲播与淘宝曲播来看，多位券商阐发师此前曾对记者阐发称，抖音曲播更偏重于内容侧，以内容带动交易。崔丽丽称，抖音的传统逻辑是内容带来流量，或者主播自己是流量IP，其后将流量转化为卖货。而淘宝则是间接依托于卖货逻辑，依托于店展或主播停止商品严选后，摘用曲播形式卖货。淘宝的头部主播多是以选品或议价才能来获得流量停止卖货转化。
恰是因为抖音曲播与淘宝曲播平台属性等方面的差别，崔丽丽认为淘宝曲播引进“外援”拉动功效那件事仍是一个未知数。事实受寡事实情愿为内容买单仍是单纯为商品交易自己买单仍需看察。除非主播选品的视角与买单内容的受寡客群比力吻合。一般而言，权衡主播的价值次要从带货GMV角度考虑，因而要看主播IP的卖货流量所针对的客群属性，以及选品与客群属性的契合度。