10月24日，李佳琦和罗永浩完成了2022年天猫双11预售首日的曲播。此中李佳琦为时近10小时的曲播场看人数到达了4.5亿人次；罗永浩曲播间截至下播，场看打破了2650万。
据领会，在双11预售首日，罗永浩曲播间的场看仅次于李佳琦。也就是说，李佳琦做为场看第一名的主播，远远超越场看第二名的罗永浩。
李佳琦独大，中腰部主播兴起
从主播格局来看，淘宝主播在本年双11的主播阵营由往年的李佳琦等两大头部主播，变成本年李佳琦一家独大。罗永浩做为最新“进淘”的达人主播，敏捷跃升为场看仅次于李佳琦的“二哥”，粉丝增长110万。
在10月24日20点-24点短短的4个小时里，天猫双11预售淘宝曲播产生了130个预售金额破万万的曲播间。淘宝曲播负责人道放表达，本年以来淘宝曲播以内容为核心构建曲播场，腰部主播的场看、粉丝、成交额普及获得快速增长，也有越来越多的新主播不竭加进。10月24日晚天猫双11预售收场后4个小时，淘宝曲播的腰部主播、新主播实现发作增长，预售引导金额别离获得365%、684%的同比增长，成为万万曲播间的次要力量。同时，曲播机构也获得了165%的同比增长。
在本年的双11曲播中，场看数据被淡化。南都湾财社记者留意到，从10月23日起头，淘宝曲播对曲播间场看数据的展现上限做了调整，由实时展现更改为更高展现1000万+人次。曲播回放中的场看数据同样更高上限是1000万人次。
淘宝曲播页面数据展现，以罗永浩、远看梦想站、蜜蜂欣喜社、香菇来了为代表的新主播，烈儿宝物、陈洁kiki、Timor小小疯等核心腰部主播异军兴起，预售开播不到1小时，场看均超1000万人次。
据罗永浩和淘宝曲播预告，本年在天猫双11将停止6场曲播，此中10月28日、10月31日、11月2日，脱口秀演员徐志胜、李诞、鸟鸟、何广智等将陆续来淘宝开播。
除了罗永浩进驻淘宝外，10月19日，新东方也表达将在淘宝上开展教导曲播营业，俞敏洪也将在天猫双11期间来淘宝曲播。
此前不断在抖音曲播带货的张柏芝，在10月24日晚，也呈现在了淘宝的远看曲播间。多平台规划，已经成为很多主播和MCN的抉择。
（初次“进淘”的张柏芝和罗永浩）
罗永浩能否靠3C品类“管住汉子们的需求”？
“对准女人钱包”的李佳琦，其曲播预告展现，从10月24日至10月30日，天天曲播主题根据品类分为美妆节、生活节、潮电节、家拆节、母婴节、珠宝节以及凑单专场。11月1日以后，还有零食节等更多专场。
据第三方机构统计数据展现，在10月24日美妆节预售当天，通过李佳琦曲播间销售GMV更高的是欧莱雅官方旗舰店，其次是雅诗兰黛官方旗舰店、兰蔻官方旗舰店。在李佳琦曲播间GMV前十的品牌中，有三个国货品牌，依次是珀莱雅、薇诺娜和夸迪。
做为榜首的欧莱雅，在往年双11期间，曾因为店展曲播间价格更低，招致李佳琦与别的一位头部女主播双双发声明庇护曲播间权益。那也被视为达人播和店播矛盾发作的标记性事务。但本年，欧莱雅官方旗舰店有15件商品上架李佳琦的预售首日曲播，还登上了李佳琦曲播间的美妆护肤品牌GMV榜首，可见往年的事务并未影响李佳琦和欧莱雅后续的协做。
罗永浩进驻淘宝曲播时，曾提出要“管管汉子们的双11需求”，与之相对应的，罗永浩曲播间选品以3C数码、家电、酒水等商品为主。
但在那些范畴，李佳琦仍然是拥有着碾压式的优势。
南都湾财社记者查阅罗永浩曲播首日商品发现，提早几日就起头预热的PICO4 VR一体机在罗永浩曲播间仅有100+的预定，两款苹果手表的预定命据别离为300+和23，东芝智能马桶盖的预定命据为400+，凯迪仕智能锁预定命据为300+，极米投影仪和知麻投影仪预定命均为400+。
比拟之下，在李佳琦10月24日晚的曲播间，做为并不是主打品类的少量生活潮店产物，恒洁一体式智能马桶预定命为1万+，施德曼智能锁预定命为3万+，坚果投影仪预定命为1万+。
摘写：南都湾财社记者 汪陈晨