京东超市11.11非食品类战报：单日用户峰值破1200万 百亿补贴商品最高增长超11倍

11月11日晚24点，引爆国人购物热情的京东超市11.11大促正式收官，10月31日晚8点至11月11日晚24点，公众消费潜力奋力跃升，非食物类商品全面刷新销售笔录。

消费用户汗青立异高，全期间总用户数增速亮眼，同比增长30％，飞腾期28小时打破1200万用户，创汗青单日顶峰笔录。

在11.11全周期时段里，非食物类八大KA品牌増势强劲，迎来发作式增长，更低增长55％，更高增长200％。

同时，别致异商品备受喜爱，成交额环比更高增长达73倍；新消费品牌增长敏捷侵占蓝海先机，品牌成交额同比增长更高达8倍。

开放平台、全渠道营业销量刷新笔录，1720个非食物开放平台商家成交额同比增长超300％。

值得重视的是，本年京东超市与协做伙伴配合引领生意增长，并公布了KA品牌热销榜单、新锐品牌热销榜单、人气店展榜单。

京东集团副总裁、大商超全渠道事业群非食物事业部总裁任涛表达，京东超市11.11期间，非食物类的销售战报闪现出当前消费的四大特征。别离是：多元化趋向引领“幸福”消费、百亿补助全网比价的实惠好物更受逃捧、别致异商品引领新时髦、新消费品牌增长敏捷占据蓝海先机。

八大KA品牌増势强劲 欧莱雅专业线成交额同比增长200％

在京东超市11.11全周期内，消费者购物热情高涨，八大KA品牌实现高增长。

凭仗着精巧化、高量量的特量，母婴KA品牌中，爱他美品牌11.11巅峰期前4小时成交额同比增长50％、Babycare高端尿裤11.11巅峰期成交额同比增长100％。

跟着消费者对大包拆、其实价逃求的不竭提拔，家清品类中，心相印品牌成交额同比增长58％、立白品牌成交额同比增长55％，成为引领家清品类增长的KA品牌。

个护品类方面，便当精致的生活主义成为消费者最愿承受的消费主张，此中欧莱雅专业线、上海药皂等个护品牌成交额同比增长200％。

值得一提的是，消费者对玩具乐器的购置力陆续炽热，乐高品牌成交额同比增长55％、卡瓦依等玩具乐器品牌成交额同比增长100％。

百亿补助全网比价给生活更多其实立白洗衣液成交额同比增长超11倍

依托京东超市11.11全周期10月31日晚8点-11月11日晚24点的数据来看，消费者关于购物的立场趋于多元化，“幸福式”消费成为下单主导因素。

跟着更多90、95后加进育儿大军，母婴细分品类需求迫切，儿童奶粉成交额同比增长150％。玩具乐器品类中，高端毛绒玩具成交额同比增长400％。

功用化、精致化家清个护产物让生活更“幸福”，内衣洗衣液成交额同比增长156％，美白漱口水成交额同比增长300％。

此外，11.11期间，京东启动百亿补助全网比价，价格曲降没有套路，确保消费者进手产物具有价格合作力。

此中，家清品类与玩具乐器引领京东超市11.11全周期百亿补助产物消费热潮，参与百亿补助的立白洗衣液成交额同比增长超11倍。玩具乐器品类中，乐高布加迪超跑成交额同比增长6倍。

高性价比母婴用品、个护产物销量飙升，参与百亿补助的猎奇铂金拆纸尿裤M144片11.11巅峰期成交额同比增长超200％；同样参与百亿补助的高洁丝蜜桃蜜斯夜安裤成交额同比增长345％。

新消费品牌侵占蓝海相继 家清品牌史达立成交额同比增长超8倍，

在11.11京东超市全周期中，京东超市开发平台商家推出兴趣性十足的别致异单品，引领消费新时髦。

“精致妈妈”也要有“精致宝宝”，个护品类中，高露洁爱丽丝奇绩修护牙膏礼盒成交额环比9月增长73倍；母婴品类中，新品BeBeBus儿童平安座椅天文家Pro成交额环比10月增长50倍。

盲盒热潮不减，玩具乐器品类潮玩盲盒Blacktoys哦崽二代1秒售罄。

同时，跟着消费者对别致异产物的热情，新消费品牌增长敏捷侵占蓝海先机。婴童辅食物牌英氏成交额同比增长100％，个护品牌KONO成交额同比增长320％，家清品牌史达立成交额同比增长超8倍，乐器品牌唐农成交额同比增长300％。

全渠道营业助力实体经济 母婴门店开放平台商家全渠道营业成交额同比增长超8倍

多年来，京东超市践行“有责任的赐与链”，继续搀扶帮助商家及协做伙伴实现降本增效，供给更多销售空间。

在11.11京东超市全周期中，中小商家刷新销售笔录，共计1720个非食物开放平台商家成交额同比增长超300％，母婴门店开放平台商家全渠道营业成交额同比增长超8倍。

全渠道营业也迎来了高增长，婴童洗护、喂养用品、洗澡露、洗手液、抽纸、洗衣凝珠等品类全渠道营业成交额同比增长超300％，雀巢、飞鹤、结合利华、宝洁、维达等品牌全渠道营业成交额同比增长超200％。

跟着实体经济苏醒，线下门店也迎来销售顶峰，在京东超市11.11全周期中，京东母婴生活馆门店摘购额同比增长230％。

与KA品牌、新锐品牌、开放平台商家等协做伙伴配合引领生意增长

依托京东超市11.11全周期销售数据中，京东超市统计出KA品牌热销榜单、新锐品牌热销榜单、人气店展热销榜单，凭仗京东超市赐与链优势，与协做伙随同轨增长。

KA品牌热销榜单中，母婴热销品牌爱他美、美素佳儿、飞鹤成为母婴品类KA品牌成交额TOP3，个护热销品牌海飞丝、护舒宝、云南白药成为个护品类KA品牌成交额TOP3。

家清热销品牌维达、蓝月亮、威猛先生成为家清品类KA品牌成交额TOP3，玩具乐器热销品牌乐高、babycare、雅马哈成为玩具乐器品类KA品牌成交额TOP3。

新锐品牌热销榜单中，母婴热销品牌bebebus、Evereden、秋田满满成为母婴品类新锐品牌成交额TOP3，个护热销品牌Kono、三个魔发匠、regenerate成为个护品类新锐品牌成交额TOP3。

家清热销品牌当妮、斧头、德祐成为家清品类新锐品牌成交额TOP3，玩具乐器热销品牌相思鸟、变形金刚、宝宝巴士，成为玩具乐器品类新锐品牌成交额TOP3。

母婴、个护、家清、玩具乐器个开放平台商家京东超市11.11全周期成交额全面高涨，根据成交额数据推出人气店展热销榜单。飞鹤旗舰店、爱他美官方旗舰店、大王官方旗舰店、babycare官方旗舰店、Stokke母婴旗舰店、Britax宝得适官方旗舰店成为母婴开放平台商家成交额TOP6。

个护品类中，资生堂专业美发旗舰店、结合利华官方旗舰店、DARLIE好来官方旗舰店、云南白药旗舰店、高洁丝旗舰店、菲婷丝官方旗舰店成为个护开放平台商家成交额TOP6。

家清品类中，蓝月亮旗舰店、清风纸业官方旗舰店、维达官方旗舰店、洁柔旗舰店、滴露旗舰店、corou可心柔旗舰店成为家清开放平台商家成交额TOP6。

玩具乐器品类中，乐高旗舰店、泡泡玛特旗舰店、CAROD卡罗德钢琴官方旗舰店、罗兰世纪音缘专卖店、雅马哈吉他虫专卖店、巧虎官方旗舰店成为玩具乐器开放平台商家成交额TOP6。

做为价格更具合作力、商品操行最有保障、办事领先行业的全渠道商超首选，京东超市继续打造行业更大不变器、品牌更大增量场、趋向更大孵化场，已成为品牌商家高增长、能盈利、确定性的渠道。

来源：金融界资讯