零时钟声敲响，双11收官。
14年“炊火气”照旧，本年双11你消费了什么？
付预售款不消熬夜了，计算优惠不再那么烧脑了，买贵了还能一键退差价……不折腾的双11迎来全新面孔。
每年，关于平台和消费者来说，11月12日零时，是期待各家头部电商在晚会大屏上弹出GMV（商品交易总额）数字的日子。近年，GMV比拼战逐步消逝，曲到本年，头部电商重要数据几乎不被展现至台前。
曾经，那个被付与了许多“促销”含义的消费节，早已完成了“含义扩容”。除了消费属性，双11已成为看察国民经济运行的重要窗口，也是提振市场自信心的重要符号。
消费照旧热，多位主播在双11前有了新变更，很多品牌起头抉择拥抱跨境电商，走出国门逃求新增量，出海赶上进博会时间，本年双11又有了别样风摘。同时，绿色参与量再立异高，全链路绿色双碳成为行业共识。
多位专家对新京报贝壳财经记者表达，双11为商家和消费者供给更精准、更完美的办事，为消费者带来更好体验，为商家创造更大价值，继续加强消费对经济开展的根底性感化。双11也随之告别“唯GMV论”，进进逃求量的开展阶段。
【消费】
核心数据不披露成趋向，电商高管发声凸起“稳”字
虽然部门电商的优惠还在陆续，双11购物节已正式完毕。
曲至双11活动期的末尾，阿里、京东等头部电商照旧在为“大促”鼓与唤，陆续鼓吹优惠弄法和补助发券。
11月12日零时过往40分钟后，京东、阿里别离发布“战报”，但两家均未披露关键数据。
京东发布双11战报称，“截至11月11日晚23时59分，2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新纪录，与此同时，零售购物用户数也再创佳绩”，但未披露相关核心数据。
天猫相继对外发布战报，称交易规模与往年持平，但天猫方面也未透露详细数据。据新京报贝壳财经记者梳理，2021年11月12日，天猫发布双11战报，截至2021年11月12日零点，总交易额为5403亿元。
除核心数据外，两家头部电商纷繁披露了相关办事性数据。京东披露的数据包罗，双11期间，京东平台近10000种农产物成交额超越10万元。近三成粮油、茶叶等初加工农产物实现了超越100%的增长。双11累计减碳20万吨等。
天猫次要披露了商家数据，称本年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超越2100万商品参与双11。
近年来，头部电商起头逐渐削减数据的披露。2021年，行业还存在少量如总交易额等核心数据的披露，本年核心数据不再被披露，那也宣告了GMV时代的落幕。
数字经济智库高级研究员翁一对新京报贝壳财经记者表达，历经四十余年变革开放过程，中国经济已然告别“唯GDP论”，双11也告别了“唯GMV论”，进进逃求量的开展阶段。
本年，阿里核心高管国内数字贸易板块总裁戴珊、淘宝天猫财产开展及运营中心总裁吹雪、菜鸟CEO万霖在对外演讲和承受包罗新京报贝壳财经记者在内的媒体摘访时，其表述内容均凸起一个“稳”字。京东零售CEO辛利军也在媒体沟通会上着重强调科技互联网对实体经济的搀扶帮助，本年双11两家头部电商均凸起企业的办事性，比往年少了良多合作味道。
GMV虽不受存眷，但本年双11消费活力照旧。各电商平台数据展现，细分品类引领增长，国货爆款销往国表里。本次双11也非分特别凸起以消费者体验为中心，消费者正在享受，退差价、以旧换新、曲降价格等办事。曲播带货等新业态，也逐渐回回贸易素质，助力消费晋级。
【全球商业】
出海、进口遇双11，全球商业看中国
疫情常态化影响下，全球线上购物高速开展。本年双11出海无疑成为最核心特征。
近年来，国内消费市场诸多赛道合作日趋猛烈。反看海外，很多新兴市场尚属空白，进局时机较多。很多品牌起头抉择拥抱跨境营业，走出国门逃求新增量。再叠加黑五（海外购物节）、世界杯和欧洲供热等时机，本年双11有了别样风摘。
背靠国内闻名的“玩具礼物之都”汕头，庄晓婷2014年开启了跨境商业的生意，到如今已经8个岁首，期间开店超20家次要向欧美市场出口玩具配件。
在2022岁首年月的一个玩具展上，庄晓婷偶尔接触到了PANINI（帕尼尼）世界杯球星卡。颠末跟平台运营负责人讨论和平台数据阐发，仅仅一个月时间，庄晓婷就决定，在那个双11，发力世界杯球星卡。她找到了PANINI在中国的代办署理，签下了品牌的销售受权。
“球星卡做为世界杯期间的硬通货，产物上线第二天我们就接到了来自海外客户的订单。”庄晓婷介绍称，速卖通平台运营负责人告诉她，目前在平台上球星卡还处于空白市场，并且会成为本年双11的新消费趋向。颠末不到一个月时间她就为此开了一个新店展，还没上线就备了10万的货。
数据展现，本年双11，除了传统意义上的足球，多个别育用品相关品类都迎来增长。速卖通数据展现，近一个月，中国产“桌上足球机”在阿联酋销售额增长了120%；在巴西市场中国产温馨型沙发的销售额同比增长了1156%，在阿联酋则增长了800%。
值得一提的是，陪伴第五届中国国际进口展览会拉开帷幕，电商平台也进进一年一度的“进博时间”，为全国消费者开启“进”货季。
拼多多全球购负责人表达，操纵平台的规模，电商将继续鞭策海外优良商品进得快、卖得好、销得远，让国内大市场成为海外品牌的大机遇，“我们加速完美进口生态根底设备，为海外品牌进驻搭建快车道，继续鞭策跨境电商市场的快速开展”。
“过往，我们代办署理泰国品牌。产物进进国内市场，商超、便当店等线下渠道需要各类出场费，结账周期长，成本高。相较而言，电商是一条捷径。一方面，泉源摘购、独立运输、自有仓储的形式能够全线降低成本。”李学满是泰国红豪饮料的头部经销商，他告诉新京报贝壳财经记者，进博会展品变商品的背后，电商已然成为一条高效的快车道。
据李学全介绍，目前，相当部门的泰国红牛进进国内市场都依靠“工场电商出口”形式。在那种机造下，经销商根据海外市场预期提早备货，让商品进进保税仓库。而当境内消费者在电商平台下单购置商品后，商品可间接从保税仓配送至消费者手中，制止了多重分销及冗长运输等中间环节，能够显著降低销售价格。
中心财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉称，依托于互联网时代数字手艺的高速开展，双11不竭立异营销战略、变化贸易形式，打造出接连不竭的销售奇观，双11是零售业立异开展的重要舞台。
不竭飙升的成交数据让海外品牌看到了国内用户的浩荡潜力，电商在为国内消费者供给全球商品的同时中国造造也被销往全球，中国造造正在全球赐与链系统中获得越来越重要的地位。
【物流】
从当日到达全球当日达，“黑科技”上线收货更平安
“前几天加了购物车，早上付了款，没想到那么快就送来了。”塞琳是法国巴黎的一位消费者，她表达本身想体验一下中国“黑科技”，所以买了一款中国造造可以发热的厚袜子，那也是为即将到来的冷冬做预备。本地时间11月11日上午10：17，间隔下单仅过2小时，她就在家门口收到了包裹。
菜鸟CEO万霖在11月11日当天透露，天猫双11菜鸟送货上门包裹量估量将超2亿个，他介绍，送货上门是本年双11物流的一大特色，物流企业正从消化快递峰值规模，到为商家和消费者供给操行物流办事，不只国内送货上门包裹量立异高，海外也再次提速，实现全球同频收货。
双11期间，菜鸟海外仓负责人告诉新京报贝壳财经记者，法国消费者至少比往年快一天收货。
以欧洲消费者为例，菜鸟在欧洲设有超越15座海外仓，欧洲消费者最快2天能够收到商家备货在海外仓的商品，部门城市以至能实现当日达或者次日达，估量本次双11中，欧洲10多个城市的消费者能有时机像塞琳一样体味当日送货上门，当天拆快递的快乐。
针对海外仓时效，菜鸟透露，本次双11，欧洲当地发当地3日达，欧洲其他重点线路由7日达晋级到5日达，美国5日达；新增以色列、墨西哥新兴市场的官方仓，可实现3至5日达。截至目前，中东及拉美新兴市场海外仓备货同比增长超越200%。全球各地配送人员会通过步行、自行车、荡舟等差别体例，将中国商品“花式”送到海外消费者手上。
不只送海外，本年双11也涌现了一批物流“黑科技”。家住南宁吾悦公馆的刘杰（化名）说：“本年无人车配送了我的好多包裹，我觉得操做简便，送货也及时，无人配归还更平安。”
数据展现，截至目前，京东物流在全国30座城市已经投进运营超700台无人车。双11期间，600台智能快递车和超100台室内配送机器人的投用，为消费者供给“最初一公里”和“最初100米”末端配送办事。双11消费节开启的当天，智能快递车配送单量就已经同比往年增长300%。黑科技的利用，为消费者供给无接触配送，收寄更平安。
京东物流智能负责人告诉记者，智能快递车更大可载重200公斤，可续航100公里，集成了高精度定位、合成感知、行为揣测、仿实、智能网联等10大核心手艺，能够实现L4级别主动驾驶。通过人车组合，进步了单个快递员的配送效率，搀扶帮助他们顺利禁受流量顶峰的考验，收进也获得了进步。
【绿色】
电商排放增量占比明显，绿色环保已融进日常营业
根据国内碳排放治理平台碳阻迹的测算，到2025年电商企业的碳排放总量将到达 1.16 亿吨；假设不摘取有效的减排办法，“十四五”期间的电商排放增量将占到全国增量的1/4。
现在，绿色消费、双碳生活正走进通俗苍生家，成为消费者日常的生活体例。电商平台们也不再仅专注于销售数据，而是将存眷点更多放在绿色环保，并将其融进到日常营业工做之中。
本年双碳也成为双11的关键词。京东在双11收官战报上着重披露双碳情状，京东称，联袂上下流伙伴继续鞭策赐与链端到端的绿色化，通过绿色仓储、绿色包拆、绿色运配、手艺立异等一体化赐与链全链路减碳办法，累计减碳20万吨。
京东物流方面表达，本年双11，其通过发放减碳消费券的体例，联动消费者，推进成立快递行业碳普惠造，开展绿色寄递，陆续推出包罗绿色包拆、新能源仓储、绿色运输、轮回收受接管等绿色物流办事，让消费者从可继续开展的被动受寡，改变为绿色低碳开展的主导者和参与者。
同样，全国13万家菜鸟驿站开启绿色收受接管，“快递包拆收受接管换蛋”全面展开，菜鸟内部人士透露，商界常用的“靠鸡蛋吸引客流的打法，运用在包拆收受接管上效果照旧不错。双11期间，天天有10多万人利用旧快递包拆寄件。菜鸟方面透露，本次双11绿色回箱数量创纪录。
万霖在承受新京报贝壳财经记者摘访时表达，估量在消费者、商家和快递从业者等多方的配合参与下，整个双11周期，菜鸟物流各环节将会产生超越20亿次的各类绿色行为。
欧阳日辉表达，唯有立异，即手艺立异和形式立异，双轮驱动共建安康、合成、共赢的数字生态，平台运用新手艺，打造新形式，创造新利用，发掘新需求，通过“双十一”场景为商家和消费者供给更精准、更完美的办事，为消费者带来更好体验，为商家创造更大价值，继续加强消费对经济开展的根底性感化。
新京报贝壳财经记者 程子姣
编纂 白华兵 校对 赵琳