近日，由国度广电总局开展研究中心课题组完成的首个国产电视剧国际传布陈述——《中国电视剧国际传布陈述(2022)》在京发布。它通过大量翔实的数据，阐发了国产电视剧的国际传布效果、市场合作格局，为国际用户画像，提出了进步中国电视剧国际合作力的计谋和定见，成为中国电视剧国际传布的重要总结、参考和根据。
电视剧(含收集剧)是中国视听节目国际商业的次要产物，已成为构建国际传布新格局的重要力量。进进新时代以来，中国电视剧量量不竭提拔，题材类型不竭丰富，国际发行收集、国际传布渠道不竭拓展，在全球200多个国度和地域播出，新的国际传布格局根本构成。2021年，中国电视剧出口已经恢复到疫情之前的程度。全年电视剧出口金额为5683万美圆，同比增长118%，约占中国节目出口总额的75%；全年出口电视剧714部、3万多集，时长约2.5万小时。
国际市场地区多元
中国电视剧出口笼盖全球五大洲。亚洲是中国电视剧更大市场。2021年，中国电视剧出口亚洲金额约占电视剧出口总额的1/3。
东南亚是中国电视剧核心市场。中国电视剧在东南亚不断广受欢送。2021年，中国电视剧出口东南亚部次数、集数、时长均位列海外市场之首，出口金额约为861万美圆，约占出口总额的15%。2012至2021年，中国电视剧出口东南亚金额约为7300万美圆，占10年间中国电视剧出口总额的17%。
日韩是中国电视剧主干市场。中国各类题材电视剧均遭到日韩两国看寡的喜欢。现实题材剧在日韩两国深受欢送，如《辣妈正传》在日本屡次播出并被翻拍。中国电视剧出口日韩金额连结增长态势。日本是中国电视剧国际销售单价(每小市价格)更高的市场。2021年，中国电视剧出口日本金额达881万美圆。
中亚和俄语市场加快培育提拔。通过施行“喀尔喀蒙语译造妥帖”项目，《生活启迪录》《父母恋爱》《小分别》等一批优良中国电视剧在蒙古国热播，鞭策中国电视剧在蒙古国传布获得严重打破。目前，中国电视剧已实如今蒙古国的贸易发行。一批优良电视剧如《都挺好》《美妙生活》等，在哈萨克斯坦、俄罗斯等多国播出，为本地看寡领会中国供给了窗口。
非洲、中东市场正在鼓起。通过继续施行“中非立异协做提拔工程”等项目，中国电视剧走进非洲千家万户，为在非洲塑造可信心爱可敬的中国形象发扬了重要感化。很多中国电视剧在非洲热播，中国古拆剧、都会题材剧都收获了一批非洲粉丝。阿拉伯国度也成为中国电视剧重要的新兴市场。中国年代剧、青春偶像剧都遭到阿拉伯看寡的欢送和喜欢。中国青春偶像剧成为阿拉伯粉丝社交的新话题；年代剧《娘道》阿拉伯语版在中阿卫视播出后，女仆人公瑛娘成为阿拉伯看寡的“偶像”。
各类题材丰富多样
各类题材中国电视剧竞相出海，已实现从以古拆剧、功夫题材为主，进进以现代剧为主、多元题材并存的新阶段。
严重主题剧国际传布获得重要打破。《大江大河》在国际互联网平台全剧播放总量达3308万次，好评率达88.43%。《山海情》在多国热播，引发国际社会普遍存眷。《勋绩·袁隆平的梦》在白俄罗斯、吉尔吉斯斯坦播出，遭到两国看寡喜欢。《大考》正在多国播出。
现代都会剧遭到国际市场普遍欢送。《欢乐颂》《下一站是幸福》《安家》《在远方》《三十罢了》《人世间》等现代现实题材剧都获得较好的国际传布效果。此中，《三十罢了》发行到世界多国，长尾效应明显，目前还在多国热播，日本、越南、印尼等多国购置了该剧翻拍权。
青春偶像剧成为国际传布新主力。在YouTube每集均匀播放量超越100万次的85部中国电视剧中，青春偶像剧占52%；总播放量超越2亿次的10部剧中，有7部青春偶像剧。
古拆剧在国际市场上较具合作力。古拆剧对中国电视剧国际商业奉献率较大，国际发行单集均价较高。2015至2021年，每年国际发行收进排名前10的共计70部中国电视剧中，52部为古拆剧，那52部头部古拆剧均匀每集发行价格约为6.12万美圆，而头部现代剧每集均匀价格为2.95万美圆。
渠道平台构成矩阵
中国电视剧国际传布平台日趋多元，“电视中国剧场”、长视频平台海外版、智能末端内置视频利用法式、国际互联网平台等构成矩阵，有效鞭策中国电视剧国际传布。
“电视中国剧场”是播呈现实题材剧、严重主题剧的主平台。“电视中国剧场”是中宣部、国度广电总局组织打造的国际传布平台。截至2022年8月，38个国度和地域的视听媒体创办了62个“电视中国剧场”，为中国电视剧进进列国支流人群供给了重要渠道。2021年和2022年，“电视中国剧场”累计播出38部优良剧集，包罗《在一路》《山海情》《勋绩》《大考》等。
中国视听新媒体出海平台成为电视剧国际传布新兴力量。爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷等长视频平台都推出了国际版，成为中国电视剧国际传布重要生力军。它们的用户规模有的接近1亿，有的高达1.5亿；有的笼盖100多个国度和地域，有的笼盖近200个国度和地域。据不完全统计，爱奇艺国际版、腾讯视频国际版、芒果TV国际版共上线剧集近1600部。此外，中国智妙手机、智能电视等智能末端内置的视频利用法式，成为中国电视剧国际传布的新进口，照顾大量中国剧集进进国际市场。
国际互联网是中国电视剧进进欧美、阿拉伯地域的次要路子。影视节目造造机构、收集视听机构、海外发行机构、MCN(多频道收集)机构等，在YouTube、Viki等国际互联网平台创办了大量频道、专区，供给多种语言办事，成为欧美地域、阿拉伯地域看寡收看中国电视剧的次要路子。据不完全统计，截至2022年10月，YouTube上有700多部中国电视剧供给英语、法语、西班牙语、葡萄牙语、德语、意大利语、俄语、阿拉伯语等多种语言办事，便利国际看寡看懂中国电视剧。此外，Netflix、Disney+等国际视听平台也积极摘购中国优良电视剧，面向全球看寡播出。
海外本土新媒体平台感化日益凸显。在很多国度和地域，中国电视剧成为其本土新媒体平台的重要内容。如在越南，一些本土视频网站上线的中国电视剧占比达50%以上。
多种元素吸引用户
中国剧集的国际用户以亚洲看寡、女性看寡、90后和00后为主。在YouTube上传布效果更好的100部中国剧集中，亚洲地域的流量奉献率约为65%，女性看寡的奉献率约为75%，90后和00后奉献了80%以上的流量。
国际看寡最喜好的中国电视剧元素以喜剧、剧情和浪漫为主，其次是奇异、冒险动做、汗青悬疑，最初是惊悚、家庭短片、列传、音乐、运动。
英语是中国电视剧国际传布第一大语言，在YouTube每集均匀播放量超越100万次的85部剧集中，55部供给了英语字幕或配音办事。阿拉伯语是中国电视剧国际传布第二大语言。
当前，中国电视剧国际传布面对着出口规模较小、韩剧美剧合作猛烈、中国出海平台国际化程度亟待提拔、译造和妥帖营销亟待加强的场面。为了适应电视剧国际市场开展新趋向、国际合作新格局，加强中国电视剧国际市场合作力，更好地发扬电视剧传布中华文明的重要感化，定见：完美全球市场规划，稳固好东盟、日韩市场，继续深耕中亚、中东、非洲市场，不竭进步在传统市场和新兴市场的影响力和市场份额；勤奋提拔电视剧操行，以高量量产物开辟国际大市场，力争打造全球性爆款剧；补强传布链单薄环节，打通电视剧消费造造机构、发行机构与出海平台协做梗阻，构成国际传布合力；在合作协做中培育提拔龙头机构，强大国际传布各环节矩阵；成立国际传布大数据平台，加强电视剧国际传布数据研究，不竭开辟中国电视剧国际传布新场面。
(做者：墨新梅 周菁 周述雅)