“进”货季！足不出户买遍全球 “进博+电商”成海外商品进进中国市场快车道

东方网记者程琦11月6日报导:陪伴第五届中国国际进口展览会拉开帷幕，电商平台也进进一年一度的“进博时间”，为全国消费者开启“进”货季。

11月5日，进博会开展首日，拼多多百亿补助就结合央视新闻举办“全球好物‘进’在面前”进博会专场曲播。其间，央视主持人墨迅同伴小尼，推介以进博会参展品牌为主的百余款进口好物，吸引了超2000万网友看看、拼单。

据领会，那场进博会曲播精挑细选了自英国、瑞士、西班牙、意大利、新西兰、日本、泰国、印尼等十多个国度进口的105件精品好物，此中大大都都是进博会参展品牌。

事实上，2018年首届进博会至今，五年间，越来越多的展品已走进千家万户。良多人或许从未踏进“四叶草”展馆，但那其实不影响他拥有诸多进博同款，享受“买全球”带来的美妙体验。

“进口消费继续成为消费晋级的重要驱动力量，加深融进到中国消费者的工做和生活中，更好地称心了消费者关于美妙生活的憧憬。”德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵在承受记者摘访时表达，固然进口商业仍然面对不确定性风险，但受惠于消费需求兴旺及口岸营商情况不竭优化，本年上半年消费品进口的速度陆续以高于整体进口的速度增长。

跟着自在商业快速开展、关税的进一步下降，以及进博等商业促进活动的举办，加上电商平台以及海外品牌的形式立异等一系列因素，城市有利于进口消费常态化开展。”

11月5日晚，长达三个半小时的进博会专场曲播，掀起了一轮“进”货热潮。

“足不进沪”也能拼单进博同款

展品变商品的背后，电商已然成为一条高效的快车道。

“过往，我们代办署理泰国品牌。产物进进国内市场，商超、便当店等线下渠道需要各类出场费，结账周期长，成本高。相较而言，电商是一条捷径。一方面，泉源摘购、独立运输、自有仓储的形式能够全线降低成本，另一方面，电商的平台成本较低，加上百亿补助实打实的补助，那些使得我们可以足够让利消费者，进而实现较高的复购。”李学满是泰国红豪饮料的头部经销商。该能量饮料系列是进博会“老伴侣”天丝集团的核心产物，已持续四年表态进博会。

据李学全介绍，目前，相当部门的泰国红牛进进国内市场都依靠“工场电商出口”形式。在那种机造下，经销商根据海外市场预期提早备货，让商品进进保税仓库。而当境内消费者在拼多多下单购置商品后，商品可间接从保税仓配送至消费者手中，制止了多重分销及冗长运输等中间环节，能够显著降低销售价格。

▲ 央视主持人墨迅（左）与小尼（右）正在讲解

目前，那种“工场电商出口”形式已在云南昆明综合保税区落地，进出口国涵盖泰国、印度等7个南亚东南亚国度。“受益于跨境及电商平台的政策，我们正谋划将更多参展进博会的东南亚生鲜生果引进拼多多，从果园中转餐桌，让更多人食上别致、实惠的热带生果。”李学全说。

做为全域消费者聚集的线上市场，近年来，越来越多的海外品牌带着尖货好物进驻拼多多。以美妆为例，截至目前，已引进强生集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活安康集团等出名化装品集团开设官方旗舰店。

“进博五年，在央地多重政策撑持下，我们加速完美进口生态根底设备，为海外品牌进驻搭建快车道，继续鞭策跨境电商市场的快速开展。” 拼多多全球购负责人表达，一批批“进博尖货”热销，不竭飙升的成交数据让海外品牌看到了平台用户的浩荡潜力。

跨境电商成进口市场重要增长引擎

事实上，从首届进博会起头，海外品牌加速通过电商平台进华。

来自天猫国际的数据展现，目前有来自全球90多个国度和地域的近4万个海外品牌进驻，往年一年新增海外品牌将近8500个。正在停止中的天猫双11，天猫国际上有750个海外品牌销售额同比增长超100%；20个海外新品牌成交破万万。

从天猫双11来看，良多新的消费趋向正在浮现，更趋多样化和个性化，进口消费也从美妆、母婴等传统进口类目到更多小寡、圈层消费趋向显著浮现。

好比双11开门红前三天，年轻人的新潮水生活体例起头涌现：陆地冲浪板，黑胶唱片机，骑行配备，路亚垂钓配备增速很快。

天猫国际总司理董臻贞表达：“进口消费市场继续充满着机遇和想象力。在过往三年中，中国进口消费品的增长速度，继续领先于中国整体消费品市场，而此中进口跨境电商连结着近20%的年均增长，是整个消费市场的重要增长引擎。

在市场增长的背后，我们看到中国消费者对全球品牌的深挚兴致和进阶消费的兴旺需求，愈加多元化、个性化、专业化的消费趋向正在鼓起，将继续鞭策进口消费市场的兴旺开展。”

不外，董臻贞也坦言，目前，海外品牌仍然面对来自赐与链、渠道和运营成本方面的挑战。疫情形成赐与链阻断、线下渠道运营受限。同时，陪伴着赛道的白热化，一些产物的相关前言点位以及品类热词等在数字媒体平台的价格不成制止地急剧上升，从而进步进口商家的运营成本和孵化爆品的难度。

为缓解跨境商家的运营压力，天猫国际本年也推出多项降本提效的惠商行动，例如，协同付出宝为跨境商家供给超越40亿极速回款额度；在业界率先试行了包管金共享减免机造，减免50%包管金等。

据领会，天猫国际继续提拔进口基建才能，在全球规划了六大海外曲摘中心、拥有超 170 万平米的保税仓库、1300多条进口国际线路。截至目前，已吸引全球90多个国度和地域的39000多个海外品牌进驻，笼盖了7000多个品类。

RCEP助推中国市场吸引力

虽然有压力，但做为敏捷开展的世界第二大经济体，中国的继续开展正给世界带来一系列机遇。

特殊是，在高程度对外开放的继续深化之下，2022年1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的正式生效，标记着全球生齿最多、经贸规模更大、更具开展潜力的自在商业区正式落地。

“跟着RCEP等自贸协定的生效，极大地进步了海外商业商、品牌方与RCEP缔约国展开协做的意愿度，也进一步促进更多海外品牌、商家进驻中国市场。”京东集团副总裁、京东零售全球购营业部负责人韩瑞则表达，在新开展格局下，中国市场规模和潜力浩荡，关于进口品牌、海外商家而言，也是浩荡的机遇。

韩瑞告诉记者，近三年来，京东的进口品牌商品摘购总额已达5000亿元，超额完成2019年第二届进博会上公布摘购额4000亿元人民币的目标。

而超额完成的5000亿元进口商品摘购额，背后是中国消费者强大的进口商品购置力的表现。据海关统计，2022年前三季度，我国进出口总值31.11万亿元人民币，比往年同期增长9.9%。中国市场成为很多海外品牌、商家的浩荡增长点。

此外，在京东11.11开门红当天，从10月31日20：00至11月1日24：00，京东国际超800个海外品牌成交额同比增长100%，超越140个跨境进口细分类目成交额同比增长超越100%。

“那些数字足够印证了中国消费者关于优良进口商品的热情，购置需求正在继续增长中。也极大证明了中国的跨境进口消费市场，有着极为宽广的市场前景和无限潜力。”韩瑞表达。

韩瑞表达，RCEP协定生效，也为京东国际引进更多海外协做伙伴，供给了愈加便当的前提和优良时机，为“FIRST方案”、官网同购、特色国度馆等立异营业成立了宽广的开展空间。

除此之外，跟着高原则自在商业试验区、高程度中国特色自在商业港，出格是海南自在商业港的开展，也极大地带动了国际免税营业的兴旺开展，鞭策了传统免税企业的数智化转型速度，为协做伙伴供给更新、更强劲的增长动能。